江蘇物流企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析-文庫吧資料
2025-06-23 18:28本頁面
【正文】 需求的變化來提升與新需求內容相對應的品牌內涵。 對于江蘇物流企業(yè)的品牌定位，可以從下面幾個方面展開： ?。?）選好品牌的參照依據。 一方面，通過準確的市場定位和業(yè)務定位，以服務或產品為載體，以各種宣傳媒介為手段，企業(yè)向顧客展示自身的核心價值和品牌特色并兌現自身的品牌承諾，結果是業(yè)務得到了提升、顧客得到了滿足、品牌經認知逐漸被客戶所接受并得到確立。 品牌承諾（或理念口號）與定位有著密切的關系，它闡明客戶從使用品牌和與品牌聯(lián)系起來可得到的實際好處，這里的好處可以是無形，或者是感情上的。 3． 品牌定位與品牌承諾。 要達到這一目的，我們的物流企業(yè)須將“海納百川”、“兼收并蓄”這一品牌的特色傳遞下去。這里的資源整合包含客戶資源的整合、企業(yè)能力資源的整合，還包含信息資源的整合。（4）包容，海納百川、兼收并蓄。（3）充滿活力，不斷進行自我挑戰(zhàn)和自我超越。（2）以人為本。（1）值得信賴。品牌特色。 ?。?）創(chuàng)新。 貼心強調物流企業(yè)要為客戶定制解決方案，并在這一方案中承擔更多的管理職能而不僅僅是擔當單一物流功能性服務承擔者的角色，這對江蘇物流企業(yè)的業(yè)務提升和經營方式的轉型具有現實意義。 同客戶建立戰(zhàn)略性伙伴關系并成為客戶外部的物流部門是現代物流企業(yè)的發(fā)展趨勢，這一趨勢也在江蘇物流企業(yè)實際運作中得到體現，要同客戶建立雙贏的合作關系，真誠可靠不可或缺。 便捷的物流服務能使客戶集中精力于主業(yè)，能加速客戶的資本周轉，能增強客戶對其自身的客戶需求的更快反應和滿足，因此客戶物流成本的降低和價值的創(chuàng)造在很大程度上源于便捷。 安全是對物流服務最根本要求，其對化學危險品物流以及汽車、生化制品、通信信息類等單位高價值物品物流過程具有重要的意義，而這些也是江蘇省物流需求增長比較快的市場。江蘇物流企業(yè)要樹立“安全、便捷、真誠可靠、貼心”的核心品牌價值。②專注強調我們的物流企業(yè)緊扣專業(yè)化的戰(zhàn)略，扎實而穩(wěn)健地為我們的客戶行業(yè)及各細分市場提供不斷改善的物流解決方案，在此過程中力爭做到“精益求精”，而不是“打一槍換一個地方”，真正地在各行業(yè)或細分市場中穩(wěn)扎穩(wěn)打，做出深度、做出聲譽。①專業(yè)強調江蘇物流企業(yè)不僅僅為客戶提供運輸、倉儲、裝卸搬運、配送等零散性、實體性單一功能性服務，而是為客戶提供專業(yè)化的高附加值的一體化物流服務。 ?。?）專業(yè)、專注、專心。對江蘇省物流企業(yè)而言，要制定自己的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和定位，首先要明晰自身的品牌價值，以消除品牌價值和企業(yè)形象的模糊性和不穩(wěn)定性。 1． 結合江蘇物流企業(yè)品牌發(fā)展目標并結合上述系統(tǒng)分析框架，筆者給出的江蘇物流企業(yè)品牌發(fā)展對策如下。江蘇省物流企業(yè)品牌發(fā)展對策 江蘇省物流企業(yè)品牌發(fā)展的系統(tǒng)分析框架。二是針對江蘇部分物流企業(yè)只是開始擁有區(qū)域性品牌的現實，我們要打造一批全國性的物流強勢品牌。江蘇省物流企業(yè)品牌發(fā)展目標。 三、物流企業(yè)未來的競爭方
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