廣告學(xué)的考試綱要-文庫(kù)吧資料
2025-06-22 12:24本頁(yè)面
【正文】 攝制公司的類(lèi)型；影視動(dòng)畫(huà)廣告的分類(lèi)及特點(diǎn)。第二節(jié) 制作公司競(jìng)標(biāo)評(píng)估制作公司；包工議價(jià)與成本加固定收費(fèi)；職責(zé)分工明細(xì)表。第十章 廣告攝制報(bào)價(jià)（一）學(xué)習(xí)目的與要求了解國(guó)內(nèi)外制作公司的不同狀況；了解職責(zé)明細(xì)表的具體內(nèi)容；了解包工議價(jià)與成本加固定收費(fèi)兩種議價(jià)方式的不同；掌握攝制詢(xún)價(jià)的基本方法；掌握廣告拍攝的成本構(gòu)成；掌握?qǐng)?bào)價(jià)表的制作方法。（2）領(lǐng)會(huì)：錄像帶拍攝的基本原理；（3）簡(jiǎn)單應(yīng)用：高清攝像機(jī)及其相比于膠片拍攝所具有的優(yōu)勢(shì)。（三）考核知識(shí)點(diǎn)電影膠片的基本類(lèi)型和各自的特點(diǎn)；電影膠片的聲軌；錄像帶拍攝原理；錄像帶拍攝的優(yōu)缺點(diǎn)；高清攝像機(jī)。（二）課程內(nèi)容第一節(jié) 電影膠片常用的電影膠片類(lèi)型及特點(diǎn)，聲軌。（4）綜合應(yīng)用：結(jié)合本章知識(shí)，嘗試寫(xiě)一篇廣告提案。（2）領(lǐng)會(huì)：公司內(nèi)部提案時(shí)需要做哪些準(zhǔn)備工作，如何提問(wèn)、如何安排相關(guān)人員等；正式提案時(shí)，提案人員需注意哪些問(wèn)題，正式提案的基本方法及應(yīng)對(duì)技巧。（三）考核知識(shí)點(diǎn)公司內(nèi)部提案的基本技巧；整體廣告策略、系列廣告的內(nèi)涵、功能；正式提案的基本方法和應(yīng)對(duì)技巧；幻燈片演講時(shí)的基本技巧。第二節(jié) 提案現(xiàn)場(chǎng)正式提案的基本手段和應(yīng)對(duì)技巧。第八章 提案（一）學(xué)習(xí)目的與要求掌握公司內(nèi)部提案的基本技巧；掌握正式提案的方法和應(yīng)對(duì)技巧；掌握幻燈片演講時(shí)的基本技巧。（三）考核知識(shí)點(diǎn)腳本、概念腳本、分鏡頭腳本、故事板的基本含義；電視廣告腳本的基本形式；概念腳本的基本格式和寫(xiě)作技巧；分鏡頭腳本的功能、寫(xiě)作格式及寫(xiě)作技巧；故事腳本的作用、主要內(nèi)容及制作方法（四）考核要求（1）識(shí)記：腳本、概念腳本、分鏡頭腳本、故事板等概念（2）領(lǐng)會(huì)：電視廣告腳本的幾種基本形式（3）簡(jiǎn)單應(yīng)用：概念腳本、分鏡頭腳本、故事板的功能、寫(xiě)作格式和技巧。（二）課程內(nèi)容第一節(jié) 電視廣告腳本的類(lèi)型影視廣告腳本的制作流程。（4）綜合應(yīng)用：熟練掌握廣播電視廣告的呈現(xiàn)手法及結(jié)構(gòu)手法；理解22種常用的廣告創(chuàng)意思維方法，并進(jìn)行廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作。（四）考核要求（1）識(shí)記：消費(fèi)者洞察；頭腦風(fēng)暴法；KJ法；垂直思維；水平思維等概念。第八節(jié) 廣告創(chuàng)意能力的訓(xùn)練讀解影視廣告的基本步驟；影視廣告中凸顯產(chǎn)品、品牌最常用的策略。第六節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式影視廣告的基本呈現(xiàn)手法及其優(yōu)缺點(diǎn)。第三節(jié) 消費(fèi)者洞察消費(fèi)者洞察的涵義、基本技巧。伯恩巴克、大衛(wèi)貝納、羅瑟（二）課程內(nèi)容第一節(jié) 關(guān)于創(chuàng)意的諸多說(shuō)法泰德（3）簡(jiǎn)單應(yīng)用：如何運(yùn)用特別音效（4）綜合應(yīng)用：掌握鏡頭語(yǔ)言的分析技巧。（三）考核知識(shí)點(diǎn)靜態(tài)構(gòu)圖的分析技巧；動(dòng)態(tài)的內(nèi)部構(gòu)圖的分析技巧；鏡頭之間銜接關(guān)系的分析技巧；鏡頭中的音效運(yùn)用；音樂(lè)的分析技巧（四）考核要求（1）識(shí)記：動(dòng)態(tài)的內(nèi)、外部構(gòu)圖概念。第三節(jié) 分析動(dòng)態(tài)外部構(gòu)圖的基本步驟動(dòng)態(tài)外部構(gòu)圖的分析方法。第五章 鏡頭語(yǔ)言的分析技巧（一）學(xué)習(xí)目的與要求掌握分析靜態(tài)構(gòu)圖的基本技巧；掌握分析移動(dòng)鏡頭、景深鏡頭、變焦鏡頭的基本方法；掌握分析鏡頭之間銜接關(guān)系的基本技巧；掌握分析鏡頭中的音效、音樂(lè)的基本技巧（二）課程內(nèi)容第一節(jié) 分析靜態(tài)構(gòu)圖的基本技巧分析靜態(tài)構(gòu)圖的基本步驟。（三）考核知識(shí)點(diǎn)廣播的媒介特征；聲音的基本組成要素；廣播廣告聲音的三要素；廣播廣告對(duì)語(yǔ)言的要求；廣播廣告語(yǔ)言中人聲的應(yīng)用技巧；廣播廣告中的音響及其作用；廣播廣告中的音樂(lè)及其作用；聲畫(huà)組合的幾種方式。第五節(jié) 音樂(lè)背景音樂(lè)的作用；廣告歌的效果、特殊性；廣播廣告中聲音三要素的組合方式。第三節(jié) 廣播廣告語(yǔ)言中的人聲的運(yùn)用人聲的運(yùn)用規(guī)則。（二）課程內(nèi)容
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