【摘要】廣告學主講:姜紅1六、廣告創(chuàng)意?“創(chuàng)意無法則”被很多創(chuàng)意人奉為教條。?在廣告界流傳著這樣一句話:?創(chuàng)意像愛情一樣不可分析。?案例:嬰兒紙尿褲在美國剛上市推廣時,制作了一個很煽情的平面廣告。標題是“不用洗尿布的媽媽又開始談戀愛了”。畫面上,打扮得漂漂亮亮的新
2025-03-12 03:45
【摘要】實用廣告學之四廣告文案寫作主要內(nèi)容n廣告文案概述n廣告文案寫作第一部分廣告文案概述n廣告文案的概念n廣告文案寫作的原則n廣告文案寫作的要求n廣告文案的結構一、廣告文案的基本概念n廣告作品中的語言文字部分:n包括幾個要點:n廣告文案是廣告作品中的所有語言文字部分而不是一部分。n廣告文案是廣告作品中的語言文字部
2025-01-14 03:20
【摘要】第十章媒體廣告創(chuàng)意content電視與廣播報紙與雜志戶外與黃頁廣告直接反應廣告content報紙與雜志一、報紙:報業(yè)合并,日報、周報、周末特刊,小型報、大報,全國與地區(qū)發(fā)行。(1)分類廣告。(40%)(2)展示廣告:地方性與全國性的廣告主。(3)增刊廣告:彩色插頁廣
2025-03-12 03:41
【摘要】第五章5廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告學11廣告創(chuàng)意的含義、原則2廣告創(chuàng)意理論3廣告創(chuàng)意表現(xiàn)4廣告創(chuàng)意方法第五章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)2?對于廣告來說,富有創(chuàng)意非常重要。?廣告最重要就是要有獨創(chuàng)性和新奇性。因為世界上形形色色的廣告之中,有85%根本沒有人去注意,真正能夠進入人們心智的只有區(qū)區(qū)
2025-02-15 19:28
【摘要】2022/5/271第五章廣告創(chuàng)意策略2022/5/272創(chuàng)意是人類的智慧之花,廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代營銷大花園中的一朵奇葩。2022/5/273第一節(jié)廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵許多廣告人缺乏創(chuàng)意的原因:缺乏創(chuàng)造性思維的訓練,習慣于慣性思維,提出來的創(chuàng)意思路常常是司空見慣的老套和八股。缺乏創(chuàng)意素材的積累。缺乏
2025-05-05 06:13
【摘要】廣告學概論教師:厲國剛(版權所有)第十二講、廣告文案寫作一、文案作者的工作二、印刷文本寫作標題小標題、引題和副題圖片說明正文三、戶外廣告、交通廣告和直郵廣告文本寫作四、廣播廣告文本寫作廣播廣告的元素廣播廣告的模式五、電視廣告文本寫作
2025-03-12 04:08
【摘要】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點及學習要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務業(yè)性質(zhì)和任務;?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會中功能和作用;?了解廣告對現(xiàn)代社會的影響。?對案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),從其歸屬上看,屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務業(yè)。但它不同于單純的一
2025-03-12 03:46
【摘要】第一篇:廣告學 前言 電視機,20多年前對中國家庭還只是可望不可即的夢,而今天,不僅是城市早已擁有了大量電視,且廣大農(nóng)村也已經(jīng)成批的擁有了電視,如今,彩色電視早已不稀罕,而且正在為越來越豪華的所取...
2024-10-28 12:40
【摘要】2023年7月?學習目標:?理解廣告的定義?了解廣告與相關學科的關系?理解廣告的作用?廣告是一種經(jīng)濟現(xiàn)象,它具有一切經(jīng)濟活動所具有的投入產(chǎn)出特征。這是廣告的本質(zhì)特征,是界定什么是廣告的出發(fā)點。?新聞與廣告的區(qū)別在于新聞對企業(yè)來說不是經(jīng)濟活動。?指研究和揭示進行成功廣告的一般規(guī)律、方法與技巧的學科。廣告學涉及跨度較大的
2025-01-15 10:45
【摘要】第一篇:廣告學 淺析廣告中的情感訴求 情感訴求在現(xiàn)代廣告中運用已經(jīng)比較廣泛,根據(jù)消費者的心理特征和要求,緊緊抓住情感訴求點,以情動人,是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意成功的關鍵在現(xiàn)代廣告促銷宣傳中,只要通過極富人情...
2024-11-14 19:52
【摘要】第一章廣告學概論2促銷方式公共關系廣告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱,打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出?
2025-03-12 03:47
【摘要】中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載廣告學--廣告市場從經(jīng)濟學研究的角度來看,廣告活動是一個市場過程。其原因有:1.廣告活動是在商品市場中進行的,它的功能是配合商品的市場營銷;2.廣告活動自身也是一個市場交易過程,它是根據(jù)廣告主的需要而設計制作相應的“產(chǎn)品”形式——廣告作品,并在這一“產(chǎn)品”實現(xiàn)價值——經(jīng)播放實現(xiàn)廣告主宣傳產(chǎn)品或企
2025-07-21 19:47
【摘要】正文關于正文的寫作,有幾條標準的技巧。直截了當式文案(straight-linecopy)用直截了當?shù)姆绞较蜃x者表明為什么他們可以通過使用本品牌獲得好處,這種技巧常常和利益式訊息戰(zhàn)略聯(lián)合使用。對話式(dialogue)正文通過廣告中的某一個人物或一群人物向受眾傳遞訊息的賣點。證言式(testimonial)廣告也可以采用對話的形式,或者使
2025-01-14 07:16
【摘要】45/46廣告學--廣告技術廣告技術是廣告學體系中發(fā)展較早的一個分支。廣告史的研究證明,從原始廣告發(fā)展初期到現(xiàn)代廣告的高度發(fā)展,主要是在廣告技術上的進步。這種進步是由科學進步所帶來的大眾傳播媒介的發(fā)展而取得的。廣告設計技術和制作技術為廣告學的研究提供了大量的素材,尤其是在平面廣告設計上積累了大量的經(jīng)驗。在20世紀之后,更由于市場學與廣告心理學、美學和社會學等學科的發(fā)展,為廣告
2024-08-12 07:54
【摘要】第七章廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意第一節(jié)廣告表現(xiàn)一、廣告表現(xiàn)的含義廣告表現(xiàn),就是借助各種手段將廣告的構思創(chuàng)意轉化為廣告作品的過程,即創(chuàng)意的物化過程。廣告表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。廣告表現(xiàn)的好壞直接影響效果的表現(xiàn)。(一)廣告表現(xiàn)的內(nèi)容有一定的范圍;(特定內(nèi)容)(二)廣告表現(xiàn)是一種創(chuàng)造性活
2025-02-27 10:36