現(xiàn)代廣告學(xué)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)-文庫吧資料
2025-02-15 19:28本頁面
【正文】 (originality)”、“震撼性 (impact)”。 沒有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒有原創(chuàng)，則沒有吸引力；沒有沖擊力，則不會給人深刻印象。 奧格威的品牌形象理論 33 奧美廣告公司創(chuàng)始人奧格威在 20世紀(jì) 60年代提出。 要點：為品牌塑造服務(wù)，是廣告的主要目標(biāo)；任何一個廣告都是品牌長期投資中的一部分；品牌形象比產(chǎn)品功能更重要；廣告應(yīng)重視運用品牌形象來滿足消費者心理需求，應(yīng)賦予品牌個性化的聯(lián)想。 奧格威的品牌形象理論 船 硬幣 沖浪 飛翔 農(nóng)村 聚會 31 奧美廣告公司創(chuàng)始人奧格威在 20世紀(jì) 60年代提出。 要點：為品牌塑造服務(wù)，是廣告的主要目標(biāo)；任何一個廣告都是品牌長期投資中的一部分；品牌形象比產(chǎn)品功能更重要；廣告應(yīng)重視運用品牌形象來滿足消費者心理需求，應(yīng)賦予品牌個性化的聯(lián)想。 美國廣告大師里夫斯在 20世紀(jì) 40年代提出。 美國廣告大師里夫斯在 20世紀(jì) 40年代提出。 －－威廉 A diamond is forever 21 、原則 原則六、廣告要給人藝術(shù)享受。 伯恩巴克 “ KISS”原則，即“ keep it simple sweet”，意思是“使之簡單甜美”。 廣告要簡潔，要盡可能使你的句子縮短。 －－威廉 16 The Print Ad was done by Fcb Germany advertising agency for product: Paral Raid (brand: Paral) in Germany. It was released in the Oct 2023. 、原則 原則四、創(chuàng)新出奇，打破常規(guī) 17 、原則 原則四、創(chuàng)新出奇，打破常規(guī) ? 創(chuàng)意是廣告的靈魂 ， 是 “ 將廣告賦予精神和生命 ” 的活動 。大眾汽車公司投入 506億美元，希望這款充滿活力的小型車會再次創(chuàng)造神話。 – 廣告創(chuàng)意應(yīng)在一瞬間讓消費者立即明白商品的優(yōu)點，而不是廣告的優(yōu)點。 14 、原則 原則三、廣告創(chuàng)意要有關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性 – .廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性(originality)”、“震撼性 (impact)”。 奧格威 過于天馬行空的創(chuàng)作藝術(shù)，不可以叫做實事求是的“廣告藝術(shù)”。做廣告第一件要決定的事，就是怎么確定你的產(chǎn)品在市場上的位置。 ? 定位觀念強調(diào)通過突出符合消費心理需求的鮮明特點，確立產(chǎn)品在競爭中的方位。該位置一旦確立，每當(dāng)消費者需要解決的那一特定問題發(fā)生時，他就會考慮那一產(chǎn)品或品牌。楚勞特在 20世紀(jì) 70年代提出了“定位”觀念。 奧格威 8 、原則 原則二、廣告創(chuàng)意的前提是市場定位 目標(biāo)市場：小型車市場 9 、原則 原則二、廣告創(chuàng)意的前提是市場定位 ? 艾 ? 花拳繡腿，沒有銷售動機的廣告，怎能把商品賣出，令收銀機發(fā)出回響？ ? 廣告沒有說服力，不能令人花錢購物，就不算好廣告。 、原則 6 、原則 原則一、廣告必須有助于銷售 原則二、廣告創(chuàng)意的前提是產(chǎn)品定位 原則三、廣告創(chuàng)意要有關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性 原則四、創(chuàng)新出奇 原則五、廣告要簡潔 原則六、廣告要給人藝術(shù)享受 7 、原則 原則一、廣告必須有助于銷售 ? 花拳繡腿，為賣弄藝術(shù)而賣廣告是最危險的事。作為一個名詞，創(chuàng)意是指具有
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