廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)考核說明9廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)考核說明-文庫吧資料
2025-07-06 20:54本頁面
【正文】 現(xiàn)與廣告創(chuàng)意的關系（2）能解釋廣告表現(xiàn)在廣告活動中的作用（3）能描述中外廣告表現(xiàn)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢 第九章 廣告表現(xiàn)的原則與類型 〖考核知識點及考核要求〗考核知識點：1． 廣告表現(xiàn)的原則（1） 廣告表現(xiàn)必需為廣告目標服務（2） 廣告表現(xiàn)應準確體現(xiàn)廣告創(chuàng)意（3） 應靈活選擇和運用廣告表現(xiàn)策略（4） 廣告表現(xiàn)應與廣告訴求點相統(tǒng)一（5） 廣告表現(xiàn)應符合特定媒體的特性2． 廣告表現(xiàn)類型（1） 受眾心理策略（2） 目標市場策略（3） 產品策略（4） 競爭策略考核要求：領會：1．分析中外廣告表現(xiàn)的原則2．能列舉廣告表現(xiàn)的四種類型 第十章 廣告表現(xiàn)方式 〖考核知識點及考核要求〗考核知識點：1． 理性訴求廣告2． 訊息展示廣告3． 情感廣告策略4． 推薦式廣告策略5． 保證廣告策略6． 象征廣告策略7． 幽默廣告策略8． 懸念廣告策略9． 警示廣告策略 10．比較廣告策略考核要求：領會：能列舉并能解釋各種常用廣告表現(xiàn)方式 第十一章 平面廣告表現(xiàn) 〖考核知識點及考核要求〗考核知識點：1． 平面廣告表現(xiàn)概述（1） 平面廣告的特征（2） 平面廣告的類別（3） 平面廣告表現(xiàn)的要點2． 報紙廣告表現(xiàn)（1） 報紙廣告的表現(xiàn)特征（2） 報紙廣告的標題、圖片與文字（3） 報紙廣告的設計編排3． 雜志、招貼、直郵廣告的表現(xiàn)（1） 雜志廣告表現(xiàn)（2） 招貼廣告表現(xiàn)（3） 直郵廣告表現(xiàn)4．戶外廣告表現(xiàn)考核要求：1． 掌握平面廣告的特征2． 領會：（1）平面廣告表現(xiàn)的要點（2）能舉例什么報紙廣告表現(xiàn)的特點（3）能舉例說明雜志廣告表現(xiàn)的特點（4）能舉例說明招貼廣告表現(xiàn)的特點（5）能舉例說明招貼廣告表現(xiàn)的特點（6）能知曉各種戶外廣告表現(xiàn) 第十二章 廣播廣告表現(xiàn) 〖考核知識點及考核要求〗考核知識點：1． 廣播廣告表現(xiàn)概述（1） 廣播廣告的特征（2） 廣播廣告的類別（3） 廣播廣告的表現(xiàn)特征2． 廣播廣告表現(xiàn)（1） 廣播廣告表現(xiàn)的設計（2） 廣播廣告的制作1． 考核要求：領會：舉例說明廣播廣告表現(xiàn)特點 掌握：（1）掌握廣播廣告的特征（2）能掌握廣播廣告的制作要求 第十三章 電視廣告表現(xiàn) 〖考核知識點及考核要求〗考核知識點：1． 電視廣告表現(xiàn)概述（1） 電視廣告的特征（2） 電視廣告的類別（3） 電視廣告的表現(xiàn)要點2． 電視廣告表現(xiàn)（1） 電視廣告的視聽語言（2） 電視廣告的攝拍（3） 電視廣告的后期制作3．電視廣告表現(xiàn)的發(fā)展趨勢
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1