廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)方法論-文庫(kù)吧資料
2024-10-25 18:26本頁(yè)面
【正文】 男孩變成了瓶子？ 還是是瓶子替換了小男孩？,53：象征+破壞,借用魔方，破壞品牌名稱的完整性，更顯《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的耐人尋味。,水流放大，象征新公司的強(qiáng)壯。,（五）創(chuàng)意類型之5：象征，應(yīng)用9種組合手法。,防曬霜： 對(duì)孩子的保護(hù)，讓白天跟夜晚一樣。,46：比喻/比擬+替換,鞋油：鞋子亮得跟鏡子一樣。 Your body is your home. Don’t smoke.,44：比喻/比擬+減除,面條美妙得跟天使的頭發(fā)一樣。,42：比喻/比擬+變形,吸煙，讓骨頭疏松得跟煙圈一樣。 言多必失可用此膠帶,無(wú)論沙漠還是叢林，Jeep總是無(wú)處不在。,極易操作的傻瓜相機(jī)： 人與動(dòng)物關(guān)系的反向。,35：產(chǎn)品示范+倍增,樂(lè)高玩具，就是好玩,36：產(chǎn)品示范+替換,粘力十足的記事貼 記得買書(shū)架。,33：產(chǎn)品示范+破壞,絕對(duì)AIWA（音響）。,（三）創(chuàng)意類型之3：產(chǎn)品示范，應(yīng)用9種組合手法,31：產(chǎn)品示范+縮放,超柔順洗衣液。,28：解決問(wèn)題+錯(cuò)位,超效洗衣粉：本該寫(xiě)在牌子上的促銷信息，錯(cuò)位到衣服上，也可輕松解決,29：解決問(wèn)題+拼接,停止自殺的心理咨詢網(wǎng)站。,解決問(wèn)題類型 有PROYA，祛除雀斑，簡(jiǎn)單！,22：解決問(wèn)題+變形,ccott紙巾，超級(jí)吸油,未知品牌產(chǎn)品 變形示范,23：解決問(wèn)題+破壞,24：解決問(wèn)題+減除,低熱量可樂(lè)，胖子也能變輕巧。,（二）創(chuàng)意類型之2：解決問(wèn)題，應(yīng)用9種組合手法,21：解決問(wèn)題+縮放,再吵人的聲音都會(huì)被隔音窗擋在外面，用實(shí)物的縮小象征聲音的減弱。,文案： Last year183 people died on our roads.Slow down.,16：呈現(xiàn)問(wèn)題+替換,口香糖 嗨，我的名字叫“煙屁股” HELLO,my name is,17：呈現(xiàn)問(wèn)題+反向,YKK拉鏈 如果拉鏈壞了就會(huì)這樣,18：呈現(xiàn)問(wèn)題+錯(cuò)位,文案：Sleep before you drive.,19：呈現(xiàn)問(wèn)題+拼接,冷酸靈牙膏 冷熱酸甜，想吃就吃。,12：呈現(xiàn)問(wèn)題+變形,低熱量食品 不必?fù)?dān)心像那樣發(fā)胖,13：呈現(xiàn)問(wèn)題+破壞,新加坡癌癥協(xié)會(huì) 替換加破壞，以此危害性警告煙民,14：呈現(xiàn)問(wèn)題+減除,呈現(xiàn)問(wèn)題+類同。,解讀創(chuàng)意類型：有些作品類型明顯且單一，但有些作品集中了兩種甚至以上的創(chuàng)意類型于一身，到底歸為哪一類，主要看創(chuàng)意的概念和意圖，依個(gè)人理解可靈活解讀，并非那么教條。,**牌自行車鎖。,拼接。 顛覆實(shí)質(zhì)的位置或關(guān)系，使位置偏移，比如：鼻子長(zhǎng)在屁股上。 粘牢，只要10
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