【正文】 一個上面進(jìn)行交叉。以此觀眾一開始就能把視線集中在這些經(jīng)過著意設(shè)計的部份，激發(fā)起注意，因此，特定部的選定與處理應(yīng)是精心獨到的，應(yīng)成為整個版面上的視覺興趣中心。 在編排時要注意的是雖然版面注意焦點分散，但總體體感上須具有統(tǒng)一的氣氛與效果，如統(tǒng)一的色彩語調(diào)或圖形的相似性，不然就會因缺乏統(tǒng)一而顯得雜亂無章。十四、散點型 編排時將構(gòu)成要素在版面上作不規(guī)則的散點構(gòu)成，形成一種隨意的不經(jīng)心式和視覺效果，使人感到輕松自如。指示型編排有鮮明的視覺誘導(dǎo)方向，把觀眾的視線導(dǎo)引到廣告內(nèi)容的訴求重心，以便觀眾極為簡捷地把握住廣告的宣傳概念，領(lǐng)會信息的基本要點。十三、指示型 版面編排中結(jié)構(gòu)形態(tài)上有明顯的指向性。上下左右相連的方塊形態(tài)，可作有規(guī)律的黑白色差處理，以增加版面的動感和韻律感深色區(qū)域可安排圖片，白色區(qū)域可安排文字，也可把圖片與文案字句安排在同一方塊內(nèi)。十二、棋盤型 編排時將版面全部或部分作棋盤式設(shè)計，使版面全部或部分被分割成若干等量的方塊形態(tài)，讓它們具有明顯的區(qū)域性。 任何一種平行編排都會把版面劃分成若干視覺區(qū)域，促使觀眾的視線進(jìn)行階段性的流動，造成視線流程的節(jié)奏性和明顯的順序性，有牌保證視覺誘導(dǎo)按設(shè)計意圖分層次地進(jìn)行。十一、平行型 編排時將所有的構(gòu)成要素或大部分構(gòu)成要素作水平的組合，可以是垂直平行、水平平行、傾斜平行等。這種編排較適合表達(dá)現(xiàn)代產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意，用于表達(dá)其它產(chǎn)品也能創(chuàng)造出不同一般的編排效果，具有新穎的設(shè)計格調(diào)。這種編排具有強(qiáng)烈的動勢感，在視覺上有很強(qiáng)的刺激力度，能很快捕捉到人的視線。構(gòu)圖在諸構(gòu)成要素配置上應(yīng)力求簡潔明快，盡可能避免局部視線的上下流動，以保持橫向的視覺誘導(dǎo)。 與眾多的垂直上下構(gòu)圖相比，水平構(gòu)圖不僅更符合觀眾的視覺習(xí)慣，而且給人一種新穎別致的感覺，具有一種現(xiàn)代意味。作為視覺上的一個焦點，它具有使版面增添視覺興趣和引起注意的價值。其次是在字體安排上要能利于閱讀，不僅要求井然有序、明快清爽，還應(yīng)富于一定的變化，全球觀眾的視線在版面上流暢地移動。但對于某特定的廣告主題，卻無法充分利用這一積極因素，如某此較為抽象的信息無法用圖片表達(dá)出來，只有用文字型的構(gòu)成形式來進(jìn)行編排。八、文字型 以文字為主體構(gòu)成版面，圖片僅是版面形體和顏色的點綴。重復(fù)可以使人加深對某個特定構(gòu)成要素的印象，具有相當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)價值。此重復(fù)的構(gòu)成要素可能是圖片，也可能是標(biāo)題或標(biāo)志圖形。再就是其它構(gòu)成要素在嵌入圖片時，其位置的選擇，大小的變化等均是需要認(rèn)真對待并給予精心安排的，否則會前功盡棄，得不到完美的視覺效果。由于圖片具有強(qiáng)烈的直觀形象性，在信息傳遞中扮演著重要角色，其感染力高于文字，具有不可低估的視覺沖擊力，其視覺流程往往是從圖片的精妙之處（如人的眉眼等）開始，最后視線流動到說明文及標(biāo)志圖形。由于圖形自身過于完滿所限，在設(shè)計時要恰到好處地處理好圖形與其它構(gòu)成要素之間的關(guān)系，有時用半圓開來編排，可獲得良好的視覺效果。在視覺上它給人以計策完美的感受，具有向四周放射的動勢，因而在畫面上具有相當(dāng)高的引人注目和激發(fā)興趣的心理價值。觀眾的視線首選被中心圖片所吸引，然后才向其它部份流動。這種編排中，標(biāo)題與圖片的位置，可以按廣告的需要安排，誰在上端各有其不再的功能作用與心理影響。由于視覺心理所致，向右稍微傾斜，能增加易見度且賦有活力；向左傾斜則效果不明顯或在視覺上令人不舒服。四、斜置型 這是一種強(qiáng)力而有動感的構(gòu)圖，視線因傾斜角度由上而下，或由下而上流動。這類編排具有良好的平衡感。欲用廣告提高產(chǎn)品或企業(yè)的知名度或著重宣傳企業(yè)的經(jīng)營觀念和表現(xiàn)企業(yè)的慶?；顒樱V求重心放在標(biāo)題或標(biāo)語上的廣告，宜采用此種編排類型。 這種編排類型主觀眾先看到標(biāo)題，以它作為圖片的先導(dǎo)，讓觀眾對標(biāo)題予以注意，留下明確印象，然后看到圖片獲得感性的形象認(rèn)識，激發(fā)起興趣，進(jìn)而在版面下方閱讀位置安排適當(dāng)?shù)恼f明文和標(biāo)志圖形，使觀眾獲得一個完整的認(rèn)識。 實驗證明，標(biāo)題在圖片的下方置于版面的中央位置，比一般將標(biāo)題置于版面上方，能更好地引人注意并產(chǎn)生良好的效果。觀眾的視線是自上而下有順序地流動的，這符合人們認(rèn)識的心理順序和思維活動的邏輯順序。它是整修版面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，的構(gòu)圖具有不同的性格，表達(dá)不同的感情傾向。 橫比豎排易閱讀，一排勿超25字。 段距小于周邊距，周邊留空好通風(fēng)。 文章層次不過三，字距小于行間距。 大標(biāo)題要三突出，大小字體和位置。 產(chǎn)品永遠(yuǎn)是主角，圖文形狀莫雷同。七、設(shè)計編排7字經(jīng) 事先搭建好框架，圖片為主字為輔。應(yīng)加以注意的是：視點隨然分散，但整個版面仍應(yīng)給人以統(tǒng)一完整的感覺。 十、S字型 圖文排列呈S形或反S形，節(jié)奏優(yōu)美，可增加視覺上的流動感。 九、三角型 在圖文形象中，正三角形產(chǎn)生穩(wěn)定感；倒三角形、傾斜三角形則會相對地產(chǎn)生活潑、多變的感覺。 八、圓周型 以圓周占據(jù)主要版面，其他要素分布在圓周內(nèi)外。 七、放射型 利用放射線可以使受眾的視覺產(chǎn)生向心感和擴(kuò)張感，使多種要素統(tǒng)一集中于一個視覺中心，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺效果。 六、交叉型 垂直線與水平線相互交叉的編排方式。 五、對角線型 可以在版面的對角線上安排廣告應(yīng)突出的重點。 四、平行型 有垂直平行、傾斜平行、水平平行三種。 二、水平型 安定而平靜的編排方式，視線會左右移動。 照排文字的大小用級來計量，如遇同號數(shù)標(biāo)注的文字時，必須將號數(shù)換成級數(shù)，才能正確掌握文字的大小，排出合于規(guī)格的產(chǎn)品，其換算關(guān)系為：1J=1K==（P）1點==（或K） 經(jīng)計算：五號活字近似于14級照排文字，四號活字近似于20級照排文字。20級大小的文字，就是這個文字的字面各邊都5毫米。級數(shù)制: 照像排字中文字大小以毫米計算，計量單位為“級”，以J表示（舊用K表示），1毫米等于4級。注意，字越小，精密度越高，整體性越強(qiáng)。外文活字大小都以點來計算，每點大小約等于1/72英寸。1985年6月，文化部出版事業(yè)管理局為了革新印刷技術(shù)，提高印刷質(zhì)量，提出了活字及字模規(guī)格化的決定。點數(shù)制（也稱為磅）:點數(shù)制是世界上流行的計算字體的標(biāo)準(zhǔn)制度。如五號字系統(tǒng)：小特號字為四倍五號字，二號字為二倍五號字。號數(shù)制是以互不成倍數(shù)的三種活字為標(biāo)準(zhǔn)，加位或減半自成系統(tǒng)，有四號字、五號字、六號字系統(tǒng)。 四、文字的版式編排設(shè)計 (一)、文字排版樣式 （1）、字號、行距 ①、字號 號數(shù)制:計算字體面積的大小有號數(shù)制、點數(shù)制（也稱為磅）和級數(shù)制。（11）傳統(tǒng)書寫形式排列：這也是一種雙軸線排列，每行文字都既齊左，也齊右，每段文字的開頭都要空兩格，然后順次排列。將文字采取多個方向排列組合，則產(chǎn)生時尚、活潑的感覺?？梢詮?qiáng)化主題，使畫面新穎而有趣。（9）沿形。打破常規(guī)的平行走向，將文字斜向排列。跳動排列容易造成畫面的雜亂，故而要注意畫面整體性的把握。 （7）跳動。 （6）雙軸線左置或右置：兩組文字都右齊或左齊。 （4）雙軸線左右置排列：兩組文字左齊與右齊，齊頭一邊分別至于左或右，而 中間形成穿插組合的排列。（3）軸線中置的排列：把文字的軸線中置，每行文字以中軸線左右對稱，每行文字在中軸左右相等，形成絕對對稱的文字排列。（2）軸線右置的排列：每行文字的右邊對齊，左邊不齊。（1）軸線左置的排列：每行文字的左邊對齊，右邊不齊。(1)考慮字母本身的內(nèi)在空間。為避免上述情況產(chǎn)生，在編排時應(yīng)確定其閱讀方向，并增加其行與行的距離，或?qū)⑽淖直旧碜冋ɑ蜷L），以顯出連續(xù)文字的閱讀方向，便于閱讀。漢字有縱排、橫排兩種不同方法的排法。甚至一個標(biāo)點符號也做一個字的空間來計算。有時骨格出現(xiàn)在設(shè)計中，成為圖形的一部分，但更多的是運用骨格作為構(gòu)圖的結(jié)構(gòu)線，并不一定要明確地繪寫出來，而只是使人感到其內(nèi)在的控制力量。合理地運用骨格線，會使我們獲得良好的秩序感。文字總是按一定的順序有始有終的排列的，它本身就可以引導(dǎo)受眾的視覺循著文字的走向移動。形象向一定方向作形體、濃淡或色彩的簡便，可以引導(dǎo)視線向一定方向移動. 包括箭頭或其他有導(dǎo)向作用的幾何形體等。 這種線可以是抽象的線段，也可以是具象的線形物；也可以是直線，也可以是曲線；也可以上、下行，也可以左、右行。受眾觀看一幅廣告時，總有一處注意力首先被吸引的地方，這就是受眾的“著眼點”。為了達(dá)到這個目的，設(shè)計師要做的兩件事。重要的內(nèi)容，有魅力的標(biāo)題、圖形應(yīng)該放在左上部，以便于一開始就吸引受眾的視線，誘導(dǎo)其由上到下，由左到右地移動。比較重要的、需要強(qiáng)調(diào)的，所占的比例要大一些；次要的，比例要小一些。 八、 比例比例又稱比率，是指部分與部分、部分與整體的數(shù)量關(guān)系。而當(dāng)差異性超過共性時，“調(diào)和”既轉(zhuǎn)化為“對比”。 七、 調(diào)和所謂調(diào)和，是指各種設(shè)計構(gòu)成要素的多樣性通過統(tǒng)一而產(chǎn)生的協(xié)調(diào)狀態(tài)。因此，在安排單細(xì)字體時，安插少許粗重字體作對比；在安排粗重字體時，安插少許單細(xì)字體作調(diào)和。 粗細(xì)對比好似重與輕的對比。在廣告文字內(nèi)容較多的情況下，常使用疏密對比的手法來處理。明暗對比的表現(xiàn)，主要體現(xiàn)在明暗畫積在版面上的比例，文字與文字、文字與圖形之間的安排上。 明暗對比也可稱深淺對比。大字往往給人以強(qiáng)有力的感覺，是畫面中的近景；小字往往給人一種精致的感覺，是畫面中的中、遠(yuǎn)景。 2. 大小對比 大小對比是文字排列的基礎(chǔ)，大小文字相互配合使用。 1. 主次對比突出主題，主次關(guān)系便會一目了然，會給人一種清爽明了的感覺。注意到調(diào)和。對比的目的，是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。韻律可借有規(guī)律性的“反復(fù)”與“突變”而加以表現(xiàn)，例如，疏密、起伏、明暗、粗細(xì)、長短等有規(guī)律而又有變化的交替進(jìn)行。韻律是指韻律感，它反應(yīng)了秩序與協(xié)調(diào)的美。 五、 韻律 韻律是藝術(shù)的一種基本表現(xiàn)形式。在版面的形式構(gòu)成中，形態(tài)的不平衡，可以用色彩的輕重達(dá)到平衡，用文字達(dá)到平衡，或者以局部的調(diào)整來達(dá)到的整體的平衡。 不平衡的構(gòu)圖，往往能給人以奇險的感覺。對實物說來，“平衡”是指物體間實際重量的對等關(guān)系。而設(shè)計上所指的對稱，其意義比較廣，有“反射”、“移動”、“回轉(zhuǎn)”、“擴(kuò)大”四種基本形式。不論其形態(tài)如何，若構(gòu)成對稱，就會令人產(chǎn)生一種秩序感。 三、 對稱 對稱是日常生活中常用的名詞。這樣才能成功地完成一幅廣告編排的全局。而局部與局部之間，其地位又各有差異，次要的局部還要服從、服務(wù)于主要的局部，以突出重點。整體是與局部相對應(yīng)的，整體的統(tǒng)一性并不否定局部的多樣化，而只是要求局部服從，服務(wù)于整體。由于賦予秩序而獲得創(chuàng)造，美就是秩序。整個世界都是被賦予秩序的世界。 美的主要形式是秩序。 模仿人的動作、思想、行為、意識等形式產(chǎn)生似人類活動的藝術(shù)效果。 將某些按常理不能彎曲的形象，刻意地加以彎曲，創(chuàng)造出新的圖形，表達(dá)新的意念。 八、擬仿類圖形 在擬仿類圖形中一種形象要模擬、模仿另一種形象。 “?！笔窍喾吹囊馑迹盎ャ！本褪腔ハ嗝?。給人以深刻印象而不易忘懷。 是指在圖形中，將一種形象通過一些過渡的形象變成另一種形象，從而顯示出漸變的過程。 是指在原有形象的基礎(chǔ)上，增加其某一組成部分的數(shù)量。 是將原形象素材中的某一部分換上另一種形象素材，而組合成新的形象。 由于設(shè)計師富裕形象素材以透明性，使人們能夠透過上層的形象看到下層被疊壓的形象。 是指由兩種以上形象素材并列放置組成一個新的圖形，展現(xiàn)出新的視覺含義。整體共生的組合方式，給人以巧合的感覺，也能引起人們的興趣和注意。 在這種圖形中，往往有幾個相類似的形象公用一個局部，通過這種組合方式，給人以幽默的感覺，從而引起人們的興趣和注意。 這種圖形以簡練的輪廓線勾畫出多種形象， 富有風(fēng)趣地表現(xiàn)主題。綜合性文字圖形可以把各種不同素材的固有的優(yōu)點組織起來形成新的優(yōu)勢，增強(qiáng)圖形的表現(xiàn)力，取得良好的視覺傳達(dá)效果。 根據(jù)文字的內(nèi)容，將文字的形體會比筆畫形象化，通過增加額寫形象，使文字的含義更加鮮明生動。 書寫性文字，形象活動流暢，而且能在一定程度上傳達(dá)書寫者的思想感情。 當(dāng)影子投射到背影上時，如果背景是凹凸不平的或扭曲的，影子也會因之變形；同時，如果光源變動其距離或角度，影子也會隨之變形，這些就是原始的異影。 二、光影類圖形 在平面上只有物形的外輪廓，沒有內(nèi)部結(jié)構(gòu)形成的圖形，稱為剪影圖形。 面是指平面，具有一定的空間感，在二維的條件下，我們既可以把各種形態(tài)的平面有序地組合起來，造成新的平面圖形，也可以把各種的面按透視學(xué)的規(guī)律有序地組合起來，造成具有空間感與立體感的圖形。 以點的聚集形成的圖形稱之為聚點圖形，圖形呈現(xiàn)出時隱時現(xiàn)的藝術(shù)效果。這是一種很有趣的構(gòu)成手法，遠(yuǎn)看是一個整體形象，仔細(xì)看、近看又會得到很多驚奇新發(fā)現(xiàn)，令人回味無窮。 有些形象素材的個體所占面積很小，將其組成群體布局自一個空間范圍里，并利用一定的構(gòu)成方式與另一形象的必居組合，就會產(chǎn)生一個新形象。其造型特征是物形和物形之間輪廓線的相互重合，物形和物形之間正負(fù)形的相互襯托、相互依存、相互融合而構(gòu)成的統(tǒng)一體。正象同構(gòu)的藝術(shù)魅力在于以獨特的試點將兩個不同元素與鄉(xiāng)的概念巧妙地組合在一起，給人一種耳目一新的感覺。正象同構(gòu)就是充分利用一個物形的某一局部與另一個物形的相似之處，偷梁換柱式地將之替換而組成一個新的形象。同樣，素材只有經(jīng)過解構(gòu)，才能整合成新的形象； 物象只有通過解構(gòu)才能獲得多種不同的表現(xiàn)素材， 引出截然不同的表現(xiàn)畫面，得到意想不到的表現(xiàn)效果。而重構(gòu)即是整合，只有經(jīng)過分解的途徑才能達(dá)到整