【正文】 我喜歡雨天 雨天沒有人 整個巴黎都是我的 這是五月的下雨天 我在左岸咖啡館 【 下雨喝一下午咖啡 】 聊賴的午后 我獨自走在蒙巴那斯道上 突然下起雨來 隨手招了一輛計程車 滿頭白發(fā)的司機問了三次 [要去哪？ ] 我才回過神。相對于產(chǎn)品質(zhì)量而言，她們更尋求產(chǎn)品以外的東西，尋求情感回報、使她們更感成熟的東西，尋求了解、表達(dá)內(nèi)心需求的品牌。 這樣子的左岸 ， 在法國 ， 經(jīng)歷了兩百年 ， 咖啡館也承傳了好幾代 ， 左岸的咖啡館們代表一種深沈自內(nèi)心的人文氣質(zhì) ， 但是并沒有固定的一家咖啡館 ， 稱為左岸 。因為，對女人而言，三圍只是買衣服時的尺寸罷了。 標(biāo)題：三圍只是買衣服時的尺寸罷了 “標(biāo)準(zhǔn)三圍”是男人窺視女人的借口，3 2 36則是男人虛榮程度的量化。所以你開始忙著裝潢你的身體，直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著，而男人也很合作地用視線封你為王。當(dāng)然，也由你決定自己穿什么。 廣告商：舒潔 作品名稱：抹布篇 廣告公司：臺灣智威湯遜廣告公司 [文案 ] 政治再臟，也比不上用過一星期的抹布臟 耐克系列平面廣告文案 標(biāo)題：女人為了男人穿鞋，男人教女人走路 為了用婀娜多姿討好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走，慢慢慢慢慢慢地走，走成了習(xí)慣，走成了行為，走成了思想 ?? 走不出他的目光圍欄，因為在你穿上高跟鞋的時候，就收起了雙腳，走路成了一件陌生的事，所以，走不出路來的女人，只好安分守己地等著男人教女人走路。 廣告正文：白天白補 (白地黑字 )／晚上瞎補 (黑地白字 )。 正文的基本 類 型 直 陳 式 變述式 對話 式 廣告語為：大補特補未必補 ,少補精補才對路。稍稍考慮一下，我能夠駕駑雙腳嗎？我能夠。 穿上富有彈性的橡膠鞋，準(zhǔn)時出場球隊的每一次競賽。 對鼻梁挨的重重一擊聳聳肩，給左腳再裹上些膠布，繼續(xù)突破人盯人防守，記得大學(xué)生活是從做器械管理員開始，跌倒時減少了一些沖擊力。我能夠率領(lǐng)我的球隊沖過 9月的比賽嗎？我能夠。保持現(xiàn)在的體重，以讓我更加靈活。攝取最少的咖啡因，為我的志向保護(hù)我的腳腱，我能夠成為世界最優(yōu)秀的長跑運動員嗎？我能夠。 臺灣的統(tǒng)一阿 Q桶面的廣告文案：“餓的時候就食我／我是這么大碗的阿 Q桶面／很餓一很餓一的時候／你才能吃出我的實實在在／我有好多的面，好 Q…… ／ 我有好多的料，好香 …… ／我有好多的湯，好鮮 …… ／紅椒牛肉，排骨雞汁，／蒜香珍肉，麻婆豆腐，香菇肉松／ …… 越想會越餓／餓的時候就食我／ —— 實實在在的阿 Q桶面。你可以在每一位成為美國海軍陸戰(zhàn)隊隊員的女性身上看到這些特質(zhì)。不過也有人知道另一種以內(nèi)在為基礎(chǔ)的化妝。 正文的 結(jié) 構(gòu)：開 頭 段、中心段和 結(jié) 尾段 舉 例：海 軍陸戰(zhàn)隊 標(biāo)題：如果你化妝適當(dāng)，你就可以去任何地方。清楚。 ——Saturn 只溶在口，不溶在手 ——MM’s 好口號的 組 成要素 口號的目的是易于 記憶 和反復(fù) 誦讀 ，使品牌和信息深入消 費 者的 腦 海中。它會 帶給 您回 報 不一 樣 的公司。 ——Allstate Insurance 美國的超市 ——Winn Dixie 銷 售口號概括了所宣 傳 的 產(chǎn) 品或朋 務(wù) 的某種重要特色，它 們 的聲言具有 強 烈的競 爭性。 口號分 為 機構(gòu)口號和 銷 售口號。 （ 3） 前綴式句型 如“雀 咖啡，味道好極了”、“菲力浦，讓我們做得更好”。讓我們做得更好（菲利浦電器） 結(jié) 構(gòu) 類 型 （ 1） 單句形式 如：“擋不住的感覺”（可口可樂）、“真誠到永遠(yuǎn)”（海爾電器）。 （ 5）情感喚起型 如：“我的眼里只有你”（娃哈哈礦泉水）、“太陽最紅，長虹最親”。 口號 特征：句式簡短；內(nèi)涵豐富；反復(fù)運用 作用： 廣告口號首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁； 加強受眾對企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象； 通過多層次傳播，形成口碑效應(yīng)； 傳達(dá)長期不變的觀念，改變消費指向的同時，產(chǎn)生長遠(yuǎn)的銷售利益。 標(biāo)題：羊肉、米與低脂肪 副標(biāo)題：低脂肪的健康食品不僅適用于過胖的寵物，也適用于所有的寵物。 9． 調(diào)查表明在標(biāo)題中寫否定詞是很危險的 10．避免使用有字無實的瞎標(biāo)題。 8．你的標(biāo)題必須以電報式文體講清你要講的東西，文字要簡潔、直截了當(dāng)。 6．在標(biāo)題中寫進(jìn)你的銷售承諾。 在標(biāo)題中加進(jìn)一些充滿感情的字就可以起到加強的作用。 2．每個標(biāo)題都應(yīng)帶出產(chǎn)品給潛在買主自身利益的承諾。 如果有一天，地球只剩下這樣的植物 給它們一片豐腴的土地生長莫等它們消失在我們的身旁 祈使式標(biāo)題：請品一品龍井茶 用詞匯如請、千萬不要、讓、應(yīng)該、無論如何、來吧、試一試等。 如果有一天，水的世界不再有魚類生存， 給它們一方清澈的水域生存莫等它們消失在我們的視線 標(biāo)題： 如果有一天，地球只剩下這樣的植物 文案： 想喝新鮮的蘋果、柳橙、番茄汁，你可以從國際牌果榨汁機中輕松取得， 因為，憑著現(xiàn)代便利的家電技術(shù)，這是簡單的事。 如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符， 給它們一片干凈的空間歌唱莫等它們消失在我們耳畔 標(biāo)題：如果有一天，水的世界不再有魚類生存 文案： 想看海底豐富的世界，你可以從畫王中一窺究竟， 你會沉迷于迷離的色彩、運動的身影，如臨現(xiàn)場； 國際牌以高傳真的影象，請您上天下海，優(yōu)游自如， 也希望您能親自去體會、關(guān)懷這群水中游龍； 但我們也憂心的看到， 目前魚類賴以生存的水域，遭受工業(yè)廢水、垃圾嚴(yán)重污染，青苔不生，水草難長， 魚兒紛紛翻起了白肚 …… 。 標(biāo)題：如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符 文案： 想聽清脆的鳥鳴聲你可以從國際牌隨聲聽中一聽究竟， 你會沉浸在優(yōu)美快樂的歌聲中，如臨現(xiàn)場， 國際牌以高傳真的音效帶您傾聽大自然的天籟之音， 也希望您能親自去體會、關(guān)懷這群枝頭樂； 但我們也憂心的看到， 目前鳥類賴以生存的森林、水域已經(jīng)逐漸被砍伐、污染 鳥兒無枝可依，快樂的歌聲越來越少了 …… 。 禁 酒 令 查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤， 為確保酒民利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤，違 者嚴(yán)懲，重罰十萬元人民幣。 ——Healthtex 或者是 這樣 的幾種 類 型： 利益型標(biāo)題 新聞型標(biāo)題 懸念型標(biāo)題 詢問型標(biāo)題 選擇型標(biāo)題 命令型標(biāo)題 故事型 利益承諾式： KMB通天巴士載你到世界每個角落 常用詞匯大致有：免費、定能、優(yōu)惠、美麗、氣派、方便、減價、附贈等?！?Kellogg 3 引起好奇的刺激性標(biāo)題 15秒達(dá)到天堂。 副題：一有黛安芬，就了 …… 許多標(biāo)題都可以歸納為以下四類 1 提出新利益 一種降低膽固醇的新方法。 標(biāo)題：女人的陰謀藏在黛安芬里 …… 正文： 100年來，女人，是黛安芬的唯一興趣?！保◤]山別墅） （ 5）復(fù)合結(jié)構(gòu)標(biāo)題，一般由引題、正標(biāo)題、副標(biāo)題等組合而成。 “鎖住營養(yǎng)和水份，保鮮時間延長 50%”（美菱冰箱） （ 4）多句結(jié)構(gòu)標(biāo)題。如“當(dāng)代名表，名家鑒賞”（勞力士手表） （ 3）單句結(jié)構(gòu)標(biāo)題。奧格威提出的原 則 技巧 擔(dān)保受益 將新聞寫進(jìn)標(biāo)題 提供有用的信息 將品牌名稱放在標(biāo)題中 使用標(biāo)記性詞語 突出你的優(yōu)點的獨特性 寫作 結(jié) 構(gòu) （ 1）單詞組結(jié)構(gòu)標(biāo)題。 有效 標(biāo)題 的幾個因素 標(biāo)題必須使用簡短的文字，通常不超過 10個字 標(biāo)題應(yīng)當(dāng)包括對潛在顧客的邀請、產(chǎn)品的主要利益、品牌名稱，以及令人感興趣的觀點 文字必須是有選擇性的，僅對主要的潛在顧客產(chǎn)生吸引 標(biāo)題應(yīng)當(dāng)包含一個動詞 標(biāo)題應(yīng)當(dāng)提供足夠的信息，使消費者從標(biāo)題中就可對產(chǎn)品及其利益有一定的了解。” 文案：它不是一輛家用車，它就是家 / 法國的香水，法國的雷諾