專升本廣告學知識簡介-文庫吧資料
2025-06-25 16:17本頁面
【正文】 未知數(shù)進行客觀把握和確定，從而尋找到廣告效果的最佳途徑，并付諸實施的一個全過程，而對這些未知數(shù)的確定則通過分析和規(guī)劃來完成。P21283) 廣告運作：指現(xiàn)代廣告中廣告發(fā)起、規(guī)劃、執(zhí)行的全過程，是廣告主體的主要行為。P20080) 品牌：是指名稱、專有名詞、標記、標志、設計或者將上述綜合，用于識別一個銷售商的產(chǎn)品或者服務，并且使之同其競爭的商品、服務區(qū)分開來。行為細分：購買時機、追求的利益、使用者狀況、使用率等。P19778) 市場細分方法人口統(tǒng)計細分：如性別、年齡、受教育程度、職業(yè)、收入、民族、婚姻、家庭狀況等。其中生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和推銷觀念都是以企業(yè)為中心的，而營銷觀念卻以消費者為中心。消費者的滿意是營銷的支點。P175第八章 廣告與傳播74) 廣告具有四種基本的傳播功能：促進功能、勸服功能、增強功能和提示功能。P16472) 影響消費者行為的因素有：文化因素、社會因素、個人因素、心理因素。P15669) 根據(jù)美國心理學家馬斯洛的“需要層次論”，人的需要分為五個層次：生理需要、安全需要、歸屬和愛的需要、自尊需要、自我實現(xiàn)需要，各層次依次從低級到高級發(fā)展。P14667) 廣告代理制的意義：①適應了廣告業(yè)專業(yè)化分工的需要；②它強調(diào)廣告公司在廣告活動中的主導地位；③幫助企業(yè)科學合理地使用有限的廣告資金，收到較好的廣告效果；④有利于廣告行業(yè)參與國際廣告業(yè)競爭。65) 廣告代理制：就是在廣告活動中，廣告客戶、廣告公司和廣告媒介之間明確分工，廣告客戶委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務；廣告公司處于中間地位，為廣告客戶和廣告媒介雙向提供服務，起著主導作用。P14263) 廣告媒介與廣告公司的關系：之間是一種分工關系，但廣告公司起主導作用，他們同時也是互利互助的關系。P13862) 我們將廣告媒體分為兩大類： 標準媒體 和 非標準媒體 。P13560) 創(chuàng)意工作室：一種有限服務的廣告代理公司，其業(yè)務集中于為客戶開發(fā)出具有高度創(chuàng)意的廣告訊息。P12558) 廣告公司通常會設下八個職能部門：客戶部市場調(diào)查研究部廣告策劃部創(chuàng)意部媒介部制作部其他業(yè)務部門行政管理部門。P11056) 廣告代理公司簡稱廣告公司，是站在廣告主的立場制定廣告方案并根據(jù)這個方案購買媒介、實施廣告活動的機構(gòu)。P10855) 廣告主體在廣告活動系統(tǒng)中（相互關系是）相互協(xié)作、相互影響、同時也相互制約。電視臺以及相關部門在審查把關上不夠嚴格。P9553) 醫(yī)藥電視廣告違法違規(guī)現(xiàn)象屢禁不止的原因：一些廣告商只為賺取高額廣告收入，片面迎合廣告主的口味，故弄玄虛。P9351) 廣告控制環(huán)境作用的特性： 廣泛性 ； 基本保障性 ； 適時、適地調(diào)適性 。P8449) 現(xiàn)代廣告策略經(jīng)歷論“ 產(chǎn)品情報訴求 ”和“ 生活情報訴求 ”兩個階段，這是企業(yè)從“ 產(chǎn)品導向 ”轉(zhuǎn)向“ 消費導向 ”的結(jié)果。第五章 廣告環(huán)境48) 無論是廣告的外環(huán)境還是內(nèi)環(huán)境，都對廣告起著 促進、調(diào)整、制約的作用。P7946) 流行包括：物的流行、行為的流行、思想的流行。P7544) 流行：指新的行為方式和思維方式在社會群體成員中逐漸普及及形成的集合現(xiàn)象。P7142) 虛夸 是一種一般讀者、聽眾或觀眾不太在意的、夸大的主觀表達。P64【分析】40) 下面六種情況的廣告往往容易引起消費者的反感：①反駁消費者個人對廣告產(chǎn)品的經(jīng)驗；②利用不真實或令人厭煩的表現(xiàn)方法；③居高臨下的態(tài)度；④不厭其煩的重復；⑤廣告的內(nèi)容格調(diào)低下；⑥廣告產(chǎn)品本身令人討厭?！稄V告審查標準》專門談了比較廣告的問題，認為：比較廣告應符合公平、正當競爭的原則。P5837) 廣告是消費的結(jié)果而不是起因，是 可支配收入 導致了消費，進而導致了廣告支出的增長。34) 在我國，徐寶璜編著《新聞學》，戈公振 出版的《 中國報學史 》對廣告學的創(chuàng)立作出突出貢獻P5135) 美國心理學家斯科特撰寫的《廣告心理學》標志著廣告學學科體系的初
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