【正文】 許多特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，可以主要?dú)w納為以下幾點(diǎn)：、傳遞數(shù)據(jù)化。雖然物品不可能全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也不能完全取代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，但是，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，貨幣是可以實(shí)現(xiàn)全部數(shù)字化的，顧客可以用數(shù)字貨幣在網(wǎng)上購(gòu)物、消費(fèi)。（二）貨幣的數(shù)字化。電子商務(wù)是直接經(jīng)濟(jì)，是從以下三個(gè)角度考慮的：（1）網(wǎng)絡(luò)商業(yè)變商場(chǎng)銷(xiāo)售為直接銷(xiāo)售，紙幣變成了數(shù)字貨幣；（2）在電子商業(yè)活動(dòng)中，通過(guò)具有計(jì)算能力的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，消除了商品生產(chǎn)和消費(fèi)的時(shí)空距離；（3）生產(chǎn)者可以直接根據(jù)消費(fèi)者的需要進(jìn)行生產(chǎn)，生產(chǎn)者不必?fù)?dān)心生產(chǎn)產(chǎn)品的銷(xiāo)路，消費(fèi)者不必?fù)?dān)心買(mǎi)不到自己喜歡的商品。也就是說(shuō)，在農(nóng)業(yè)社會(huì)，人們直接從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)并直接消費(fèi)?！揪W(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙】當(dāng)前，因特網(wǎng)好像已經(jīng)變得無(wú)所不在，作為貿(mào)易過(guò)程中各階段的貿(mào)易活動(dòng)電子化為標(biāo)準(zhǔn)的電子商務(wù)也正在以難以置信的速度滲透到人們的日常生活中，請(qǐng)問(wèn)老師電子商務(wù)有哪些特征？【特邀嘉賓:周鴻鐸】對(duì)于電子商務(wù)的特征，可以從兩個(gè)角度去分析：第一，把電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，即信息經(jīng)濟(jì)的角度分析，電子商務(wù)的特征可概括為以下幾個(gè)方面（一）經(jīng)濟(jì)的直接化。幾位教授是如何展望的呢？【特邀嘉賓:周鴻鐸】真情握手網(wǎng)友，你對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的誕生所做的評(píng)價(jià)我很贊同，確確實(shí)實(shí)反映了現(xiàn)代人對(duì)先進(jìn)技術(shù)的要求和使用，我們中華民族是世界最古老的、最文明的民族之一，它擁有豐富的科學(xué)文化遺產(chǎn)，但是后來(lái)由于歷史的原因，我們的民族落后了，但是，由于我們的文化底蘊(yùn)比較厚、比較扎實(shí)，如果能把我國(guó)的優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)同現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)，包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在內(nèi)緊密地結(jié)合起來(lái)，我們的民族將會(huì)以世界其他國(guó)家所沒(méi)有的速度高速發(fā)展。這就需要時(shí)間。即使建立了高清晰度系統(tǒng)，在拍攝時(shí)也要數(shù)字化。BTOB的電子商務(wù)要求所有的企業(yè)都做電子商務(wù)。技術(shù)上，電子支付、安全認(rèn)證等都是容易做到的。不是說(shuō)我買(mǎi)一個(gè)東西拿回家就可以用。電子商務(wù)在中國(guó)形成比較有規(guī)模的市場(chǎng)，還有很長(zhǎng)的路要走。因此要發(fā)展我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，加大外部環(huán)境建設(shè)至關(guān)重要。所以我認(rèn)為我國(guó)完全可以發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。提高網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者的素質(zhì)，教育具有義不容辭的責(zé)任，現(xiàn)代意義的經(jīng)營(yíng)者的素質(zhì)是綜合性，既有人文素質(zhì)要求，也有科學(xué)素質(zhì)要求?！韭问澜纭拷?jīng)過(guò)幾年的整合，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)進(jìn)理性發(fā)展階段，它對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響和作用已經(jīng)顯而易見(jiàn)，面對(duì)這一新經(jīng)濟(jì)形式我們要有足夠信心。從2002年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)熱開(kāi)始降溫，造成了許多網(wǎng)站無(wú)法生存的局面。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)低，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的知識(shí)水平比較低，不知道什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和如何發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；第二，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)淡薄，不會(huì)利用市場(chǎng)機(jī)制發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；第三，對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)功能的認(rèn)知度較低，缺乏應(yīng)有的開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)功能的策略；第四，對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源缺乏研究，盲目開(kāi)發(fā)，既造成資源浪費(fèi)，又影響了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這就是說(shuō)，從技術(shù)、政策和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的角度分析，我國(guó)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的條件已基本成熟。（五）由于我國(guó)的改革開(kāi)放政策的實(shí)施和中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)放，吸引了大量的外資和先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備。這種無(wú)國(guó)界的全球化經(jīng)濟(jì)為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成和發(fā)展提供了重要的國(guó)際環(huán)境條件。比如第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，它已不是原來(lái)意義的農(nóng)業(yè)，而是技術(shù)含量越來(lái)越高的農(nóng)業(yè)。有人估計(jì)，在不久的將來(lái)，我國(guó)將成為僅次于美國(guó)的世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)之一。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，縮短了我國(guó)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家的距離，在自我發(fā)展的基礎(chǔ)上，吸納了西方發(fā)達(dá)國(guó)家的許多先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)管理經(jīng)驗(yàn)。從這個(gè)觀點(diǎn)出發(fā)，請(qǐng)問(wèn)專(zhuān)家，我國(guó)是否具備進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的條件嗎？【漫游世界】何為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的條件，有哪些要素？【特邀嘉賓:周鴻鐸】從總體上分析，我國(guó)已基本具備了進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的條件。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)及作用【嘉賓主持：丁俊杰】經(jīng)濟(jì)變革的規(guī)律是：技術(shù)創(chuàng)新總是不斷把生產(chǎn)力從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中解放出來(lái)，并在改造和完善傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，把整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)推進(jìn)到一個(gè)新的歷史階段。正因?yàn)檫@樣，使西方發(fā)達(dá)國(guó)家媒介的管理和我國(guó)的媒介管理距離越來(lái)越大。那么為什么西方國(guó)家對(duì)媒介管理比我們國(guó)家要先進(jìn)？先進(jìn)在什么地方？我想不是它的具體的操作方法，不是它具體的操作技巧，而是它的操作理念，它的操作理念就是把媒介作為一種產(chǎn)業(yè)?！就洉r(shí)間的鐘!】媒介管理是我們目前非常關(guān)注的熱點(diǎn)話題，請(qǐng)問(wèn)專(zhuān)家，你們?nèi)绾慰创龂?guó)外媒介管理的先進(jìn)性以及對(duì)我們的影響和啟發(fā)？【特邀嘉賓：周鴻鐸】關(guān)于媒介管理的問(wèn)題，對(duì)我們國(guó)家來(lái)說(shuō)，這還是一個(gè)新的問(wèn)題，但是對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)講，它已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了好多年，而且它這種管理，也不是我們傳統(tǒng)意義上所講的媒介管理，它指的是媒介產(chǎn)業(yè)管理，或者叫傳媒產(chǎn)業(yè)管理。比如，日本的軟銀Softbank在實(shí)施電子商務(wù)的戰(zhàn)略中，為了降低運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)，采取了只提供信息服務(wù)，在配送和貨幣支付上與傳統(tǒng)的銀行和超市聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的模式，消費(fèi)者可以在網(wǎng)上查詢(xún)信息和訂購(gòu)商品，付款和取貨要到當(dāng)?shù)爻羞B鎖店，從而減緩了貨幣支付和配送方面的壓力。沒(méi)有良好的交通運(yùn)輸和郵遞系統(tǒng)，建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速公路上的電子商務(wù)就會(huì)受到很大的局限。有人提出了一個(gè)電子商務(wù)的成功公式：顧客價(jià)值=服務(wù)+解決方案+作業(yè)平臺(tái)+設(shè)施+人才。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)并沒(méi)有從根本上改變實(shí)物經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)則，但是，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)載體上，實(shí)物經(jīng)濟(jì)的增值鏈被鏡象到網(wǎng)絡(luò)上形成虛擬的增值鏈，而整個(gè)增值過(guò)程依靠電子信息流來(lái)連接，它的好處是使增值的成本下降、速度加快、范圍擴(kuò)大。沒(méi)有這些物質(zhì)力量，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就會(huì)變成泡沫經(jīng)濟(jì)?！咎匮钨e：崔保國(guó)】我基本同意這個(gè)觀點(diǎn)，因?yàn)闆](méi)有物質(zhì)建設(shè)作基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)就會(huì)變得沒(méi)有意義。此外，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)形式，與這種產(chǎn)業(yè)形式相適應(yīng)的必須是新興而現(xiàn)代的管理模式，但是對(duì)于這種新興的產(chǎn)業(yè)沒(méi)有任何的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，所以網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的管理模式既需要不斷創(chuàng)新，也不能排斥傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)管理模式中比較成功的經(jīng)驗(yàn)。比如，亞馬遜書(shū)店規(guī)模再大，書(shū)售出的數(shù)量再多也必須有車(chē)輛等傳統(tǒng)的運(yùn)輸工具來(lái)完成，不可能靠網(wǎng)絡(luò)直接將書(shū)在網(wǎng)上買(mǎi)給讀者。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種虛擬經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳遞的只能是信息流、電子貨幣流等可以虛擬，可以在網(wǎng)上進(jìn)行傳遞的東西，物質(zhì)流等實(shí)實(shí)在在存在的東西則不能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?！揪W(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙】有人提出網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，走鼠標(biāo)＋水泥的道路，請(qǐng)問(wèn)老師與網(wǎng)友，你們同意這樣的觀點(diǎn)嗎？【漫游世界】現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不可能截然分開(kāi)，在其發(fā)展過(guò)程不斷滲透整合，相互促進(jìn)，共同發(fā)展，當(dāng)然也會(huì)出現(xiàn)矛盾和不合諧。法律還可以使公民了解在網(wǎng)絡(luò)的管理和應(yīng)用中什么是違法行為，進(jìn)而自覺(jué)地遵守其法律、法規(guī)，從而創(chuàng)造一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境，起到保護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全的重要作用。網(wǎng)絡(luò)僅僅是提供給人們一個(gè)更先進(jìn)更迅捷的現(xiàn)代化交流手段，使人們擁有一個(gè)相對(duì)自由與方便的言論信息交流空間，同樣需要遵守一切現(xiàn)實(shí)生活中的法律法規(guī)。（5）安全教育與培訓(xùn)。（3）制定安全規(guī)劃與應(yīng)急方案。安全業(yè)務(wù),安全管理的業(yè)務(wù)工作主要包括：（1）制定安全目標(biāo)。（4）最小權(quán)限原則。（2）任期有限原則。安全管理可以分為安全機(jī)構(gòu)與人員的管理和安全業(yè)務(wù)三個(gè)方面。因此，要保證互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)始終為善服務(wù)，一是加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的安全管理；二是建立健全各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)法規(guī)。【嘉賓主持：丁俊杰】社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德認(rèn)為：大眾媒介是一種既可以為善服務(wù)，又可以為惡服務(wù)的強(qiáng)大工具；而總的來(lái)說(shuō)，如果不加適當(dāng)?shù)目刂?，它為惡的可能性則更大。我想只有這樣，才能夠充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)的調(diào)節(jié)作用。由于這個(gè)概念的長(zhǎng)期使用，把我們的媒介，包括網(wǎng)絡(luò)媒介在內(nèi)辦成了一個(gè)四不像，既不像企業(yè)，又不像事業(yè)，嚴(yán)重地影響了媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。【忘記時(shí)間的鐘!】請(qǐng)問(wèn)專(zhuān)家，在網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)作上，是商業(yè)網(wǎng)站比較成功還是依托傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站做得成功？為什么？【特邀嘉賓：周鴻鐸】網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介它的性質(zhì)都是一樣的，所以現(xiàn)在我們是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商業(yè)網(wǎng)站因?yàn)樗m應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，市場(chǎng)機(jī)制作用的范圍也比較全面，因此它的作用發(fā)揮得就比較好一點(diǎn)，我們所說(shuō)的傳統(tǒng)網(wǎng)站，主要是它太依托于我們計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下各種媒體，因此它的市場(chǎng)機(jī)制有時(shí)候不能很好的起作用，所以顯得我們依托于傳統(tǒng)的網(wǎng)站就感覺(jué)到成果不是那么突出，效果不是太理想。這些問(wèn)題表現(xiàn)在很多方面，比如在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容上，我們有一些人就不顧別人的利益，只為自己的利益?zhèn)鞑ヒ恍┎唤】档膬?nèi)容，影響了我們的受眾，特別影響了我們的青少年，這就不對(duì)了。這樣就需要我們認(rèn)真的研究網(wǎng)絡(luò)，認(rèn)真的研究網(wǎng)絡(luò)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義，認(rèn)真研究我們關(guān)于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的策略。在階級(jí)社會(huì)里，媒介的政治屬性是由經(jīng)濟(jì)屬性派生出來(lái)的，是為經(jīng)濟(jì)屬性服務(wù)的，這樣的觀點(diǎn)必須樹(shù)立，只有樹(shù)立了這樣的一種理念或觀念，媒介的作用才能夠全面地、完整地發(fā)揮出來(lái)。因此，所謂媒介的政治屬性它是一個(gè)歷史范疇，只是在人類(lèi)發(fā)展的一定階段才具有的，但是，媒介的經(jīng)濟(jì)屬性是一個(gè)永恒的范疇，自從人類(lèi)社會(huì)產(chǎn)生以來(lái)，一直存在的，過(guò)去有經(jīng)濟(jì)屬性，現(xiàn)在也有經(jīng)濟(jì)屬性，將來(lái)還會(huì)有經(jīng)濟(jì)屬性，這是關(guān)于經(jīng)濟(jì)屬性和政治屬性的分析。根據(jù)階級(jí)產(chǎn)生發(fā)展的規(guī)律來(lái)分析，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，階級(jí)總歸是要消亡的，但是這個(gè)消亡不是現(xiàn)在，它需要一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，它需要我們幾代人、十幾代人或者更長(zhǎng)時(shí)間的努力，才能促使階級(jí)的消滅。那么也有人問(wèn)我，你研究了二十多年，你最主要的成績(jī)是什么，剛才我講的這段話就是我最主要的成果，到現(xiàn)在我還認(rèn)為這兩句話我還沒(méi)有研究的很透，還需要進(jìn)一步深化，所以也是需要我下一步研究的，所以很快我們要出兩個(gè)系列的書(shū)，一個(gè)《傳媒經(jīng)濟(jì)》系列，一共有八本，大概月底和下月初全部出齊，還有一套是《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》系列，一共有12本，大概今年年底和明年年初出齊，雖然是20本書(shū)有800多萬(wàn)字，但是它研究的核心就是我剛才講的這段話，如果這段話大家能夠接受的話，這就是我這么多年來(lái)研究媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本的理論和理念，謝謝大家。我認(rèn)為：媒介具有兩重性，那就是經(jīng)濟(jì)屬性和政治屬性。辨析網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)與管理【明月夜!】周老師，您的著作非常多，請(qǐng)您能否先就媒介經(jīng)營(yíng)管理的理念進(jìn)行一下介紹？【特邀嘉賓：周鴻鐸】對(duì)于媒介經(jīng)濟(jì)的研究，媒介經(jīng)營(yíng)管理的研究我可以說(shuō)起步比較早，成果也有一點(diǎn)，但是也不是很多。所以，泡沫也不都是壞事。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)泡沫破滅的原因大致有兩點(diǎn)，一是過(guò)度投機(jī)；二是產(chǎn)業(yè)資本由傳統(tǒng)部門(mén)又流向傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)部門(mén)，使吹起來(lái)的泡沫無(wú)法落在新興產(chǎn)業(yè)部門(mén)的實(shí)處，如20年代的美國(guó)大崩盤(pán)，日本的泡沫經(jīng)濟(jì)、前幾年的亞洲金融危機(jī)，是對(duì)房地產(chǎn)業(yè)炒作過(guò)熱?，F(xiàn)階段，中國(guó)企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)的信息化仍然是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)起飛的先決條件，中國(guó)企業(yè)只有在較大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了Intranet、Extranet和Internet的互聯(lián)，以網(wǎng)站為平臺(tái)的電子商務(wù)才能全盤(pán)轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生存與發(fā)展需要較高的技術(shù)和社會(huì)成本。網(wǎng)絡(luò)泡沫反映了社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)比較高的期望和愿望。這是泡沫經(jīng)濟(jì)存在的合理性所在。網(wǎng)絡(luò)股泡沫現(xiàn)象，其實(shí)是一種資本膨脹的結(jié)果，通過(guò)資本市場(chǎng)運(yùn)作，資本通脹部分投向新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。河水在下面，泡沫在上面，假象也是存在的一部分。【特邀嘉賓：崔保國(guó)】互聯(lián)網(wǎng)的泡沫現(xiàn)象確實(shí)很?chē)?yán)重，那么為什么產(chǎn)業(yè)巨子、超級(jí)地產(chǎn)商等又紛紛地轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)業(yè)呢？而現(xiàn)實(shí)的情況是，中國(guó)如此，美國(guó)如此，世界各地也大致情況相同。第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然是21世紀(jì)的主體經(jīng)濟(jì)，但是它決不能取代物質(zhì)經(jīng)濟(jì)，它的作用就是提高物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)含量和信息含量。從上述分析中可以使我們明確這樣幾個(gè)問(wèn)題：第一，新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)一定的泡沫現(xiàn)象，并不是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，而是由于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)幼稚病在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中作用的結(jié)果。信息疆界的全球化、自由化不僅使信息本身獲得了前所未有的權(quán)力，而且使得全球范圍內(nèi)的物流、資本流改變了原來(lái)的流動(dòng)特征。如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)