廣告學知識手冊16-文庫吧資料
2025-07-04 00:32本頁面
【正文】 品牌上；希望將明星的人格特征融入到品牌中，促使其品牌人格化。形勢分析保健食品消費的發(fā)展在我國潛力巨大；保健品市場的競爭也將更加激烈。多頭管理，難以協(xié)調(diào)；“熱點”營銷要點敏銳感覺，反應(yīng)迅速；周密策劃、規(guī)避風險；從廣告戰(zhàn)略高度來思考廣告活動的目標；與國家、民族利益保持一致；訴求能詮釋所關(guān)注事件的內(nèi)涵。在視覺化的時代，廣播與其他媒體構(gòu)成互補性的全方位傳播體系，具有不可替代性。廣播媒體的經(jīng)營方式以及頻段和自身欄目正在根據(jù)市場需要調(diào)整，廣播廣告的制作和創(chuàng)意水平也在不斷提高，廣播媒體與受眾的交流更有深度，形式多樣，廣播廣告的效果不斷增強。廣播媒體有很大的增長潛力，私家車的增多、對廣大農(nóng)村市場的滲透、寬帶所帶來的網(wǎng)絡(luò)廣播的普及等等不斷拓展廣播廣告的發(fā)展空間。尤其是像廣播這樣的千人成本低、具有廣泛受眾基礎(chǔ)和影響力的媒體。廣播媒體的發(fā)展這種培訓(xùn)不只在創(chuàng)意能力上，還在本土文化、法律知識、產(chǎn)品知識方面；健全制度。如何解決跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突問題首先，在創(chuàng)意中把握住文化共性來進行跨文化廣告?zhèn)鞑ィ黄浯?，根?jù)文化間的差異性采用有針對性的傳播策略?！巴趼樽印钡氖д`品牌維護乏術(shù)；缺乏品牌創(chuàng)新；機制老化陳舊；品牌延伸失誤；品牌傳播乏力?？傊?，IMC的縱向整合，是在不同傳播階段，運用各種形式的傳播手段，產(chǎn)生協(xié)調(diào)一致、漸進加強的信息，完成所設(shè)定的傳播目標。在橫向整合中，把各種傳播工具視為并列的位置，而事實上，在傳播目標實現(xiàn)的不同階段，它們具有不同的重要性與優(yōu)先級。從營銷傳播的連續(xù)過程來看，除了上面提到的各種媒體與傳播工具外，產(chǎn)品設(shè)計、包裝、配銷通路、定價都是和消費者溝通的要素。對各類目標受眾的信息傳達整合。營銷傳播工具的整合；從四個方面把握橫向整合的精神：從消費者處理信息來看，消費者對營銷信息采用“淺嘗式”方式，他們把購買決策過程的信息搜集局限在必須知道的最小范圍內(nèi)，他們不會花精力去思考排斥和他們已知者相沖突的信息，這要求廠商的產(chǎn)品或服務(wù)信息必須清晰一致。隨著技術(shù)發(fā)展的變化，媒體劇增產(chǎn)生了一大串新型的、專門的媒體，每個消費者接觸的媒體越來越多，公司需要協(xié)調(diào)產(chǎn)品信息的復(fù)雜性成了一個突出的問題——事實上，許多情況下缺乏一致和連貫性，甚至互相抵觸。接觸管理就是要強化可控的正面?zhèn)鞑?，減緩不可控的或不利于產(chǎn)品或服務(wù)的負面?zhèn)鞑?，從而使接觸信息有助于建立或強化對品牌的感覺、態(tài)度與行為。E具體來說要考慮：廠商的產(chǎn)品或服務(wù)信息必須清晰、一致而且易于理解；媒體信息的組合，是整合營銷傳播概念的另一個重要考慮；營銷組織傳遞的信息必須簡明，并且有說服性；在未來一對一營銷或關(guān)系營銷的年代中，雙向傳播將會是建立及維持關(guān)系不可或缺的因素。營銷傳播是一種累積的過程，在這個過程中，產(chǎn)品的信息不斷儲存、處理和回想。 綜合介紹IMC的思想背景源于勞特朋的營銷4C理論；IMC的效果源于消費者信息處理的累積模式理論；IMC的策
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1