【正文】 形象化的圖示加以展示，從而提高公眾對廣告的理解程度，有利于理解公眾對廣告的記憶程度。 第六，記憶的理解規(guī)律。新奇的信息刺激強度較高，便于記憶。因此，在策劃廣告投放方案時，應該注意合理編排，適度重復，環(huán)環(huán)相扣，不斷鞏固，便可在相對集中的時間內(nèi)，增強記憶的保持量，實現(xiàn)牢記的目的。 第四，記憶的適度重復規(guī)律。公眾對于形象、具體的信息，記憶程度往往比較高。據(jù)此，在廣告策劃中，應該減少廣告的識記材料數(shù)量，突出品牌名稱、標語口號等核心理念，以便公眾的記憶。 第二，記憶的簡化規(guī)律。公眾能夠滿足自己需要的信息，記憶程度一般比較高。2簡述廣告設(shè)計中增強記憶的技巧。公眾一般比較關(guān)注與社會熱點事件相關(guān)的信息。在廣告策劃中，謀求與眾不同，追求新奇獨特，是吸引公眾注意的基本技法。 第七，注意的新奇規(guī)律。 第六，注意的藝術(shù)規(guī)律。 第五，注意的需要規(guī)律。一般而言，運動狀態(tài)的物體更能引起注意。與社會背景、客觀環(huán)境完全一致或者反差鮮明的刺激物，均能引起公眾的注意。同一時空條件下或者同一類別中，與其他刺激物反差程度越高，越能引起注意。根據(jù)注意的強度規(guī)律，在廣告策劃中，應該增大廣告刺激的強度。答：第一，注意的強度規(guī)律。第10章 喜新厭舊心理 （ A B D ）。 （B D E ）。A. 增強記憶策略 多項選擇題，為了滿足公眾的審美需要，應該做到（ B D E ）。 ，忌用的圖形是（ C ）。A. 認知過程 ，視覺效果最強的是（ D ）。5. 公眾的時尚心理依賴于____輿論______。3. 在廣告設(shè)計中，藥品廣告一般宜用____暖_______色系列。第6章 現(xiàn)代廣告的心理策略 填空題1. 公眾心理過程包括認知過程、情感過程和____意志過程_____。廣告廣播中的音樂、音響應該符合宣傳主題要求，為廣告文案服務(wù)，不能喧賓奪主。應該根據(jù)廣告宣傳的商品特性和語言內(nèi)容，選擇合適的語氣、語調(diào)，有時突出節(jié)奏感，有時突出親切感。廣告廣播僅僅作用于聽覺，一般宜用短句，不用冗長句子，宜用簡單句式，不用復雜句式，以獲得簡單明快的效果。從語法上講，廣播廣告的語言介于口頭語言和書面語言之間。6. 簡述廣播廣告的制作要求。（5） 廣告氛圍鮮明。（3） 廣告畫面要力求表演化、動作化，以明快的運動形式達到形聲結(jié)合，創(chuàng)造情節(jié)效果、舞蹈效果和戲劇效果，充分發(fā)揮電視廣告的圖像優(yōu)勢。答：包括五個方面：（1） 臺詞力求簡潔單純、精煉和口語化、節(jié)奏化，貼近生活，表現(xiàn)出生活氣息。優(yōu)秀的廣告作品，不僅擁有精美的廣告圖畫，而且還配以文字表述主題，字與畫的結(jié)合，相互印證、互為一體。廣告圖畫的設(shè)計需要攻心戰(zhàn)術(shù)，廣告設(shè)計人員要找準公眾關(guān)心點，圖畫力求以情動人，以理服人，讓公眾從心里上獲得心滿意足之感。一則成功的廣告往往是富有創(chuàng)造性的，它能以巧妙的構(gòu)思、獨特的思想內(nèi)涵魅力，說服引導公眾去欣賞、接受廣告宣傳的內(nèi)容。廣告圖畫的設(shè)計目標應該簡潔明確，主題突出，便于公眾在瀏覽時，抓住重點，理解廣告所表達的主題。 答：為了增強廣告圖畫的宣傳效果，廣告圖畫設(shè)計過程中必須注意以下幾點。 （ A B E ）。 ，創(chuàng)造視覺中心的手段有（ A B C D E ）。A. 互動性強 多項選擇題1. 下列選項中，屬于廣告作品設(shè)計要素的有（ B C D E ）。A．封面 （ B ）。A. 寓意法 ，人的視覺中心是在畫面自下而上（ C ）的區(qū)域。，平面廣告主要由插圖、文字、商標和____色彩_____構(gòu)成。，廣告設(shè)計藝術(shù)屬于______特殊的企業(yè)宣傳、商業(yè)促銷創(chuàng)作_____。二、填空題、___嬰兒形象______和動物形象。2. 廣告布局：又稱廣告構(gòu)圖，是指在一定規(guī)格、尺寸的版面位置內(nèi)，把廣告作品的設(shè)計要素（包括廣告文案、圖畫、背景、視線等）進行創(chuàng)意性編排、登記組合，加以布局安排以取得最佳的廣告宣傳效果。廣告標題的文字排列和字體設(shè)計，造型美觀獨特，生動活潑，形象醒目，使廣告標題具有形式美感。用詞應該簡潔易懂，避免晦澀難懂和過于抽象的詞匯。 第五，長短適宜，簡潔明快。 第四，相互配合，協(xié)調(diào)一致。 第三，突出特點，別具一格。公眾傳送廣告標題，就意味著傳送品牌名稱、品牌形象。 第二，強調(diào)品牌，嵌入名稱。答：第一，訴求單一，突出商品。，借助公眾的逆反心理、名人效應和社會熱點事件等，強化廣告文案的鼓動性、有效性。？答：，借用祈使句的形式，直接誘發(fā)公眾的參與心態(tài)和動作意識。（8） 氛圍的情趣化。（7） 風格的新奇化。（6） 心理的鼓動性。（5） 語言的科學化。（4） 結(jié)構(gòu)的簡明化。（3） 內(nèi)容的準確性。（2） 定位的個性化。（1） 主題的明確化。 E突出簡潔 簡答題1. 簡述廣告文案的創(chuàng)作要求。 4. 廣告標題的功能有（ A B C D ）。 2. 廣告創(chuàng)作的4F法則是指（ A C D E ）。 5.“晶晶亮 透心涼”，這則廣告標語的創(chuàng)作技法屬于（ B ）。 3.“上海第二十屆汽車展覽會開幕”，這則廣告標題的創(chuàng)作技法屬于（ B ）。 單項選擇題（ C ）。4. 描寫式廣告正文的特點是_____以型見長________。2. 廣告文案的核心是____廣告正文_______。公益廣告的宣傳內(nèi)容，具有較強的教育意義，屬于社會規(guī)范方面的范疇，顯得比較枯燥乏味。在公益廣告中，可采用的宣傳素材比較多，凡是人類社會問題都應該宣傳。在公益廣告中，宣傳的內(nèi)容是抽象的、理性的，這不利于公眾接受。公益廣告的策劃，在內(nèi)容選擇方面應該注意統(tǒng)一性，選擇某一社會熱點問題作為主題，在一定時期內(nèi)要求各有關(guān)方面圍繞這個主題進行創(chuàng)作，創(chuàng)造出宣傳上的規(guī)模效應，以強化公益廣告的影響。在公益廣告策劃中，要講究宣傳意境的藝術(shù)化和表現(xiàn)內(nèi)容的情節(jié)化，以藝術(shù)品位強化廣告作品的影響力，達到啟發(fā)思維、推廣觀念的目的。4. 如何提高公益廣告的策劃藝術(shù)？答：公益廣告是一種特殊的廣告形態(tài)，在策劃方面應注意以下幾個方面的要求。（2） 通過POP廣告、開設(shè)專柜或?qū)Ｙu店，擴大商品的柜臺面積，提升商品的品牌形象。廣告策劃的目標應定位于以下幾個方面。（5） 通過樣品贈送活動、包裝附贈活動、評選幸運公眾活動等，建立商品的基本消費隊伍。（3） 通過公共關(guān)系活動，培養(yǎng)公眾對商品和企業(yè)品牌的好感。答：導入期廣告宣傳的目標總體來說應該是提高知名度，建立基本消費隊伍，具體而言應該定位于以下六個方面：（1） 通過知識營銷、宣傳單派送活動，傳播商品知識和功能原理，解決公眾的商品知識問題，讓公眾從理性上充分了解商品。答：在培養(yǎng)戰(zhàn)略化策劃思維方面，斯提勒的SWOT分析法具有指導意義，斯提勒認為制定企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略，關(guān)鍵在于找出市場環(huán)境中所蘊含的市場機會與威脅，根據(jù)自身的優(yōu)勢與劣勢，從其象限中尋找出基本的發(fā)展方向。 企業(yè)品牌的經(jīng)營策略有（A B C D E ）。A商品信息 1. 廣告定位的基本策略包括（ B C D ）。A. 銷售效果 四、 多項選擇題1. 廣告策劃中的策略包含（ C D E ）。 廣告產(chǎn)生實際效果的中心環(huán)節(jié)是（ C ）。三、 單項選擇題1. 最早提出廣告策劃概念的是（ B ）。4. 公益廣告誕生于20世紀40年代的_______美國______（國家）。2. 廣告情感化訴求方式的特點是______以情感人__________。5. 公益廣告：是指以宣傳社會人文精神、樹立文明概念、推廣科學生活方式為主體內(nèi)容的廣告形式，誕生于20世紀40年代的美國。3. 廣告定位：就是在廣告宣傳活動中，通過突出商品符合消費公眾需要的個性特點，確定商品的基本品味及其在競爭中的方位，促使公眾樹立選購該商品的穩(wěn)固形象。第3章 現(xiàn)代廣告的策劃藝術(shù) 名詞解釋：是集謀略與科學程序于一體的藝術(shù)，需要科學的策劃思維，如謀略化思維、營銷化思維、整合化思維商品生命化思維和承諾合理化思維等。（5） 演示公眾生活情節(jié)時，既要貼切，又要富有理想色彩。（2） 選擇的公眾生活情節(jié)符合商品的消費用途（3） 選擇的公眾生活情節(jié)要帶有一定的民族文化、時代文化色彩。，運用情景演示創(chuàng)意法應注意哪些要求？答：為了提高情景展示創(chuàng)意法的廣告宣傳藝術(shù)，在具體應用中，應注意以下六點要求。（4） 項目主題化。（3） 氛圍主題化。（2） 標語主題化。，運用公眾主題創(chuàng)意法應注意哪些要求？答：廣告創(chuàng)意的主題化，應注意以下四個方面的要求：（1） 標題主題化。 第三，善于收集生活素材，豐富自己的感性材料，強化思維資源。，運用感性化創(chuàng)意法應注意哪些要求？答：第一，妥善處理好感性化意境與理念內(nèi)容的關(guān)系。第四象限即理性—不重要，屬于習慣信息模型，公眾