【摘要】現(xiàn)代廣告學(xué)南京大學(xué)商學(xué)院第一篇:引論討論??你認(rèn)為廣告是什么??你認(rèn)為作好廣告的關(guān)鍵在那里??第一章、概述營銷是什么??營銷一詞,代表所有企業(yè)活動所欲達(dá)成的目標(biāo):1)找尋顧客群及消費者需要;2)開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費者欲望;3)將產(chǎn)品送達(dá)消費者手中。?簡言之,營銷就是公司用以滿足消費者需求及獲取利潤的過程。?廣告
2025-02-15 19:28
【摘要】廣告學(xué)概論廣告學(xué)概論主講人:王百娣主講人:王百娣第三節(jié)第三節(jié)探尋廣告功能探尋廣告功能((ThefunctionofAD))¨廣告是伴隨著人類商品經(jīng)濟(jì)的廣告是伴隨著人類商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種社會現(xiàn)象。作發(fā)展而產(chǎn)生的一種社會現(xiàn)象。作為一種社會存在,必然具有其存為一種社會存在,必然具有其存在的合理性,而探尋廣告的功能在的合理性,而探尋廣告的功能
2025-01-29 17:51
【摘要】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點及學(xué)習(xí)要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務(wù)業(yè)性質(zhì)和任務(wù);?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會中功能和作用;?了解廣告對現(xiàn)代社會的影響。?對案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),從其歸屬上看,屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。但它不同于單純的一
2025-03-12 03:46
【摘要】項目一:廣告學(xué)基礎(chǔ)知識LOGO【學(xué)習(xí)目標(biāo)】“廣告”一詞是如何而來的。2.準(zhǔn)確掌握廣告的定義及其豐富的內(nèi)涵。上經(jīng)歷了哪些變化。?!厩榫骋搿可钪衅匠5囊惶欤磺邪才啪挥行?。你是否想過,我們從哪兒獲悉了這些信息,從而選擇了某種
2025-03-09 14:21
【摘要】2023年7月?學(xué)習(xí)目標(biāo):?理解廣告的定義?了解廣告與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系?理解廣告的作用?廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,它具有一切經(jīng)濟(jì)活動所具有的投入產(chǎn)出特征。這是廣告的本質(zhì)特征,是界定什么是廣告的出發(fā)點。?新聞與廣告的區(qū)別在于新聞對企業(yè)來說不是經(jīng)濟(jì)活動。?指研究和揭示進(jìn)行成功廣告的一般規(guī)律、方法與技巧的學(xué)科。廣告學(xué)涉及跨度較大的
2025-01-15 10:45
【摘要】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱,打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出?
2025-03-12 03:47
【摘要】45/46廣告學(xué)--廣告技術(shù)廣告技術(shù)是廣告學(xué)體系中發(fā)展較早的一個分支。廣告史的研究證明,從原始廣告發(fā)展初期到現(xiàn)代廣告的高度發(fā)展,主要是在廣告技術(shù)上的進(jìn)步。這種進(jìn)步是由科學(xué)進(jìn)步所帶來的大眾傳播媒介的發(fā)展而取得的。廣告設(shè)計技術(shù)和制作技術(shù)為廣告學(xué)的研究提供了大量的素材,尤其是在平面廣告設(shè)計上積累了大量的經(jīng)驗。在20世紀(jì)之后,更由于市場學(xué)與廣告心理學(xué)、美學(xué)和社會學(xué)等學(xué)科的發(fā)展,為廣告
2025-08-05 07:54
【摘要】中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載廣告學(xué)--廣告市場從經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的角度來看,廣告活動是一個市場過程。其原因有:1.廣告活動是在商品市場中進(jìn)行的,它的功能是配合商品的市場營銷;2.廣告活動自身也是一個市場交易過程,它是根據(jù)廣告主的需要而設(shè)計制作相應(yīng)的“產(chǎn)品”形式——廣告作品,并在這一“產(chǎn)品”實現(xiàn)價值——經(jīng)播放實現(xiàn)廣告主宣傳產(chǎn)品或企
2025-07-21 19:47
【摘要】第一篇:廣告學(xué) 前言 電視機(jī),20多年前對中國家庭還只是可望不可即的夢,而今天,不僅是城市早已擁有了大量電視,且廣大農(nóng)村也已經(jīng)成批的擁有了電視,如今,彩色電視早已不稀罕,而且正在為越來越豪華的所取...
2024-10-28 12:40
【摘要】第一篇:廣告學(xué) 淺析廣告中的情感訴求 情感訴求在現(xiàn)代廣告中運用已經(jīng)比較廣泛,根據(jù)消費者的心理特征和要求,緊緊抓住情感訴求點,以情動人,是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意成功的關(guān)鍵在現(xiàn)代廣告促銷宣傳中,只要通過極富人情...
2024-11-14 19:52
【摘要】53/54廣告學(xué)--廣告概說當(dāng)社會發(fā)展到商品流通的時期,為了促進(jìn)商品的推廣流通,一門宣傳和推廣商品的學(xué)問興起,它就是廣告學(xué)。 廣告的產(chǎn)生和發(fā)展,已有悠久的歷史。它是階級社會里產(chǎn)業(yè)分工的必然產(chǎn)物,是人類社會發(fā)展到一定階段、社會生產(chǎn)達(dá)到一定水平之后,人們從事商品買賣和物質(zhì)交換的輔助手段。因此,可以這么說,廣告伴隨著商品的出現(xiàn)而出現(xiàn),并隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。無論在社會主義
2025-07-04 00:36
【摘要】北京廣播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)考研復(fù)習(xí)專題研究廣告與廣告學(xué)(丁俊杰訪談)新時期廣告的三個發(fā)展時期(企業(yè)經(jīng)營角度)1、從1979年到1987年初,是中國廣告的恢復(fù)期,從收益上講,這是中國廣告的“黃金時間”,在這個階段,企業(yè)只要作廣告就一定有錢賺;2、從1987年到1994年是第二個階段,是廣告的大發(fā)展時期,與第一個階段相比,只有花足夠的錢作廣告,企業(yè)才一定能夠有錢賺;3、1994年后,
2025-07-04 15:40
【摘要】109/109廣告學(xué)--廣告組織廣告組織是承擔(dān)廣告經(jīng)營活動任務(wù)的主體機(jī)構(gòu)。它包括各類專業(yè)廣告公司,企業(yè)廣告部門,媒介單位廣告部門,以及廣告團(tuán)體組織。下面講述的是目前國內(nèi)廣告組織的分類和內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置。國內(nèi)讀者應(yīng)著重了解這一部分內(nèi)容。 第一節(jié) 專業(yè)廣告公司 專業(yè)廣告公司又可稱為廣告代理公司,是專門從事廣告經(jīng)營的企業(yè),包括廣告公司、廣告代理商和廣告制作部門。
2025-08-03 21:29
【摘要】CompanyLOGO現(xiàn)代廣告學(xué)第3版李東進(jìn)秦勇著中國發(fā)展出版社第二章廣告的起源與發(fā)展廣告的起源與發(fā)展?一我國廣告的起源與發(fā)展?二外國廣告的起源與發(fā)展?中國早期明星商業(yè)廣告?曾幾何時,中國的電影明星們對做商業(yè)廣告還很忌諱,似乎一上廣告就有損身份;然時至今日
2025-01-16 00:24
2025-03-12 04:08