移動公司農(nóng)村市場調(diào)研-文庫吧資料
2025-05-22 07:00本頁面
【正文】 /中聯(lián)通價格差異的評價 67一、對中移動/中聯(lián)通價格差異的認知 67（一）農(nóng)村居民的認知情況 67（二）村民認為從道理上講移動與聯(lián)通收費標準的差異 69二、消費者對移動/聯(lián)通價差的評價 70（一）認為中移動應(yīng)貴過中聯(lián)通的價差 70（二）認為聯(lián)通手機資費比移動貴的價差 72三、綜合分析 74第三節(jié) 不同價格品牌對農(nóng)村消費者的吸引力 75一、總體情況 75二、群體比較 75三、區(qū)域比較 75第六章 營銷渠道研究 77第一節(jié) 入網(wǎng)的方便性程度 77一、總體情況 77二、用戶比較 77三、群體比較 78四、區(qū)域比較 78第二節(jié) 營銷渠道建設(shè)重點 79第三節(jié) 營銷渠道研究 80一、不提示條件下村民對銷售渠道的建議 80（一）總體情況 80（二）用戶比較 81（三）群體比較 82（四）區(qū)域比較 83二、提示條件下農(nóng)村消費者對營銷渠道的選擇 86（一）總體情況 86（二）用戶比較 86（三）群體比較 86（四）地區(qū)比較 87第七章 廣告與傳播 88第一節(jié) 以往廣告?zhèn)鞑バЧ?88一、企業(yè)知名度 88（一）總體情況 88（二）用戶比較 88（三）群體比較 89（四）區(qū)域比較 89二、品牌知名度 90（一）總體情況 90（二）用戶比較 90（三）群體比較 90（四）區(qū)域比較 91三、業(yè)務(wù)宣傳效果 91（一）總體情況 91（二）用戶比較 92（三）群體比較 92第二節(jié) 傳播渠道 94一、各類媒體的接觸頻率 94（一）總體情況 94（二）用戶比較 94（三）群體比較 95（四）區(qū)域比較 95二、電視媒體接觸習(xí)慣 96（一）常看的省內(nèi)電視臺 96（二）?？吹碾娨暪?jié)目類型 98（三）?？措娨暤臅r段 100三、報紙媒體的接觸習(xí)慣 102（一）?？吹氖?nèi)報紙 102（二）常看的報紙欄目 104四、電臺媒體接觸習(xí)慣 106五、日常各類活動頻次 106（一）總體情況 106（二）用戶比較 107（三）群體比較 107（四）地區(qū)比較 108第三節(jié) 本章小結(jié) 108第八章 主要結(jié)論 110。（五） 調(diào)查方法根據(jù)本次調(diào)研的特點：須進行市場預(yù)測，對樣本隨機性要求高；調(diào)查內(nèi)容較多；村鎮(zhèn)難以進行街訪和電話訪問。具體抽樣將在對XX各村鎮(zhèn)進行聚類分析后確定。所以我們建議在重點抽樣基礎(chǔ)上進行多階段隨機抽樣。不少深山區(qū)村落人口數(shù)量少、人口分布極為分散、人口外流比例很高、經(jīng)濟極為原始、需求極為微弱、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)難度很大、營銷難度也很大，所以XX移動要同時對轄區(qū)內(nèi)所有村落進行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和營銷推廣既沒必要又不可能，我們必須有計劃、分步驟、抓重點地進行農(nóng)村市場開發(fā)。根據(jù)經(jīng)驗，以下群體應(yīng)為重點研究群體：(1)有手機戶；(2)村鎮(zhèn)干部；(3)鄉(xiāng)村教師；(4)鄉(xiāng)村醫(yī)生；(5)個體戶、生意人、店主；(6)專業(yè)戶；(7)私營企業(yè)主；(8)運輸戶；(9)外出打工者家屬；(10)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)職工；(11)手工藝人。（二） 調(diào)查對象抽取以下2類樣本：(1)精英人物；(2)普通客戶。 四、研究方法（一） 研究范圍關(guān)于農(nóng)村市場的界定，有以下三種方式：
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