淺析網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷整合-文庫吧資料
2025-05-22 06:05本頁面
【正文】 然可以作為其理論基礎，只不過是網(wǎng)絡營銷一定程度上更加追求4Cs，而4Ps和4Cs本來又是不可分的。網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合主要包括以下方面：1. 意識觀念的整合。按照美國的 Matrixx營銷公司的調查，大約有60％的被調查公司沒有將網(wǎng)絡用于顧客的服務體系當中，這些公司只將互聯(lián)網(wǎng)看作是一個銷售工具。 目前，互聯(lián)網(wǎng)正處在商業(yè)應用的第四個階段，最終將網(wǎng)絡整合到整個公司營銷計劃的時代已經(jīng)來臨。 ④拋開促銷策略( Promotion)，著重于加強與消費者的溝通和交流(Communication)。②暫時把定價策略( Price)放到一邊，而研究消費者為滿足其需求所愿付出的成本( Cost)。4C39。s理論，逐漸轉向以4C39。目標營銷是指企業(yè)的一切營銷活動都應該圍繞企業(yè)的目標來進行，以實現(xiàn)目標營銷。雖然只是兩個詞之間位置的交換，但消費者在營銷過程中的地位發(fā)生了根本的改變，營銷策略已從消極、被動地適應消費者向積極、主動地與消費者溝通和交流轉化。與消費者的雙向溝通，是指消費者可與公司展開富有意義的交流，可以迅速、準確、個性化地獲得信息、反饋信息。其目的是運用和協(xié)調各種不同的傳播手段，使其發(fā)揮出最佳、最集中統(tǒng)一的作用，最終實現(xiàn)在企業(yè)與消費者之間建立長期的、雙向的、維系不散的關系。有一個新的提法或名詞稱網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合為整合營銷，其實際上就是利用整合營銷的策略來實現(xiàn)以消費者為中心的傳播統(tǒng)一性和雙向溝通，用目標營銷的方法來開展企業(yè)的營銷活動。整合營銷的概念【1】 信息技術的高速發(fā)展，激烈的市場競爭如大浪淘沙,迫使企業(yè)不斷地審閱自己的企業(yè)與所面臨的市場營銷環(huán)境,據(jù)此不斷地調整企業(yè)的營銷策略與戰(zhàn)略,或者確立新的營銷理念,或者修正原有的營銷方式。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展和網(wǎng)絡社會的進步，互聯(lián)網(wǎng)將逐步克服其上述不足之處。，雖然可以使企業(yè)與用戶相互之間方便地直接進行雙向溝通，但有些消費者因個人偏好和習慣，仍愿意選擇傳統(tǒng)方式進行溝通，例如目前許多報紙已經(jīng)發(fā)行了網(wǎng)上電子版本，但是并沒有沖擊報紙原來的印刷出版業(yè)務，相反起到了相互促進的作用
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