淺析網絡營銷與傳統(tǒng)營銷整合(文件)
【正文】 內外部溝通與經營管理均離不開網絡作為主要渠道和信息源的局面。對于開展網絡營銷的企業(yè)來說，企業(yè)網站是其對外信息交流的門戶和交易的平臺，也代表著企業(yè)的形象。相應的，為了使網絡營銷能夠順利開展，要求企業(yè)的其他部門特別是產品生產開發(fā)部門和物流、售后服務部門都要大力支持網絡營銷?！?】。參考文獻：[1] 杜春峰等《網絡營銷基礎與實踐》.[2] 杜春峰等《電子商務概論》.立信會計出版社 [3] ．陜西：西安電子科技大學出版社，[4] . 北京：中國環(huán)境出版社，[5] (4) :71737 / 7。綜上所述，網絡營銷的產生和發(fā)展，正在成為現代市場營銷的主流，但是傳統(tǒng)營銷也有其自身的優(yōu)點和不可替代性，在新的經濟時代，二者缺一不可?！?】。網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合模式整合模式大致包括：。所以，網絡營銷的企業(yè)必須建立一個能夠宣傳企業(yè)和企業(yè)產品，能夠作為企業(yè)電子商務平臺，能夠充分滿足企業(yè)信息交流的網站?！?】。在網絡市場中，企業(yè)通過網絡市場營銷組合，向消費者提供良好的產品和企業(yè)形象，獲得滿意的回報和產生良好的企業(yè)影響。促銷及渠道中的信息流和商流則是由可控制的網上信息代替，渠道中的物流則可實現速度、流程和成本最優(yōu)化。第四，由于網上顧客普遍具有高知識、高素質和高收入等特點。它們之間的分界線已變得相當模糊，以至于三者不可分。在這種情況下。只有在意識觀念上達到統(tǒng)一，才能真正實現網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合。網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合主要包括以下方面：1. 意識觀念的整合。 目前，互聯網正處在商業(yè)應用的第四個階段，最終將網絡整合到整個公司營銷計劃的時代已經來臨。②暫時把定價策略( Price)放到一邊，而研究消費者為滿足其需求所愿付出的成本( Cost)。s理論，逐漸轉向以4C39。雖然只是兩個詞之間位置的交換，但消費者在營銷過程中的地位發(fā)生了根本的改變，營銷策略已從消極、被動地適應消費者向積極、主動地與消費者溝通和交流轉化。其目的是運用和協調各種不同的傳播手段，使其發(fā)揮出最佳、最集中統(tǒng)一的作用，最終實現在
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1