淺析網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷整合(文件)
【正文】 內(nèi)外部溝通與經(jīng)營管理均離不開網(wǎng)絡(luò)作為主要渠道和信息源的局面。對于開展網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)來說，企業(yè)網(wǎng)站是其對外信息交流的門戶和交易的平臺，也代表著企業(yè)的形象。相應(yīng)的，為了使網(wǎng)絡(luò)營銷能夠順利開展，要求企業(yè)的其他部門特別是產(chǎn)品生產(chǎn)開發(fā)部門和物流、售后服務(wù)部門都要大力支持網(wǎng)絡(luò)營銷。【5】。參考文獻：[1] 杜春峰等《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》.[2] 杜春峰等《電子商務(wù)概論》.立信會計出版社 [3] ．陜西：西安電子科技大學出版社，[4] . 北京：中國環(huán)境出版社，[5] (4) :71737 / 7。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展，正在成為現(xiàn)代市場營銷的主流，但是傳統(tǒng)營銷也有其自身的優(yōu)點和不可替代性，在新的經(jīng)濟時代，二者缺一不可?！?】。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合模式整合模式大致包括：。所以，網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)必須建立一個能夠宣傳企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品，能夠作為企業(yè)電子商務(wù)平臺，能夠充分滿足企業(yè)信息交流的網(wǎng)站。【4】。在網(wǎng)絡(luò)市場中，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)市場營銷組合，向消費者提供良好的產(chǎn)品和企業(yè)形象，獲得滿意的回報和產(chǎn)生良好的企業(yè)影響。促銷及渠道中的信息流和商流則是由可控制的網(wǎng)上信息代替，渠道中的物流則可實現(xiàn)速度、流程和成本最優(yōu)化。第四，由于網(wǎng)上顧客普遍具有高知識、高素質(zhì)和高收入等特點。它們之間的分界線已變得相當模糊，以至于三者不可分。在這種情況下。只有在意識觀念上達到統(tǒng)一，才能真正實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合主要包括以下方面：1. 意識觀念的整合。 目前，互聯(lián)網(wǎng)正處在商業(yè)應(yīng)用的第四個階段，最終將網(wǎng)絡(luò)整合到整個公司營銷計劃的時代已經(jīng)來臨。②暫時把定價策略( Price)放到一邊，而研究消費者為滿足其需求所愿付出的成本( Cost)。s理論，逐漸轉(zhuǎn)向以4C39。雖然只是兩個詞之間位置的交換，但消費者在營銷過程中的地位發(fā)生了根本的改變，營銷策略已從消極、被動地適應(yīng)消費者向積極、主動地與消費者溝通和交流轉(zhuǎn)化。其目的是運用和協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段，使其發(fā)揮出最佳、最集中統(tǒng)一的作用，最終實現(xiàn)在
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