航天營(yíng)銷(xiāo)整合方案(文件)
【正文】 ?以“體驗(yàn)太空行走”為主題搭載神七專(zhuān)題，展開(kāi)線(xiàn)上集中投放 ?制作 Flash動(dòng)畫(huà)，以游戲的形式增強(qiáng)趣味性，游戲設(shè)計(jì)－以太空人接金幣的方式，設(shè)計(jì)一個(gè)小游戲，太空人在宇宙中漫步，尋找星星和月亮，金木水火土，接到不同的星星可以獲得更多金幣 ?動(dòng)畫(huà)內(nèi)加入長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的 Logo，以便形成印象關(guān)聯(lián) ?專(zhuān)題內(nèi)展現(xiàn)航天員太空行走的每一個(gè)環(huán)節(jié)，并加詳細(xì)注釋?zhuān)构娏私獾教招凶叩南嚓P(guān)科普知識(shí)，同時(shí)以簡(jiǎn)單、有趣、容易產(chǎn)生直觀印象的方式展示長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在航天飛行中的應(yīng)用，比如數(shù)字之最欄目專(zhuān)區(qū) 。 33 第四部分 媒體傳播 34 傳播策略 ?以事件帶動(dòng)傳播 依托數(shù)億人關(guān)注的“神七”升空事件以及其他航空事件，最大限度與長(zhǎng)城潤(rùn)滑油結(jié)合。借 助 “ 神 七 ” 的 焦 點(diǎn) 事 件 ，樹(shù) 中 國(guó) 航 天 事 業(yè) 幕 后 英 雄 的企 業(yè) 形 象 ， 推 進(jìn) 航 天 級(jí) 標(biāo) 準(zhǔn)締造者的公眾認(rèn)知。 MRG超過(guò) 500家的媒體庫(kù)及 經(jīng)驗(yàn)豐富的媒介執(zhí)行 高關(guān)注率 借助 “神七 ”眼球效應(yīng) ， 對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行深入細(xì)致的策劃 ，產(chǎn)生與航天的最大關(guān)聯(lián) ， 獲得較高關(guān)注 。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :34:5814:34:58March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 17日星期五 2時(shí) 34分 58秒 14:34:5817 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 :34:5814:34Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 17日星期五 2時(shí) 34分 58秒 14:34:5817 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 17日星期五 下午 2時(shí) 34分 58秒 14:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :34:5814:34Mar2317Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 17日星期五 2時(shí) 34分 58秒 14:34:5817 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :34:5814:34:58March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :34:5814:34Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。圈定危機(jī)公關(guān)匯報(bào)對(duì)象，內(nèi)部通報(bào)范圍和通報(bào)人名單 。相關(guān)活動(dòng)→尋找切入點(diǎn)，借航天級(jí)工藝展示國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力→強(qiáng)化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油與航天聯(lián)系，加強(qiáng)民用化的概念導(dǎo)入→ 結(jié) 合 “ 神 七 ” 飛 天 的 焦 點(diǎn)搶占更多出境率→ 用 助 力 “ 神 七 ” 事 件 擴(kuò) 展 外延 ， 以 航 天 級(jí) 工 藝 影 響 潤(rùn) 滑 油 市場(chǎng)更多目標(biāo)用戶(hù)階段傳播核心信息 以航天級(jí)工藝實(shí)現(xiàn)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng) 以科技創(chuàng)新締造航天級(jí)標(biāo)準(zhǔn)航天科技服務(wù)于民，以航天品質(zhì)改寫(xiě)潤(rùn)滑油市場(chǎng)格局嫦娥探月工程科普展 實(shí)驗(yàn)室、生產(chǎn) 線(xiàn)參觀 與航空員一同 體驗(yàn)太空行走 模擬小神七應(yīng) 用環(huán)境展與活動(dòng)相結(jié)合階段傳播策略指導(dǎo)36 如何保障傳播效果 ? 三 “高 ”政策 內(nèi)容 計(jì)劃 資源 高出鏡率 融入央視 “神七 ”相關(guān)報(bào)道 ， 搶占門(mén)戶(hù)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題首頁(yè) ， 對(duì)平面媒體進(jìn)行持續(xù)跟蹤傳播 。 ?多維度的整合傳播 結(jié)合事件發(fā)生的時(shí)間點(diǎn)，形成多維度的整合傳播，包括品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等內(nèi)容層面的整合，也包括電視、網(wǎng)絡(luò)、平面等不同類(lèi)型媒體的整合傳播，以達(dá)到與受眾多層面的接觸點(diǎn)。 32 事件解析－ 3 活動(dòng)主題：模擬小神七應(yīng)用環(huán)境展 活動(dòng)目的：以車(chē)主等終端用戶(hù)為對(duì)象，展開(kāi)地面活動(dòng)推廣，收集用戶(hù)信息 活動(dòng)方式：結(jié)合航天領(lǐng)域相關(guān)機(jī)構(gòu)展開(kāi)神七環(huán)境模擬展 活動(dòng)時(shí)間：神七返航后啟動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容： ? 由經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)送免費(fèi)參觀券，邀請(qǐng)目標(biāo)受眾參與體驗(yàn)，被邀請(qǐng)人需與主辦方確認(rèn)個(gè)人信息，并完成簡(jiǎn)單的電話(huà)采訪。而在中國(guó)，只有長(zhǎng)城潤(rùn)滑油能夠?yàn)楹教焯峁?zhuān)用潤(rùn)滑產(chǎn)品。 ,忽略公眾對(duì)航天本身的關(guān)注 。 11 蒙牛的航天營(yíng)銷(xiāo) 傳播主線(xiàn)：強(qiáng)身健體才能強(qiáng)國(guó) – 以航天員“健康”為傳播基點(diǎn)，展開(kāi)航天營(yíng)銷(xiāo)舉措，使得“蒙牛”品牌贏得廣泛公眾觀眾； 蒙牛本身與航天并無(wú)直接關(guān)系，卻巧妙的找到 “航天員”為切入點(diǎn) – 大規(guī)模的廣告攻勢(shì)，以無(wú)所不在的密集廣告放量轟炸所有消費(fèi)者終端。 9 案例分析－杜邦與美國(guó)航天 成功之處： 1. 對(duì)癥下藥：面向公司在轉(zhuǎn)型中遇到的問(wèn)題，準(zhǔn)確的選擇了航天的話(huà)題，將“科學(xué)”引入公眾視線(xiàn)。1 2023年航天營(yíng)銷(xiāo)整合方案 嘉利公關(guān) 準(zhǔn)備呈送
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