航天營銷整合方案(文件)
【正文】 ?以“體驗太空行走”為主題搭載神七專題，展開線上集中投放 ?制作 Flash動畫，以游戲的形式增強(qiáng)趣味性，游戲設(shè)計－以太空人接金幣的方式，設(shè)計一個小游戲，太空人在宇宙中漫步，尋找星星和月亮，金木水火土，接到不同的星星可以獲得更多金幣 ?動畫內(nèi)加入長城潤滑油的 Logo，以便形成印象關(guān)聯(lián) ?專題內(nèi)展現(xiàn)航天員太空行走的每一個環(huán)節(jié)，并加詳細(xì)注釋，使公眾了解到太空行走的相關(guān)科普知識，同時以簡單、有趣、容易產(chǎn)生直觀印象的方式展示長城潤滑油在航天飛行中的應(yīng)用，比如數(shù)字之最欄目專區(qū) 。 33 第四部分 媒體傳播 34 傳播策略 ?以事件帶動傳播 依托數(shù)億人關(guān)注的“神七”升空事件以及其他航空事件，最大限度與長城潤滑油結(jié)合。借 助 “ 神 七 ” 的 焦 點 事 件 ，樹 中 國 航 天 事 業(yè) 幕 后 英 雄 的企 業(yè) 形 象 ， 推 進(jìn) 航 天 級 標(biāo) 準(zhǔn)締造者的公眾認(rèn)知。 MRG超過 500家的媒體庫及 經(jīng)驗豐富的媒介執(zhí)行 高關(guān)注率 借助 “神七 ”眼球效應(yīng) ， 對傳播內(nèi)容進(jìn)行深入細(xì)致的策劃 ，產(chǎn)生與航天的最大關(guān)聯(lián) ， 獲得較高關(guān)注 。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :34:5814:34:58March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 17日星期五 2時 34分 58秒 14:34:5817 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :34:5814:34Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 17日星期五 2時 34分 58秒 14:34:5817 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 17日星期五 下午 2時 34分 58秒 14:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :34:5814:34Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 17日星期五 2時 34分 58秒 14:34:5817 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :34:5814:34:58March 17, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :34:5814:34Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。圈定危機(jī)公關(guān)匯報對象，內(nèi)部通報范圍和通報人名單 。相關(guān)活動→尋找切入點，借航天級工藝展示國際競爭實力→強(qiáng)化長城潤滑油與航天聯(lián)系，加強(qiáng)民用化的概念導(dǎo)入→ 結(jié) 合 “ 神 七 ” 飛 天 的 焦 點搶占更多出境率→ 用 助 力 “ 神 七 ” 事 件 擴(kuò) 展 外延 ， 以 航 天 級 工 藝 影 響 潤 滑 油 市場更多目標(biāo)用戶階段傳播核心信息 以航天級工藝實現(xiàn)國際競爭 以科技創(chuàng)新締造航天級標(biāo)準(zhǔn)航天科技服務(wù)于民，以航天品質(zhì)改寫潤滑油市場格局嫦娥探月工程科普展 實驗室、生產(chǎn) 線參觀 與航空員一同 體驗太空行走 模擬小神七應(yīng) 用環(huán)境展與活動相結(jié)合階段傳播策略指導(dǎo)36 如何保障傳播效果 ? 三 “高 ”政策 內(nèi)容 計劃 資源 高出鏡率 融入央視 “神七 ”相關(guān)報道 ， 搶占門戶網(wǎng)絡(luò)專題首頁 ， 對平面媒體進(jìn)行持續(xù)跟蹤傳播 。 ?多維度的整合傳播 結(jié)合事件發(fā)生的時間點，形成多維度的整合傳播，包括品牌、產(chǎn)品、市場競爭等內(nèi)容層面的整合，也包括電視、網(wǎng)絡(luò)、平面等不同類型媒體的整合傳播，以達(dá)到與受眾多層面的接觸點。 32 事件解析－ 3 活動主題：模擬小神七應(yīng)用環(huán)境展 活動目的：以車主等終端用戶為對象，展開地面活動推廣，收集用戶信息 活動方式：結(jié)合航天領(lǐng)域相關(guān)機(jī)構(gòu)展開神七環(huán)境模擬展 活動時間：神七返航后啟動 活動內(nèi)容： ? 由經(jīng)銷商發(fā)送免費(fèi)參觀券，邀請目標(biāo)受眾參與體驗，被邀請人需與主辦方確認(rèn)個人信息，并完成簡單的電話采訪。而在中國，只有長城潤滑油能夠為航天提供專用潤滑產(chǎn)品。 ,忽略公眾對航天本身的關(guān)注 。 11 蒙牛的航天營銷 傳播主線：強(qiáng)身健體才能強(qiáng)國 – 以航天員“健康”為傳播基點，展開航天營銷舉措，使得“蒙牛”品牌贏得廣泛公眾觀眾； 蒙牛本身與航天并無直接關(guān)系，卻巧妙的找到 “航天員”為切入點 – 大規(guī)模的廣告攻勢，以無所不在的密集廣告放量轟炸所有消費(fèi)者終端。 9 案例分析－杜邦與美國航天 成功之處： 1. 對癥下藥：面向公司在轉(zhuǎn)型中遇到的問題，準(zhǔn)確的選擇了航天的話題，將“科學(xué)”引入公眾視線。1 2023年航天營銷整合方案 嘉利公關(guān) 準(zhǔn)備呈送
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