航天營(yíng)銷整合方案(編輯修改稿)
2025-03-17 00:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 具體內(nèi)容： ? 邀請(qǐng)大客戶、 OEM廠商及媒體參觀長(zhǎng)城潤(rùn)滑油航天領(lǐng)域的實(shí)驗(yàn)室，展示其科技創(chuàng)新和突破 ? 邀請(qǐng)客戶參觀工廠，對(duì)其精湛的工藝流程，以及質(zhì)量保障系統(tǒng)進(jìn)行全面展示 ? 客戶維護(hù)，進(jìn)行深度溝通 30 事件解析－ 2 活動(dòng)主題：與航天員一同體驗(yàn)太空行走 活動(dòng)目的：吸引公眾參與，展開傳播互動(dòng) 活動(dòng)方式：選擇 sina等門戶網(wǎng)站，展開在線營(yíng)銷 活動(dòng)時(shí)間：神七發(fā)射前 7天到神七返航后 7天 具體內(nèi)容： ?以“體驗(yàn)太空行走”為主題搭載神七專題，展開線上集中投放 ?制作 Flash動(dòng)畫，以游戲的形式增強(qiáng)趣味性，游戲設(shè)計(jì)－以太空人接金幣的方式，設(shè)計(jì)一個(gè)小游戲，太空人在宇宙中漫步，尋找星星和月亮，金木水火土，接到不同的星星可以獲得更多金幣 ?動(dòng)畫內(nèi)加入長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的 Logo，以便形成印象關(guān)聯(lián) ?專題內(nèi)展現(xiàn)航天員太空行走的每一個(gè)環(huán)節(jié)，并加詳細(xì)注釋，使公眾了解到太空行走的相關(guān)科普知識(shí)，同時(shí)以簡(jiǎn)單、有趣、容易產(chǎn)生直觀印象的方式展示長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在航天飛行中的應(yīng)用，比如數(shù)字之最欄目專區(qū) 。 31 事件解析－ 2 傳播方式 /內(nèi)容 /時(shí)間劃分 發(fā)射前 7天 發(fā)射－返航 發(fā)射后 7天 在線營(yíng)銷（ Sina等 3家門戶網(wǎng)站） 與航天員一同體驗(yàn)太空行走 廣告 網(wǎng)絡(luò) Banner導(dǎo)入 組合網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)入 Banner導(dǎo)入 公關(guān)傳播 電視 植入式報(bào)道 平面 事件新聞以及以創(chuàng)新為主題的信息發(fā)布 網(wǎng)絡(luò) 配合平面新聞和在線營(yíng)銷專題做廣泛的轉(zhuǎn)載，利用博客、論壇等手段 增強(qiáng)互動(dòng)信息的傳播 促銷活動(dòng) 結(jié)合活動(dòng)，設(shè)計(jì)促銷用品 ?更多的用戶通過網(wǎng)絡(luò)來關(guān)注和觀看神七發(fā)射，以網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)的營(yíng)銷更有利于擴(kuò)大受眾的覆蓋。 32 事件解析－ 3 活動(dòng)主題：模擬小神七應(yīng)用環(huán)境展 活動(dòng)目的：以車主等終端用戶為對(duì)象，展開地面活動(dòng)推廣，收集用戶信息 活動(dòng)方式：結(jié)合航天領(lǐng)域相關(guān)機(jī)構(gòu)展開神七環(huán)境模擬展 活動(dòng)時(shí)間：神七返航后啟動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容： ? 由經(jīng)銷商發(fā)送免費(fèi)參觀券，邀請(qǐng)目標(biāo)受眾參與體驗(yàn)，被邀請(qǐng)人需與主辦方確認(rèn)個(gè)人信息，并完成簡(jiǎn)單的電話采訪。 采訪問題： 1. 對(duì)長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的品牌印象如何？ 2. 希望參加長(zhǎng)城潤(rùn)滑油什么類型的用戶活動(dòng)？ ? 選取十大重點(diǎn)城市，與航天領(lǐng)域相關(guān)機(jī)構(gòu)展開合作，搭載長(zhǎng)城潤(rùn)滑油專區(qū)展示 ? 長(zhǎng)城潤(rùn)滑油展示專區(qū)內(nèi)容包括： 1. 極度考驗(yàn)下的潤(rùn)滑油對(duì)比測(cè)試； 2. 宇航服呼吸器內(nèi)部的潤(rùn)滑展示及體驗(yàn)； 3. 飛船的控制系統(tǒng)、導(dǎo)航系統(tǒng)、返回艙與軌道艙以及生命保障系統(tǒng)的潤(rùn)滑油使用介紹及展示； 4. 民用產(chǎn)品航天級(jí)工藝展示。 33 第四部分 媒體傳播 34 傳播策略 ?以事件帶動(dòng)傳播 依托數(shù)億人關(guān)注的“神七”升空事件以及其他航空事件，最大限度與長(zhǎng)城潤(rùn)滑油結(jié)合。借勢(shì)強(qiáng)化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油科技感和高品質(zhì)，塑造航天事業(yè)幕后英雄形象，帶動(dòng)其后續(xù)發(fā)展。 ?多維度的整合傳播 結(jié)合事件發(fā)生的時(shí)間點(diǎn)，形成多維度的整合傳播，包括品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等內(nèi)容層面的整合，也包括電視、網(wǎng)絡(luò)、平面等不同類型媒體的整合傳播，以達(dá)到與受眾多層面的接觸點(diǎn)。 35 傳播規(guī)劃 階段傳播劃分第一階段: 預(yù)熱期2 0 0 8 年7 月 9 月第二階段: 引爆期2 0 0 8 年1 0 月第三階段: 持續(xù)期2 0 0 8 年1 1 月 1 2 月階段傳播任務(wù)引發(fā)關(guān)注，加強(qiáng)航天工藝與航天科技的最大關(guān)聯(lián), 凸顯航天品質(zhì)。借 助 “ 神 七 ” 的 焦 點(diǎn) 事 件 ，樹 中 國(guó) 航 天 事 業(yè) 幕 后 英 雄 的企 業(yè) 形 象 ， 推 進(jìn) 航 天 級(jí) 標(biāo) 準(zhǔn)締造者的公眾認(rèn)知。表 明 長(zhǎng) 城 潤(rùn) 用 航 天 品 質(zhì) 服 務(wù) 于 民的 決 心 ， 形 成 航 天 級(jí) 工 藝 與 民 用產(chǎn) 品 的 鏈 接 ， 增 強(qiáng) 其 市 場(chǎng) 競(jìng) 爭(zhēng) 力。相關(guān)活動(dòng)→尋找切入點(diǎn)，借航天級(jí)工藝展示國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力→強(qiáng)化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油與航天聯(lián)系，加強(qiáng)民用化的概念導(dǎo)入→ 結(jié) 合 “ 神 七 ” 飛 天 的 焦 點(diǎn)搶占更多出境率→ 用 助 力 “ 神 七 ” 事 件 擴(kuò) 展 外延 ， 以 航 天 級(jí) 工 藝 影 響 潤(rùn) 滑 油 市場(chǎng)更多目標(biāo)用戶階段傳播核心信息 以航天級(jí)工藝實(shí)現(xiàn)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng) 以科技創(chuàng)新締造航天級(jí)標(biāo)準(zhǔn)航天科技服務(wù)于民，以航天品質(zhì)改寫潤(rùn)滑油市場(chǎng)格局嫦娥探月工程科普展 實(shí)驗(yàn)室、生產(chǎn) 線參觀 與航空員一同 體驗(yàn)太空行走 模擬小神七應(yīng) 用環(huán)境展與活動(dòng)相結(jié)合階段傳播策略指導(dǎo)36 如何保障傳播效果 ? 三 “高 ”政策 內(nèi)容 計(jì)劃 資源 高出鏡率 融入央視 “神七 ”相關(guān)報(bào)道 ， 搶占門戶網(wǎng)絡(luò)專題首頁 ， 對(duì)平面媒體進(jìn)行持續(xù)跟蹤傳播 。 MRG媒體資源 高見報(bào)率 整個(gè)傳播選取包括時(shí)政 ， 財(cái)經(jīng) ， 行業(yè)及大眾在內(nèi)的優(yōu)勢(shì)媒體 ， 共計(jì) 30萬字 ， 600篇報(bào)道 。 MRG超過 500家的媒體庫及 經(jīng)驗(yàn)豐富的媒
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