【正文】 展開航天主題的傳播和溝通 不同點(diǎn) 與航天關(guān)聯(lián)緊密 與航天關(guān)聯(lián)松散 長期品牌建設(shè)，分層次的傳播 一次性題材炒作，吸引公眾眼球 品牌驅(qū)動 銷售驅(qū)動 以事件營銷為主 以廣告投放為主 13 在“航天營銷”中也有無數(shù)的企業(yè)無所適從，又是為什么？ 匹克、科龍、鳳鋁鋁業(yè) …… ，跟隨熱點(diǎn)，盲目介入 ，與中國航天缺少緊密的契合點(diǎn) , 公眾無法形成準(zhǔn)確認(rèn)知 。表 明 長 城 潤 用 航 天 品 質(zhì) 服 務(wù) 于 民的 決 心 ， 形 成 航 天 級 工 藝 與 民 用產(chǎn) 品 的 鏈 接 ， 增 強(qiáng) 其 市 場 競 爭 力。 下午 2時 34分 58秒 下午 2時 34分 14:34: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :34:5814:34:58March 17, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 2時 34分 :34March 17, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 14:34:5814:34:5814:343/17/2023 2:34:58 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 31 事件解析－ 2 傳播方式 /內(nèi)容 /時間劃分 發(fā)射前 7天 發(fā)射－返航 發(fā)射后 7天 在線營銷（ Sina等 3家門戶網(wǎng)站） 與航天員一同體驗太空行走 廣告 網(wǎng)絡(luò) Banner導(dǎo)入 組合網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)入 Banner導(dǎo)入 公關(guān)傳播 電視 植入式報道 平面 事件新聞以及以創(chuàng)新為主題的信息發(fā)布 網(wǎng)絡(luò) 配合平面新聞和在線營銷專題做廣泛的轉(zhuǎn)載，利用博客、論壇等手段 增強(qiáng)互動信息的傳播 促銷活動 結(jié)合活動，設(shè)計促銷用品 ?更多的用戶通過網(wǎng)絡(luò)來關(guān)注和觀看神七發(fā)射，以網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)的營銷更有利于擴(kuò)大受眾的覆蓋。 案例分析：杜邦與美國航天 8 案例分析－杜邦與美國航天 杜邦航天營銷的兩個層次 ? 杜邦航天營銷的傳播主線：關(guān)注科學(xué)、親近科學(xué) 營銷方式：以科普的方式使航天與公眾實現(xiàn)零距離接觸，推出大規(guī)模的科普展 ? 作為一家國際公司，其全球航天營銷主題：科技、和平、友誼 2023年的，“杜邦－美國航天員中國之旅 ” ，聯(lián)合中國宇航學(xué)會與美國美中航空歷史遺產(chǎn)基金會，旨在普及航天科技知識、促進(jìn)人類和平開發(fā)空間。 ,忽略公眾對航天本身的關(guān)注 。相關(guān)活動→尋找切入點(diǎn)，借航天級工藝展示國際競爭實力→強(qiáng)化長城潤滑油與航天聯(lián)系，加強(qiáng)民用化的概念導(dǎo)入→ 結(jié) 合 “ 神 七 ” 飛 天 的 焦 點(diǎn)搶占更多出境率→ 用 助 力 “ 神 七 ” 事 件 擴(kuò) 展 外延 ， 以 航 天 級 工 藝 影 響 潤 滑 油 市場更多目標(biāo)用戶階段傳播核心信息 以航天級工藝實現(xiàn)國際競爭 以科技創(chuàng)新締造航天級標(biāo)準(zhǔn)航天科技服務(wù)于民，以航天品質(zhì)改寫潤滑油市場格局嫦娥探月工程科普展 實驗室、生產(chǎn) 線參觀 與航空員一同 體驗太空行走 模擬小神七應(yīng) 用環(huán)境展與活動相結(jié)合階段傳播策略指導(dǎo)36 如何保障傳播效果 ? 三 “高 ”政策 內(nèi)容 計劃 資源 高出鏡率 融入央視 “神七 ”相關(guān)報道 ， 搶占門戶網(wǎng)絡(luò)專題首頁 ， 對平面媒體進(jìn)行持續(xù)跟蹤傳播 。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 17日星期五 下午 2時 34分 58秒 14:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。而航天用產(chǎn)品工藝精湛，質(zhì)量可靠 18 整合 “航天營銷”在長城潤滑油打造國際一流品牌的整體營銷中價值何在？ 航天級工藝締造國際一流品牌 ? 科技層面：航天飛行的苛刻運(yùn)行條件要求潤滑油具有極高的科技水平 ? 品質(zhì)層面：目前在全世界也只有不多數(shù)的潤滑油企業(yè)能夠提供航天專用產(chǎn)品 ? 國際化層面：依托于在航天潤滑技術(shù)上的長期積累，長城潤滑油在車輛、設(shè)備等民用潤滑油領(lǐng)域的工藝流程上都達(dá)到了國際水平 營銷鏈接： 著眼于全球的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略 高科技 高品質(zhì) 國際化 品牌形象： 19 航天營銷的角色定位 品牌的終極目標(biāo) 產(chǎn)品關(guān)聯(lián)點(diǎn) 航天工藝的締造者 科技的 引領(lǐng)者 具有航天品質(zhì)產(chǎn)品的提供者 品牌營銷的層次 營銷的連接點(diǎn) 20 第二部分 整體思路和策略 21 長城潤滑油 “航天營銷”的長期目標(biāo) 品牌層面 ?透過與中國航天事業(yè)的整合營銷，強(qiáng)化長城潤滑油“先進(jìn)科技 引領(lǐng)中國動力”的品牌滲透力，以打造國內(nèi)外首屈一指的潤滑油品牌 市場層面 ?以“