航天營銷整合方案-免費閱讀
【正文】 :34:5814:34:58March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 2時 34分 :34March 17, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 2時 34分 58秒 下午 2時 34分 14:34: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 14:34:5814:34:5814:343/17/2023 2:34:58 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。表 明 長 城 潤 用 航 天 品 質(zhì) 服 務 于 民的 決 心 ， 形 成 航 天 級 工 藝 與 民 用產(chǎn) 品 的 鏈 接 ， 增 強 其 市 場 競 爭 力。 31 事件解析－ 2 傳播方式 /內(nèi)容 /時間劃分 發(fā)射前 7天 發(fā)射－返航 發(fā)射后 7天 在線營銷（ Sina等 3家門戶網(wǎng)站） 與航天員一同體驗太空行走 廣告 網(wǎng)絡 Banner導入 組合網(wǎng)絡廣告導入 Banner導入 公關(guān)傳播 電視 植入式報道 平面 事件新聞以及以創(chuàng)新為主題的信息發(fā)布 網(wǎng)絡 配合平面新聞和在線營銷專題做廣泛的轉(zhuǎn)載，利用博客、論壇等手段 增強互動信息的傳播 促銷活動 結(jié)合活動，設(shè)計促銷用品 ?更多的用戶通過網(wǎng)絡來關(guān)注和觀看神七發(fā)射，以網(wǎng)絡為主導的營銷更有利于擴大受眾的覆蓋。 案例分析：蒙牛與“神五” 12 案例分析 案例對比 杜邦 蒙牛 相同點 以提升公眾認知為目的 通過系統(tǒng)的營銷組合 有效的營銷手段 展開航天主題的傳播和溝通 不同點 與航天關(guān)聯(lián)緊密 與航天關(guān)聯(lián)松散 長期品牌建設(shè)，分層次的傳播 一次性題材炒作，吸引公眾眼球 品牌驅(qū)動 銷售驅(qū)動 以事件營銷為主 以廣告投放為主 13 在“航天營銷”中也有無數(shù)的企業(yè)無所適從，又是為什么？ 匹克、科龍、鳳鋁鋁業(yè) …… ，跟隨熱點，盲目介入 ，與中國航天缺少緊密的契合點 , 公眾無法形成準確認知 。 案例分析：杜邦與美國航天 8 案例分析－杜邦與美國航天 杜邦航天營銷的兩個層次 ? 杜邦航天營銷的傳播主線：關(guān)注科學、親近科學 營銷方式：以科普的方式使航天與公眾實現(xiàn)零距離接觸，推出大規(guī)模的科普展 ? 作為一家國際公司，其全球航天營銷主題：科技、和平、友誼 2023年的，“杜邦－美國航天員中國之旅 ” ，聯(lián)合中國宇航學會與美國美中航空歷史遺產(chǎn)基金會，旨在普及航天科技知識、促進人類和平開發(fā)空間。 9 案例分析－杜邦與美國航天 成功之處： 1. 對癥下藥：面向公司在轉(zhuǎn)型中遇到的問題，準確的選擇了航天的話題，將“科學”引入公眾視線。 ,忽略公眾對航天本身的關(guān)注 。 32 事件解析－ 3 活動主題：模擬小神七應用環(huán)境展 活動目的：以車主等終端用戶為對象，展開地面活動推廣，收集用戶信息 活動方式：結(jié)合航天領(lǐng)域相關(guān)機構(gòu)展開神七環(huán)境模擬展 活動時間：神七返航后啟動 活動內(nèi)容： ? 由經(jīng)銷商發(fā)送免費參觀券，邀請目標受眾參與體驗，被邀請人需與主辦方確認個人信息，并完成簡單的電話采訪。相關(guān)活動→尋找切入點，借航天級工藝展示國際競爭實力→強化長城潤滑油與航天聯(lián)系，加強民用化的概念導入→ 結(jié) 合 “ 神 七 ” 飛 天 的 焦 點搶占更多出境率→ 用 助 力 “ 神 七 ” 事 件 擴 展 外延 ， 以 航 天 級 工 藝 影 響 潤 滑 油 市場更多目標用戶階段傳播核心信息 以航天級工藝實現(xiàn)國際競爭 以科技創(chuàng)新締造航天級標準航天科技服務于民，以航天品質(zhì)改寫潤滑油市場格局嫦娥探月工程科普展 實驗室、生產(chǎn) 線參觀 與航空員一同 體驗太空行走 模擬小神七應 用環(huán)境展與活動相結(jié)合階段傳播策略指導36 如何保障傳播效果 ? 三 “高 ”政策 內(nèi)容 計劃 資源 高出鏡率 融入央視 “神七 ”相關(guān)報道 ， 搶占門戶網(wǎng)絡專題首頁 ， 對平面媒體進行持續(xù)跟蹤傳播 。 :34:5814:34Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 17日星期五 2時 34分 58秒 14:34:5817 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 17日星期五 下午 2時 34分 58秒 14:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 17日星期五 2
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