航天營銷整合方案(參考版)
2025-03-01 00:17本頁面
【正文】 2023年 3月 17日星期五 2時(shí) 34分 58秒 14:34:5817 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 17日星期五 下午 2時(shí) 34分 58秒 14:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :34:5814:34Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 17日星期五 2時(shí) 34分 58秒 14:34:5817 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :34:5814:34:58March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :34:5814:34Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 17日星期五 2時(shí) 34分 58秒 14:34:5817 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :34:5814:34:58March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :34:5814:34Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。圈定危機(jī)公關(guān)匯報(bào)對(duì)象，內(nèi)部通報(bào)范圍和通報(bào)人名單 。 MRG超過 500家的媒體庫及 經(jīng)驗(yàn)豐富的媒介執(zhí)行 高關(guān)注率 借助 “神七 ”眼球效應(yīng) ， 對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行深入細(xì)致的策劃 ，產(chǎn)生與航天的最大關(guān)聯(lián) ， 獲得較高關(guān)注 。相關(guān)活動(dòng)→尋找切入點(diǎn)，借航天級(jí)工藝展示國際競爭實(shí)力→強(qiáng)化長城潤滑油與航天聯(lián)系，加強(qiáng)民用化的概念導(dǎo)入→ 結(jié) 合 “ 神 七 ” 飛 天 的 焦 點(diǎn)搶占更多出境率→ 用 助 力 “ 神 七 ” 事 件 擴(kuò) 展 外延 ， 以 航 天 級(jí) 工 藝 影 響 潤 滑 油 市場更多目標(biāo)用戶階段傳播核心信息 以航天級(jí)工藝實(shí)現(xiàn)國際競爭 以科技創(chuàng)新締造航天級(jí)標(biāo)準(zhǔn)航天科技服務(wù)于民，以航天品質(zhì)改寫潤滑油市場格局嫦娥探月工程科普展 實(shí)驗(yàn)室、生產(chǎn) 線參觀 與航空員一同 體驗(yàn)太空行走 模擬小神七應(yīng) 用環(huán)境展與活動(dòng)相結(jié)合階段傳播策略指導(dǎo)36 如何保障傳播效果 ? 三 “高 ”政策 內(nèi)容 計(jì)劃 資源 高出鏡率 融入央視 “神七 ”相關(guān)報(bào)道 ， 搶占門戶網(wǎng)絡(luò)專題首頁 ， 對(duì)平面媒體進(jìn)行持續(xù)跟蹤傳播 。借 助 “ 神 七 ” 的 焦 點(diǎn) 事 件 ，樹 中 國 航 天 事 業(yè) 幕 后 英 雄 的企 業(yè) 形 象 ， 推 進(jìn) 航 天 級(jí) 標(biāo) 準(zhǔn)締造者的公眾認(rèn)知。 ?多維度的整合傳播 結(jié)合事件發(fā)生的時(shí)間點(diǎn)，形成多維度的整合傳播，包括品牌、產(chǎn)品、市場競爭等內(nèi)容層面的整合，也包括電視、網(wǎng)絡(luò)、平面等不同類型媒體的整合傳播，以達(dá)到與受眾多層面的接觸點(diǎn)。 33 第四部分 媒體傳播 34 傳播策略 ?以事件帶動(dòng)傳播 依托數(shù)億人關(guān)注的“神七”升空事件以及其他航空事件，最大限度與長城潤滑油結(jié)合。 32 事件解析－ 3 活動(dòng)主題：模擬小神七應(yīng)用環(huán)境展 活動(dòng)目的：以車主等終端用戶為對(duì)象，展開地面活動(dòng)推廣，收集用戶信息 活動(dòng)方式：結(jié)合航天領(lǐng)域相關(guān)機(jī)構(gòu)展開神七環(huán)境模擬展 活動(dòng)時(shí)間：神七返航后啟動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容： ? 由經(jīng)銷商發(fā)送免費(fèi)參觀券，邀請(qǐng)目標(biāo)受眾參與體驗(yàn)，被邀請(qǐng)人需與主辦方確認(rèn)個(gè)人信息，并完成簡單的電話采訪。而航天用產(chǎn)品工藝精湛，質(zhì)量可靠 18 整合 “航天營銷”在長城潤滑油打造國際一流品牌的整體營銷中價(jià)值何在？ 航天級(jí)工藝締造國際一流品牌 ? 科技層面：航天飛行的苛刻運(yùn)行條件要求潤滑油具有極高的科技水平 ? 品質(zhì)層面：目前在全世界也只有不多數(shù)的潤滑油企業(yè)能夠提供航天專用產(chǎn)品 ? 國際化層面：依托于在航天潤滑技術(shù)上的長期積累，長城潤滑油在車輛、設(shè)備等民用潤滑油領(lǐng)域的工藝流程上都達(dá)到了國際水平 營銷鏈接： 著眼于全球的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略 高科技 高品質(zhì) 國際化 品牌形象： 19 航天營銷的角色定位 品牌的終極目標(biāo) 產(chǎn)品關(guān)聯(lián)點(diǎn) 航天工藝的締造者 科技的 引領(lǐng)者 具有航天品質(zhì)產(chǎn)品的提供者 品牌營銷的層次 營銷的連接點(diǎn) 20 第二部分 整體思路和策略 21 長城潤滑油 “航天營銷”的長期目標(biāo) 品牌層面 ?透過與中國航天事業(yè)的整合營銷，強(qiáng)化長城潤滑油“先進(jìn)科技 引領(lǐng)中國動(dòng)力”的品牌滲透力，以打造國內(nèi)外首屈一指的潤滑油品牌 市場層面 ?以“航天級(jí)工藝” 獲取高端潤滑油市場地位，增加市場份額 ?推動(dòng)終端用戶對(duì)民用產(chǎn)品的認(rèn)知，
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