航天營銷整合方案(參考版)
2025-03-01 00:17本頁面
【正文】 2023年 3月 17日星期五 2時 34分 58秒 14:34:5817 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 17日星期五 下午 2時 34分 58秒 14:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :34:5814:34Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 17日星期五 2時 34分 58秒 14:34:5817 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :34:5814:34:58March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :34:5814:34Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 17日星期五 2時 34分 58秒 14:34:5817 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :34:5814:34:58March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :34:5814:34Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。圈定危機公關匯報對象，內(nèi)部通報范圍和通報人名單 。 MRG超過 500家的媒體庫及 經(jīng)驗豐富的媒介執(zhí)行 高關注率 借助 “神七 ”眼球效應 ， 對傳播內(nèi)容進行深入細致的策劃 ，產(chǎn)生與航天的最大關聯(lián) ， 獲得較高關注 。相關活動→尋找切入點，借航天級工藝展示國際競爭實力→強化長城潤滑油與航天聯(lián)系，加強民用化的概念導入→ 結 合 “ 神 七 ” 飛 天 的 焦 點搶占更多出境率→ 用 助 力 “ 神 七 ” 事 件 擴 展 外延 ， 以 航 天 級 工 藝 影 響 潤 滑 油 市場更多目標用戶階段傳播核心信息 以航天級工藝實現(xiàn)國際競爭 以科技創(chuàng)新締造航天級標準航天科技服務于民，以航天品質改寫潤滑油市場格局嫦娥探月工程科普展 實驗室、生產(chǎn) 線參觀 與航空員一同 體驗太空行走 模擬小神七應 用環(huán)境展與活動相結合階段傳播策略指導36 如何保障傳播效果 ? 三 “高 ”政策 內(nèi)容 計劃 資源 高出鏡率 融入央視 “神七 ”相關報道 ， 搶占門戶網(wǎng)絡專題首頁 ， 對平面媒體進行持續(xù)跟蹤傳播 。借 助 “ 神 七 ” 的 焦 點 事 件 ，樹 中 國 航 天 事 業(yè) 幕 后 英 雄 的企 業(yè) 形 象 ， 推 進 航 天 級 標 準締造者的公眾認知。 ?多維度的整合傳播 結合事件發(fā)生的時間點，形成多維度的整合傳播，包括品牌、產(chǎn)品、市場競爭等內(nèi)容層面的整合，也包括電視、網(wǎng)絡、平面等不同類型媒體的整合傳播，以達到與受眾多層面的接觸點。 33 第四部分 媒體傳播 34 傳播策略 ?以事件帶動傳播 依托數(shù)億人關注的“神七”升空事件以及其他航空事件，最大限度與長城潤滑油結合。 32 事件解析－ 3 活動主題：模擬小神七應用環(huán)境展 活動目的：以車主等終端用戶為對象，展開地面活動推廣，收集用戶信息 活動方式：結合航天領域相關機構展開神七環(huán)境模擬展 活動時間：神七返航后啟動 活動內(nèi)容： ? 由經(jīng)銷商發(fā)送免費參觀券，邀請目標受眾參與體驗，被邀請人需與主辦方確認個人信息，并完成簡單的電話采訪。而航天用產(chǎn)品工藝精湛，質量可靠 18 整合 “航天營銷”在長城潤滑油打造國際一流品牌的整體營銷中價值何在？ 航天級工藝締造國際一流品牌 ? 科技層面：航天飛行的苛刻運行條件要求潤滑油具有極高的科技水平 ? 品質層面：目前在全世界也只有不多數(shù)的潤滑油企業(yè)能夠提供航天專用產(chǎn)品 ? 國際化層面：依托于在航天潤滑技術上的長期積累，長城潤滑油在車輛、設備等民用潤滑油領域的工藝流程上都達到了國際水平 營銷鏈接： 著眼于全球的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略 高科技 高品質 國際化 品牌形象： 19 航天營銷的角色定位 品牌的終極目標 產(chǎn)品關聯(lián)點 航天工藝的締造者 科技的 引領者 具有航天品質產(chǎn)品的提供者 品牌營銷的層次 營銷的連接點 20 第二部分 整體思路和策略 21 長城潤滑油 “航天營銷”的長期目標 品牌層面 ?透過與中國航天事業(yè)的整合營銷，強化長城潤滑油“先進科技 引領中國動力”的品牌滲透力，以打造國內(nèi)外首屈一指的潤滑油品牌 市場層面 ?以“航天級工藝” 獲取高端潤滑油市場地位，增加市場份額 ?推動終端用戶對民用產(chǎn)品的認知，
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