【正文】 14:34:5814:34:5814:343/17/2023 2:34:58 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 17日星期五 下午 2時(shí) 34分 58秒 14:34: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。借勢(shì)強(qiáng)化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油科技感和高品質(zhì)，塑造航天事業(yè)幕后英雄形象，帶動(dòng)其后續(xù)發(fā)展。 10 案例分析：蒙牛與“神五” 蒙牛與“神五”的關(guān)系 ?蒙牛是“神五” 的 5家贊助商之一，為航天員提供專用牛奶。 11 蒙牛的航天營(yíng)銷 傳播主線：強(qiáng)身健體才能強(qiáng)國(guó) – 以航天員“健康”為傳播基點(diǎn)，展開(kāi)航天營(yíng)銷舉措，使得“蒙?！逼放期A得廣泛公眾觀眾； 蒙牛本身與航天并無(wú)直接關(guān)系，卻巧妙的找到 “航天員”為切入點(diǎn) – 大規(guī)模的廣告攻勢(shì)，以無(wú)所不在的密集廣告放量轟炸所有消費(fèi)者終端。 ?多維度的整合傳播 結(jié)合事件發(fā)生的時(shí)間點(diǎn)，形成多維度的整合傳播，包括品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等內(nèi)容層面的整合，也包括電視、網(wǎng)絡(luò)、平面等不同類型媒體的整合傳播，以達(dá)到與受眾多層面的接觸點(diǎn)。 。 :34:5814:34Mar2317Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :34:5814:34:58March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 33 第四部分 媒體傳播 34 傳播策略 ?以事件帶動(dòng)傳播 依托數(shù)億人關(guān)注的“神七”升空事件以及其他航空事件，最大限度與長(zhǎng)城潤(rùn)滑油結(jié)合。 3. 延展?fàn)I銷：杜邦公司不僅以科普的方式實(shí)現(xiàn)了對(duì)“科學(xué)”的準(zhǔn)確傳遞，還將“科學(xué)、科普”上升到“和平、友誼”的更高層面，實(shí)現(xiàn)全球推廣。在神五落地后才開(kāi)始整合營(yíng)銷，力度空前強(qiáng)大。 35 傳播規(guī)劃 階段傳播劃分第一階段: 預(yù)熱期2 0 0 8 年7 月 9 月第二階段: 引爆期2 0 0 8 年1 0 月第三階段: 持續(xù)期2 0 0 8 年1 1 月 1 2 月階段傳播任務(wù)引發(fā)關(guān)注，加強(qiáng)航天工藝與航天科技的最大關(guān)聯(lián), 凸顯航天品質(zhì)。 2023年 3月 下午 2時(shí) 34分 :34March 17, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 14:34:5814:34:5814:34Friday, March 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 2時(shí) 34分 58秒 下午 2時(shí) 34分 14:34: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 14:34:5814:34:5814:34Friday, March 17, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 采訪問(wèn)題： 1. 對(duì)長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的品牌印象如何？ 2. 希望參加長(zhǎng)城潤(rùn)滑油什么類型的用戶活動(dòng)？ ? 選取十大重點(diǎn)城市，與航天領(lǐng)域相關(guān)機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，搭載長(zhǎng)城潤(rùn)滑油專區(qū)展示 ? 長(zhǎng)城潤(rùn)滑油展示專區(qū)內(nèi)容包括： 1. 極度考驗(yàn)下的潤(rùn)滑油對(duì)比測(cè)試； 2. 宇航服呼吸器內(nèi)部的潤(rùn)滑展示及體驗(yàn)； 3. 飛船的控制系統(tǒng)、導(dǎo)航系統(tǒng)、返回艙與軌道艙以及生命保障系統(tǒng)的潤(rùn)滑油使用介紹及展示； 4. 民用產(chǎn)品航天級(jí)工藝展示。 2. 定位準(zhǔn)確：抓住了杜邦、美國(guó)航天、目標(biāo)受眾的契合點(diǎn)，營(yíng)銷的主題與公司的定位和遠(yuǎn)景緊密結(jié)合。 – 成功之處： 1. 營(yíng)銷定位準(zhǔn)確：從“航天為人”出發(fā)，找到與蒙牛與航天的契合點(diǎn)，貼近消費(fèi)者情感訴求； 2. 體系化的營(yíng)銷組合：整合營(yíng)銷手段的全面實(shí)施，思想統(tǒng)一行動(dòng)迅速； 3. 及早的發(fā)現(xiàn)了航天營(yíng)銷的價(jià)值，取得了先動(dòng)優(yōu)勢(shì)，成本低，而效果好。借 助 “ 神 七 ” 的 焦 點(diǎn) 事 件 ，樹(shù) 中 國(guó) 航 天 事 業(yè) 幕 后 英 雄 的企 業(yè) 形 象 ， 推 進(jìn) 航 天 級(jí) 標(biāo) 準(zhǔn)締造者的公眾認(rèn)知。 2023年 3月 17日星期五 2時(shí) 34分 58秒 14:34:5817 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 17日星期五 2時(shí) 34分 58秒 14:34:5817 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :34:5814:34Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 32 事件解析－ 3 活動(dòng)主題：模擬小神七應(yīng)用環(huán)境展 活動(dòng)目的：以車主等終端用戶為對(duì)象，展開(kāi)地面活動(dòng)推廣，收集用戶信息 活動(dòng)方式：結(jié)合航天領(lǐng)域相關(guān)機(jī)構(gòu)展開(kāi)神七環(huán)境模擬展 活動(dòng)時(shí)間：神七返航后啟動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容： ? 由經(jīng)銷商發(fā)送免費(fèi)參觀券，邀請(qǐng)目標(biāo)受眾參與體驗(yàn)，被邀請(qǐng)人需與主辦方確認(rèn)個(gè)人信息，并完成簡(jiǎn)單的電話采訪。 9 案例分析－杜邦與美國(guó)航天 成功之處： 1. 對(duì)癥下藥：面向公司在轉(zhuǎn)型中遇到的問(wèn)題，準(zhǔn)確的選擇了航天的話題，將“科學(xué)”引入公眾視線。 案例分析：蒙牛與“神五” 12 案例分析 案例對(duì)比 杜邦 蒙牛 相同點(diǎn) 以提升公眾認(rèn)知為目的 通過(guò)系統(tǒng)的營(yíng)銷組合 有效的營(yíng)銷手段