航天營銷整合方案-在線瀏覽
2025-03-31 00:17本頁面
【正文】 銷（ Sina等 3家門戶網(wǎng)站） 與航天員一同體驗(yàn)太空行走 廣告 網(wǎng)絡(luò) Banner導(dǎo)入 組合網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)入 Banner導(dǎo)入 公關(guān)傳播 電視 植入式報(bào)道 平面 事件新聞以及以創(chuàng)新為主題的信息發(fā)布 網(wǎng)絡(luò) 配合平面新聞和在線營銷專題做廣泛的轉(zhuǎn)載，利用博客、論壇等手段 增強(qiáng)互動(dòng)信息的傳播 促銷活動(dòng) 結(jié)合活動(dòng)，設(shè)計(jì)促銷用品 ?更多的用戶通過網(wǎng)絡(luò)來關(guān)注和觀看神七發(fā)射，以網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)的營銷更有利于擴(kuò)大受眾的覆蓋。 采訪問題： 1. 對(duì)長城潤滑油的品牌印象如何？ 2. 希望參加長城潤滑油什么類型的用戶活動(dòng)？ ? 選取十大重點(diǎn)城市，與航天領(lǐng)域相關(guān)機(jī)構(gòu)展開合作，搭載長城潤滑油專區(qū)展示 ? 長城潤滑油展示專區(qū)內(nèi)容包括： 1. 極度考驗(yàn)下的潤滑油對(duì)比測(cè)試； 2. 宇航服呼吸器內(nèi)部的潤滑展示及體驗(yàn)； 3. 飛船的控制系統(tǒng)、導(dǎo)航系統(tǒng)、返回艙與軌道艙以及生命保障系統(tǒng)的潤滑油使用介紹及展示； 4. 民用產(chǎn)品航天級(jí)工藝展示。借勢(shì)強(qiáng)化長城潤滑油科技感和高品質(zhì)，塑造航天事業(yè)幕后英雄形象，帶動(dòng)其后續(xù)發(fā)展。 35 傳播規(guī)劃 階段傳播劃分第一階段: 預(yù)熱期2 0 0 8 年7 月 9 月第二階段: 引爆期2 0 0 8 年1 0 月第三階段: 持續(xù)期2 0 0 8 年1 1 月 1 2 月階段傳播任務(wù)引發(fā)關(guān)注，加強(qiáng)航天工藝與航天科技的最大關(guān)聯(lián), 凸顯航天品質(zhì)。表 明 長 城 潤 用 航 天 品 質(zhì) 服 務(wù) 于 民的 決 心 ， 形 成 航 天 級(jí) 工 藝 與 民 用產(chǎn) 品 的 鏈 接 ， 增 強(qiáng) 其 市 場(chǎng) 競(jìng) 爭(zhēng) 力。 MRG媒體資源 高見報(bào)率 整個(gè)傳播選取包括時(shí)政 ， 財(cái)經(jīng) ， 行業(yè)及大眾在內(nèi)的優(yōu)勢(shì)媒體 ， 共計(jì) 30萬字 ， 600篇報(bào)道 。 MRG撰稿團(tuán)隊(duì)，專注于行業(yè) 動(dòng)態(tài)及媒體報(bào)道研究 37 媒體策略 ?以一二級(jí)城市媒體為主要陣地，其他地方媒體形成聯(lián)動(dòng) ?大眾、時(shí)政、財(cái)經(jīng)、行業(yè)媒體有效組合 ?充分挖掘網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播作用，與門戶網(wǎng)站展開合作 38 內(nèi)容規(guī)劃 長城潤滑油航天營銷 日常傳播 品牌層面 產(chǎn)品層面 事件傳播 39 話題及新聞規(guī)劃 話題方向 新聞標(biāo)題 目標(biāo)受眾 媒體類型→高品質(zhì)潤滑油代表→相伴航天四十年→堅(jiān)持自主創(chuàng)新，領(lǐng)先科技《長城潤滑油第X 次助力中國航天》《“神七”升空再選長城潤滑油》《長城：中國航天之忠實(shí)護(hù)衛(wèi)》《精于工 顯于 藝－長城潤滑油的航天故事》政府/行業(yè)大客戶/渠 道大眾時(shí)政媒體、行業(yè)媒體、大眾媒體、財(cái)經(jīng)媒體→航天專用潤滑油實(shí)力→技術(shù)創(chuàng)新、科技感→航天級(jí)工藝的民用產(chǎn)品《長城潤滑油為“神七”提供潤滑保障》《長城多項(xiàng)技術(shù)升級(jí)保障“神七”潤滑》《金福星－航天工藝下的民用潤滑油》《航天工藝下的潤滑油，市場(chǎng)表現(xiàn)創(chuàng)同期最高》政府/行業(yè)大客戶/渠 道大眾時(shí)政媒體、行業(yè)媒體、大眾媒體、財(cái)經(jīng)媒體嫦娥探月工程成就展→ 嫦 娥探月工程成就展合作伙伴→ 致 力航空科普《長城潤滑油聯(lián)手X X 舉辦中國航天科普展》《讓航天走近生活 長城潤滑油拉開十城市科普展》行業(yè)大客戶/渠 道大眾行業(yè)媒體、大眾媒體實(shí)驗(yàn)室、工廠參觀→ 航 天工藝流程→ 國 際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力→ 科 技創(chuàng)新和突破《領(lǐng)先科技－長城潤滑油航天品質(zhì)的原動(dòng)力》《以航天級(jí)工藝塑造打造民用產(chǎn)品－長城潤滑油生產(chǎn)線參觀記》《長城潤滑油的內(nèi)功－航天級(jí)工藝》《不斷謀求技術(shù)升級(jí) 長城致力于頂尖科技》政府/行業(yè)大客戶/渠 道大眾時(shí)政媒體、行業(yè)媒體、大眾媒體、財(cái)經(jīng)媒體太空行走專題小神七應(yīng)用環(huán)境展→科技創(chuàng)新、國際品質(zhì)→航天工藝《長城潤滑油與“神七”一同太空行走》《從航天員的呼吸密封看潤滑油的科技創(chuàng)新》《長城潤滑油－拉開小神七應(yīng)用體驗(yàn)》行業(yè)大客戶/渠 道大眾行業(yè)媒體、大眾媒體產(chǎn)品和市場(chǎng)大事件層面品牌40 媒體發(fā)布 整體發(fā)布比例 階段事件發(fā)布比例 嫦娥工程展20%實(shí)驗(yàn)室、生產(chǎn)線參觀40%太空行走專項(xiàng)15%小神七展25%嫦娥工程展實(shí)驗(yàn)室、生產(chǎn)線參觀太空行走專項(xiàng)小神七展品牌傳播20%產(chǎn)品傳播20%事件傳播60%品牌傳播產(chǎn)品傳播事件傳播41 媒體發(fā)布 媒體類型發(fā)布比例 媒體類別發(fā)布比例 大眾媒體30%時(shí)政媒體20%行業(yè)媒體30%財(cái)經(jīng)媒體20%大眾媒體時(shí)政媒體行業(yè)媒體財(cái)經(jīng)媒體電視媒體20%網(wǎng)絡(luò)媒體35%平面媒體45%電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體平面媒體42 第五部分 危機(jī)公關(guān) 43 航天事件本身 “神舟七號(hào)”發(fā)射出現(xiàn)問題 可能性非常低，但仍需做出危機(jī)預(yù)案 潛在危機(jī)分析 中國航天事業(yè)整體印象將降低 公眾對(duì)中國航天合作伙伴的信 譽(yù)度將會(huì)有所下降 “神州七號(hào)”發(fā)射順延 相應(yīng)規(guī)劃無需做太大調(diào)整，僅做時(shí)間順推即可 事件危機(jī)影響 無重大影響 公眾會(huì)給予理解與支持 44 危機(jī)處理原則 在管理實(shí)施中我們需要堅(jiān)持四個(gè)原則
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1