某公益營銷整合方案(參考版)
2025-05-05 00:16本頁面
【正文】 陽光行動——關愛消費者200萬活動二相信露友，相信自己——質(zhì)量檢驗活動150萬（大篷車巡游）活動三日常促銷100萬地方衛(wèi)視（非星頻道）120萬CCTV系列頻道300萬網(wǎng)絡人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、微博等傳統(tǒng)SNS由于只建立賬號無需成本優(yōu)士網(wǎng)、若鄰網(wǎng)由于只建立賬號無需成本門戶網(wǎng)站200萬（主要是標題欄廣告60元cpm）網(wǎng)絡社區(qū)積累人氣階段50萬后期主要是公司運作無成本搜索引擎關鍵字投放100萬傳統(tǒng)平面媒體雜志300萬報紙戶外公共交通100萬車站、機場墻體廣告廣告制作100萬 總計1720萬 附錄1. 《“匯豐證券”2010上半年中國運動品市場分析報告》2. 《“摩根大通”2009年度中國國內(nèi)運動品市場分析》3. 《“瑞銀證券”2009年國內(nèi)市場運動品牌市場調(diào)研報告》4. Google Trends 搜索“露友”關鍵詞5. 百度指數(shù) 搜索“露友”關鍵詞6. 湖南衛(wèi)廣告報價單7. 新浪互動營銷報價單8. 央視傳媒廣告報價單9. 運動品牌調(diào)查表 運動品牌調(diào)查表您好！我們正在做一項運動鞋品牌的消費者調(diào)查，感謝您的大力支持與合作！一、 您用的最多的運動鞋品牌是？（ ）（ ）3．李寧（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）二、您在買鞋時主要考慮的因素是什么？（ ）（ ） （ ） 3. 舒適度（）（） （ ） （）三、您穿的鞋的價格一般在什么范圍之間？1. 100~200元（） 2. 200~400元（）3. 400~800元（） 4. 800元以上（）四、您購買鞋的渠道主要是哪些？（ ）（ ）、衣的地方（ ）（）、大賣場購買（）（）五、你認為品牌的文化對于你購買東西時重要嗎？（） （） 3無所謂（）六、您目前的經(jīng)濟收入是？ （） —1500（） —3000（） —8000（） （）七、您對當前的生活狀況滿意嗎？1．非常滿意 八、您目前最需要的是什么？（） （） （） （）九、您對于目前各個運動品牌的形象有一個認知嗎？（如耐克、阿迪達斯、李寧、安踏、露友等） 十、對社會上運動鞋品牌的建議？ 非常感謝您的配合與支持！48 / 49。網(wǎng)絡電視雜志報紙戶外選擇媒體人人、開心、優(yōu)士、騰訊微博、新浪微博等新媒體代表湖南衛(wèi)視、CCTV、鳳凰衛(wèi)視等上星頻道及地方頻道《三聯(lián)生活周刊》、《南都周刊》、《知音》、《讀者》等知名雜志《南方周末》、《文匯報》、《體壇周報》及各地方報城市公共交通、車站、機場、路邊廣告牌、城市廣場、樓宇廣告等媒體策略公益廣告為主宣傳品牌文化1．公益廣告宣傳品牌文化2．創(chuàng)意廣告宣傳品牌產(chǎn)品公益廣告為主宣傳品牌文化1公益廣告為主宣傳品牌文化1．公益廣告為主宣傳品牌文化媒介主要受眾群體具有社會責任感的互聯(lián)網(wǎng)用戶大眾群體愿意做慈善的大眾大眾群體上班族、留心身邊事物的公民 由于初期想擴大“露友”的知名度，對于大眾接觸頻度較高的各種媒體的廣告投放將會投入較大資金；實體活動作為廣告宣傳的輔助、加固手段也必須足夠重視。對大學生：網(wǎng)絡宣傳為主，電視廣告次之，在?；顒油茝V、報紙、雜志等其他傳播媒體作為補給。問卷調(diào)查中得出：使用報紙雜志的目標群體為20%、投入產(chǎn)出值較高，因此報紙雜志廣告作為參考廣告投入。、雜志類報紙、雜志攜帶方便，并且消費者購買他們花費也不高。根據(jù)計算比例毛估，網(wǎng)絡廣告中社交網(wǎng)絡廣告投入50%，分享網(wǎng)站廣告投入30%，微博網(wǎng)站廣告投入20%。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，使用網(wǎng)絡的人越來越多，當然也包括我們的目標群體——弱勢群體。因此電視廣告是我們投放的重點。這部分人他們接觸廣告的主要方式就是通過電視。u 報紙、戶外活動的投入產(chǎn)出比較高 李寧：廣告語：讓改變發(fā)生（make the change?。? 主要廣告媒介：電視媒體，雜志媒體，網(wǎng)絡媒體 媒介策略：體育文化，品牌文化，產(chǎn)品三者結合 耐克：廣告語：Just do it 主要廣告媒介：電視媒體，報紙媒體，雜志媒體，戶外媒體 媒介策略：善于做名人廣告 安踏：廣告語：keep moving... 永不止步 主要廣告媒介：電視媒體，雜志媒體，網(wǎng)絡媒體 媒介策略：明星代言，贊助 特步：廣告語：飛一般的感覺 主要廣告媒介：電視媒體，雜志媒體，網(wǎng)絡媒體，其他 媒介策略：采用娛樂明星代言電視廣告具有較強的權威性、收視強制性。獲取媒介分析 對于廣告獲取媒介的考量首要考慮：到達率、接觸率。 根據(jù)我們的調(diào)查問卷我們得到我們的目標消費群的媒體接觸及獲取習慣如下圖： 接觸習慣調(diào)查結果分析： （1）電視占有最高的比重——%，普通大眾接收信息的主要途徑主要是電視。 潛在消費群：“弱勢群體”中的中年人和大齡兒童。增加露友的銷售量。宣傳露友產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)與消費者站在同一戰(zhàn)線的經(jīng)營態(tài)度。 增加消費者對產(chǎn)品的“沖動消費”的機會。 通過在媒體上的集中推廣讓整體消費者更加熟悉“露友”品牌。預期效果：讓更多有網(wǎng)友認識到弱勢群體的處境，從而來幫助他們。活動規(guī)模： 主持人：1人 活動推廣員：10人 試穿表演者：10人 其他：5人（待用） 預期效果：每個城市將會有50%的人知道露友這個品牌，根據(jù)連帶反應，進而 讓全部的人都知道。
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