某公益營銷整合方案(參考版)
2025-05-05 00:16本頁面
【正文】 陽光行動——關(guān)愛消費(fèi)者200萬活動二相信露友，相信自己——質(zhì)量檢驗(yàn)活動150萬（大篷車巡游）活動三日常促銷100萬地方衛(wèi)視（非星頻道）120萬CCTV系列頻道300萬網(wǎng)絡(luò)人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、微博等傳統(tǒng)SNS由于只建立賬號無需成本優(yōu)士網(wǎng)、若鄰網(wǎng)由于只建立賬號無需成本門戶網(wǎng)站200萬（主要是標(biāo)題欄廣告60元cpm）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)積累人氣階段50萬后期主要是公司運(yùn)作無成本搜索引擎關(guān)鍵字投放100萬傳統(tǒng)平面媒體雜志300萬報紙戶外公共交通100萬車站、機(jī)場墻體廣告廣告制作100萬 總計1720萬 附錄1. 《“匯豐證券”2010上半年中國運(yùn)動品市場分析報告》2. 《“摩根大通”2009年度中國國內(nèi)運(yùn)動品市場分析》3. 《“瑞銀證券”2009年國內(nèi)市場運(yùn)動品牌市場調(diào)研報告》4. Google Trends 搜索“露友”關(guān)鍵詞5. 百度指數(shù) 搜索“露友”關(guān)鍵詞6. 湖南衛(wèi)廣告報價單7. 新浪互動營銷報價單8. 央視傳媒廣告報價單9. 運(yùn)動品牌調(diào)查表 運(yùn)動品牌調(diào)查表您好！我們正在做一項(xiàng)運(yùn)動鞋品牌的消費(fèi)者調(diào)查，感謝您的大力支持與合作！一、 您用的最多的運(yùn)動鞋品牌是？（ ）（ ）3．李寧（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）二、您在買鞋時主要考慮的因素是什么？（ ）（ ） （ ） 3. 舒適度（）（） （ ） （）三、您穿的鞋的價格一般在什么范圍之間？1. 100~200元（） 2. 200~400元（）3. 400~800元（） 4. 800元以上（）四、您購買鞋的渠道主要是哪些？（ ）（ ）、衣的地方（ ）（）、大賣場購買（）（）五、你認(rèn)為品牌的文化對于你購買東西時重要嗎？（） （） 3無所謂（）六、您目前的經(jīng)濟(jì)收入是？ （） —1500（） —3000（） —8000（） （）七、您對當(dāng)前的生活狀況滿意嗎？1．非常滿意 八、您目前最需要的是什么？（） （） （） （）九、您對于目前各個運(yùn)動品牌的形象有一個認(rèn)知嗎？（如耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、安踏、露友等） 十、對社會上運(yùn)動鞋品牌的建議？ 非常感謝您的配合與支持！48 / 49。網(wǎng)絡(luò)電視雜志報紙戶外選擇媒體人人、開心、優(yōu)士、騰訊微博、新浪微博等新媒體代表湖南衛(wèi)視、CCTV、鳳凰衛(wèi)視等上星頻道及地方頻道《三聯(lián)生活周刊》、《南都周刊》、《知音》、《讀者》等知名雜志《南方周末》、《文匯報》、《體壇周報》及各地方報城市公共交通、車站、機(jī)場、路邊廣告牌、城市廣場、樓宇廣告等媒體策略公益廣告為主宣傳品牌文化1．公益廣告宣傳品牌文化2．創(chuàng)意廣告宣傳品牌產(chǎn)品公益廣告為主宣傳品牌文化1公益廣告為主宣傳品牌文化1．公益廣告為主宣傳品牌文化媒介主要受眾群體具有社會責(zé)任感的互聯(lián)網(wǎng)用戶大眾群體愿意做慈善的大眾大眾群體上班族、留心身邊事物的公民 由于初期想擴(kuò)大“露友”的知名度，對于大眾接觸頻度較高的各種媒體的廣告投放將會投入較大資金；實(shí)體活動作為廣告宣傳的輔助、加固手段也必須足夠重視。對大學(xué)生：網(wǎng)絡(luò)宣傳為主，電視廣告次之，在?；顒油茝V、報紙、雜志等其他傳播媒體作為補(bǔ)給。問卷調(diào)查中得出：使用報紙雜志的目標(biāo)群體為20%、投入產(chǎn)出值較高，因此報紙雜志廣告作為參考廣告投入。、雜志類報紙、雜志攜帶方便，并且消費(fèi)者購買他們花費(fèi)也不高。根據(jù)計算比例毛估，網(wǎng)絡(luò)廣告中社交網(wǎng)絡(luò)廣告投入50%，分享網(wǎng)站廣告投入30%，微博網(wǎng)站廣告投入20%。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使用網(wǎng)絡(luò)的人越來越多，當(dāng)然也包括我們的目標(biāo)群體——弱勢群體。因此電視廣告是我們投放的重點(diǎn)。這部分人他們接觸廣告的主要方式就是通過電視。u 報紙、戶外活動的投入產(chǎn)出比較高 李寧：廣告語：讓改變發(fā)生（make the change！） 主要廣告媒介：電視媒體，雜志媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體 媒介策略：體育文化，品牌文化，產(chǎn)品三者結(jié)合 耐克：廣告語：Just do it 主要廣告媒介：電視媒體，報紙媒體，雜志媒體，戶外媒體 媒介策略：善于做名人廣告 安踏：廣告語：keep moving... 永不止步 主要廣告媒介：電視媒體，雜志媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體 媒介策略：明星代言，贊助 特步：廣告語：飛一般的感覺 主要廣告媒介：電視媒體，雜志媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，其他 媒介策略：采用娛樂明星代言電視廣告具有較強(qiáng)的權(quán)威性、收視強(qiáng)制性。獲取媒介分析 對于廣告獲取媒介的考量首要考慮：到達(dá)率、接觸率。 根據(jù)我們的調(diào)查問卷我們得到我們的目標(biāo)消費(fèi)群的媒體接觸及獲取習(xí)慣如下圖： 接觸習(xí)慣調(diào)查結(jié)果分析： （1）電視占有最高的比重——%，普通大眾接收信息的主要途徑主要是電視。 潛在消費(fèi)群：“弱勢群體”中的中年人和大齡兒童。增加露友的銷售量。宣傳露友產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)與消費(fèi)者站在同一戰(zhàn)線的經(jīng)營態(tài)度。 增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的“沖動消費(fèi)”的機(jī)會。 通過在媒體上的集中推廣讓整體消費(fèi)者更加熟悉“露友”品牌。預(yù)期效果：讓更多有網(wǎng)友認(rèn)識到弱勢群體的處境，從而來幫助他們?；顒右?guī)模： 主持人：1人 活動推廣員：10人 試穿表演者：10人 其他：5人（待用） 預(yù)期效果：每個城市將會有50%的人知道露友這個品牌，根據(jù)連帶反應(yīng)，進(jìn)而 讓全部的人都知道。
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