航天營銷整合方案-wenkub.com
2025-02-25 00:17 本頁面
【正文】 2023年 3月 下午 2時 34分 :34March 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 14:34:5814:34:5814:34Friday, March 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 2時 34分 58秒 下午 2時 34分 14:34: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 17日星期五 下午 2時 34分 58秒 14:34: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 14:34:5814:34:5814:343/17/2023 2:34:58 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 2時 34分 :34March 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 14:34:5814:34:5814:34Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。對新聞發(fā)言人進行危機公關培訓 在危機出現(xiàn)的 1小時內(nèi)，起草書面報告，迅速將危機事態(tài)報告長城潤滑油主要領導、中石化分管領導，請示處理意見 危機出現(xiàn)的 2小時內(nèi)，危機處理小組召開第一次會議，通報危機事態(tài)，分析危機發(fā)展，形成具體應對措施并明確分工 在危機主要應對措施經(jīng)領導批準之后， 1小時之內(nèi)，召集內(nèi)部各相關部門進行聯(lián)合行動電話會議，要求各相關單位和部門，嚴格按照總部的統(tǒng)一要求，統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一行動 迅速完成相關航天主題宣傳的切換工作 危機公關工作安排 48 第六部分 團隊和報價 49 感謝聆聽，期待與您的合作！ 謝 謝 :34:5814:3414::34 14:3414:34::34:58 2023年 3月 17日星期五 2時 34分 58秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 MRG媒體資源 高見報率 整個傳播選取包括時政 ， 財經(jīng) ， 行業(yè)及大眾在內(nèi)的優(yōu)勢媒體 ， 共計 30萬字 ， 600篇報道 。 35 傳播規(guī)劃 階段傳播劃分第一階段: 預熱期2 0 0 8 年7 月 9 月第二階段: 引爆期2 0 0 8 年1 0 月第三階段: 持續(xù)期2 0 0 8 年1 1 月 1 2 月階段傳播任務引發(fā)關注，加強航天工藝與航天科技的最大關聯(lián), 凸顯航天品質(zhì)。 采訪問題： 1. 對長城潤滑油的品牌印象如何？ 2. 希望參加長城潤滑油什么類型的用戶活動？ ? 選取十大重點城市，與航天領域相關機構展開合作，搭載長城潤滑油專區(qū)展示 ? 長城潤滑油展示專區(qū)內(nèi)容包括： 1. 極度考驗下的潤滑油對比測試； 2. 宇航服呼吸器內(nèi)部的潤滑展示及體驗； 3. 飛船的控制系統(tǒng)、導航系統(tǒng)、返回艙與軌道艙以及生命保障系統(tǒng)的潤滑油使用介紹及展示； 4. 民用產(chǎn)品航天級工藝展示。 精湛的工藝 成為航天用潤滑油的品質(zhì)保障 17 攻心 航天級工藝 打破國產(chǎn)品牌粗制濫造的印象 與其他品牌形成區(qū)隔 以航天環(huán)境對制造工藝的苛刻要求，達到最高行業(yè)標準，比肩國際品牌 航天級苛刻環(huán)境 ?巨大溫差 ?強氧化 ?超重、失重 ?強輻射 ?高負荷 航天級功能保障 ?潤滑 ?降溫 ?密封 航天級工藝保障 ?技術研發(fā) ?生產(chǎn)能力 ?質(zhì)量管理 公眾認為國產(chǎn)品牌粗制濫造，沒有標準。 ,缺少整體性營銷配合 , 力度不足 。在神五落地后才開始整合營銷，力度空前強大。 2. 定位準確：抓住了杜邦、美國航天、目標受眾的契合點，營銷的主題與公司的定位和遠景緊密結合。 20世紀后期，不少人對杜邦面向未來的“科學公司”的定位理解不深，仍然認為杜邦是一家傳統(tǒng)的化工企業(yè)。 7 ? 以“科學”為主要的溝通內(nèi)容，杜邦認為溝通的目標受眾包括： 政府、行業(yè)人士、客戶、業(yè)務合作伙伴、學術界、媒體及特定的目標公眾 ? 而溝通的手段，杜邦選擇了航天營銷 …… 杜邦以產(chǎn)品和技術支持美國航天事業(yè)發(fā)展長達半個世紀，業(yè)績顯赫，杜邦為美國航天事業(yè)所做的支持包括： – 阿波羅登月的宇航服里面 20層材料； – 登上火星的火星車上一些電子材料和設備； – 在國際空間站的通訊技術和材料應用； – 滿足航空和航天工業(yè)對潤滑油的特殊 科技的研發(fā)等。 3. 延展營銷：杜邦公司不僅以科普的方式實現(xiàn)了對“科學”的準確傳遞，還將“科學、科普”上升到“和平、友誼”的更高層面，實現(xiàn)全球推廣。 – 成功之處： 1. 營銷定位準確：從“航天為人”出發(fā)，找到與蒙牛與航天的契合點，貼近消費者情感訴求； 2. 體系化的營銷組合：整合營銷手段的全面實施，思想統(tǒng)一行動迅速； 3. 及早的發(fā)現(xiàn)了航天營銷的價值，取得了先動優(yōu)勢，成本低，而效果好。 , 執(zhí)行力不夠 ……………… 14 小結 ? 透過對案例的分析，我們對航天營銷的成功關鍵因素總結如下： 抓點 攻心 整合 制定適合企業(yè)的整合營銷策略，支持企業(yè)整體形象和品牌特質(zhì)，運用多種營銷組合 即使廣泛關注的事件，也有不同的關注點，必須有效利用公眾的心理因素帶動企業(yè)品牌推廣 在正確的方向上做正確的事，找到品牌或產(chǎn)品與事件的準確契合點才
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