【正文】 得信息、反饋信息。事實上，網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷是一個整合的過程，即使在今后可預見的很長一段時期，網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷將互相影響、互相補缺和互相促進，直至到將來最后實現(xiàn)相互融合的內在統(tǒng)一。網(wǎng)絡營銷是企業(yè)向消費者提供產(chǎn)品和服務的另一個，為企業(yè)提供了一個增強競爭優(yōu)勢和增加盈利的機會。整合營銷包括了傳播統(tǒng)一性、雙向溝通和目標營銷三個方面的內容。③忘掉渠道策略( Place)，著重考慮給消費者提供方便( Conveniece)以購買到商品。市場營銷組合發(fā)生了很大的變化(與傳統(tǒng)媒體的市場營銷相比)。網(wǎng)絡企業(yè)充分利用傳統(tǒng)企業(yè)完善的配送體系，實現(xiàn)從網(wǎng)上營銷到網(wǎng)下營銷的完美鏈接。傳統(tǒng)企業(yè)借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)絡，建立自己的營銷平臺，直接面對面地在網(wǎng)上與客戶進行一系列營銷活動。因為網(wǎng)上簡便而迅速的信息流和商流使中間商在數(shù)量上最大限度的減少甚至成為多余的。s理論（見下圖）為基礎和前提，其所主張的內在關系都是圍繞消費者為中心展開的四個觀點如下。因此，網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷將在相當長的一段時期內是一種相互促進和補充的關系，企業(yè)在進行營銷時應根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營目標來進行市場細分，并恰當?shù)卣暇W(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷的策略，以最低成本達到最佳的營銷目標。關鍵詞： , , 網(wǎng)絡營銷作為新的營銷理念和策略，憑借互聯(lián)網(wǎng)特性對傳統(tǒng)經(jīng)營方式產(chǎn)生了巨大的沖擊，但這并不等于說網(wǎng)絡營銷將完全取代傳統(tǒng)營銷，網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷是一個整合的過程。，雖然可以使企業(yè)與用戶相互之間方便地直接進行雙向溝通，但有些消費者因個人偏好和習慣，仍愿意選擇傳統(tǒng)方式進行溝通，例如目前許多報紙已經(jīng)發(fā)行了網(wǎng)上電子版本，但是并沒有沖擊報紙原來的印刷出版業(yè)務，相反起到了相互促進的作用。目標營銷是指企業(yè)的一切營銷活動都應該圍繞企業(yè)的目標來進行，以實現(xiàn)目標營銷。從理論基礎來說，網(wǎng)絡營銷是傳統(tǒng)營銷在網(wǎng)絡時代的延伸，4Ps仍然可以作為其理論基礎，只不過是網(wǎng)絡營銷一定程度上更加追求4Cs，而4Ps和4Cs本來又是不可分的。對于有形產(chǎn)品和某些服務，雖然不能以電子化方式傳遞，但企業(yè)在營銷時可利用網(wǎng)絡完成信息流和商流。相應的，為了使網(wǎng)絡營銷能夠順利開展，要求企業(yè)的其他