【正文】 得信息、反饋信息。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷是一個(gè)整合的過程，即使在今后可預(yù)見的很長(zhǎng)一段時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷將互相影響、互相補(bǔ)缺和互相促進(jìn)，直至到將來最后實(shí)現(xiàn)相互融合的內(nèi)在統(tǒng)一。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)向消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)的另一個(gè)，為企業(yè)提供了一個(gè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和增加盈利的機(jī)會(huì)。整合營(yíng)銷包括了傳播統(tǒng)一性、雙向溝通和目標(biāo)營(yíng)銷三個(gè)方面的內(nèi)容。③忘掉渠道策略( Place)，著重考慮給消費(fèi)者提供方便( Conveniece)以購(gòu)買到商品。市場(chǎng)營(yíng)銷組合發(fā)生了很大的變化(與傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)營(yíng)銷相比)。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)充分利用傳統(tǒng)企業(yè)完善的配送體系，實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)上營(yíng)銷到網(wǎng)下營(yíng)銷的完美鏈接。傳統(tǒng)企業(yè)借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，建立自己的營(yíng)銷平臺(tái)，直接面對(duì)面地在網(wǎng)上與客戶進(jìn)行一系列營(yíng)銷活動(dòng)。因?yàn)榫W(wǎng)上簡(jiǎn)便而迅速的信息流和商流使中間商在數(shù)量上最大限度的減少甚至成為多余的。s理論（見下圖）為基礎(chǔ)和前提，其所主張的內(nèi)在關(guān)系都是圍繞消費(fèi)者為中心展開的四個(gè)觀點(diǎn)如下。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)是一種相互促進(jìn)和補(bǔ)充的關(guān)系，企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)應(yīng)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)來進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并恰當(dāng)?shù)卣暇W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷的策略，以最低成本達(dá)到最佳的營(yíng)銷目標(biāo)。關(guān)鍵詞： , , 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為新的營(yíng)銷理念和策略，憑借互聯(lián)網(wǎng)特性對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式產(chǎn)生了巨大的沖擊，但這并不等于說網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將完全取代傳統(tǒng)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷是一個(gè)整合的過程。，雖然可以使企業(yè)與用戶相互之間方便地直接進(jìn)行雙向溝通，但有些消費(fèi)者因個(gè)人偏好和習(xí)慣，仍愿意選擇傳統(tǒng)方式進(jìn)行溝通，例如目前許多報(bào)紙已經(jīng)發(fā)行了網(wǎng)上電子版本，但是并沒有沖擊報(bào)紙?jiān)瓉淼挠∷⒊霭鏄I(yè)務(wù)，相反起到了相互促進(jìn)的作用。目標(biāo)營(yíng)銷是指企業(yè)的一切營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)該圍繞企業(yè)的目標(biāo)來進(jìn)行，以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)營(yíng)銷。從理論基礎(chǔ)來說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是傳統(tǒng)營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的延伸，4Ps仍然可以作為其理論基礎(chǔ)，只不過是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一定程度上更加追求4Cs，而4Ps和4Cs本來又是不可分的。對(duì)于有形產(chǎn)品和某些服務(wù)，雖然不能以電子化方式傳遞，但企業(yè)在營(yíng)銷時(shí)可利用網(wǎng)絡(luò)完成信息流和商流。相應(yīng)的，為了使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠順利開展，要求企業(yè)的其他