淺析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷整合(參考版)
2025-05-19 06:05本頁面
【正文】 參考文獻(xiàn)：[1] 杜春峰等《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》.[2] 杜春峰等《電子商務(wù)概論》.立信會(huì)計(jì)出版社 [3] ．陜西：西安電子科技大學(xué)出版社，[4] . 北京：中國(guó)環(huán)境出版社，[5] (4) :71737 / 7。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展，正在成為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的主流，但是傳統(tǒng)營(yíng)銷也有其自身的優(yōu)點(diǎn)和不可替代性，在新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，二者缺一不可?！?】?！?】。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合模式整合模式大致包括：。相應(yīng)的，為了使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠順利開展，要求企業(yè)的其他部門特別是產(chǎn)品生產(chǎn)開發(fā)部門和物流、售后服務(wù)部門都要大力支持網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。所以，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)必須建立一個(gè)能夠宣傳企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品，能夠作為企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，能夠充分滿足企業(yè)信息交流的網(wǎng)站。對(duì)于開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)來說，企業(yè)網(wǎng)站是其對(duì)外信息交流的門戶和交易的平臺(tái)，也代表著企業(yè)的形象。【4】。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶動(dòng)了企業(yè)理念的發(fā)展，也相繼帶動(dòng)了企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，形成了企業(yè)內(nèi)外部溝通與經(jīng)營(yíng)管理均離不開網(wǎng)絡(luò)作為主要渠道和信息源的局面。在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷組合，向消費(fèi)者提供良好的產(chǎn)品和企業(yè)形象，獲得滿意的回報(bào)和產(chǎn)生良好的企業(yè)影響。綜合以上兩種典型的情況，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，市場(chǎng)營(yíng)銷組合本質(zhì)上是無形的，是知識(shí)和信息的特定組合。促銷及渠道中的信息流和商流則是由可控制的網(wǎng)上信息代替，渠道中的物流則可實(shí)現(xiàn)速度、流程和成本最優(yōu)化。對(duì)于有形產(chǎn)品和某些服務(wù)，雖然不能以電子化方式傳遞，但企業(yè)在營(yíng)銷時(shí)可利用網(wǎng)絡(luò)完成信息流和商流。第四，由于網(wǎng)上顧客普遍具有高知識(shí)、高素質(zhì)和高收入等特點(diǎn)。其次，價(jià)格不再以生產(chǎn)成本為基礎(chǔ)，是以顧客意識(shí)到的產(chǎn)品價(jià)值來計(jì)算。它們之間的分界線已變得相當(dāng)模糊，以至于三者不可分。首先，傳統(tǒng)營(yíng)銷組合的4P中的三個(gè)—— 產(chǎn)品、渠道、促銷，由于擺脫了對(duì)傳統(tǒng)物質(zhì)載體的依賴，已經(jīng)完全電子化和非物質(zhì)化了。在這種情況下。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中營(yíng)銷組合概念因產(chǎn)品性質(zhì)不同而不同。只有在意識(shí)觀念上達(dá)到統(tǒng)一，才能真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合。從理論基礎(chǔ)來說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是傳統(tǒng)營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的延伸，4Ps仍
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