淺析網絡營銷與傳統營銷整合-免費閱讀
【正文】 如有的網絡營銷公司走多元化經營、銷售一體化模式，建立連鎖店或大型超市，通過網上廣告向客戶推薦促成網下客戶實際購買，來實現營銷目標。要有專門的人員來處理網絡營銷有關的事務。銷售部門人員的減少，銷售組織層級的減少和扁平化，經銷代理與門市分店數量的減少，渠道的縮短，虛擬經銷商、虛擬部門等內外組織的盛行，都成為促使企業(yè)對于組織進行再造工程的迫切需要。在這種情況下，傳統的營銷組合沒有發(fā)生變化，價格則由生產成本和顧客的感受價值共同決定(其中包括對競爭對手的比較)。因此，就知識產品而言，網絡營銷中的產品、渠道和促銷本身純粹就是電子化的信息。是遞進的關系?！ 】梢詫⒒ヂ摼W的發(fā)展和應用分為四個階段：第一階段以文本、圖像在網絡上的傳送為特征，互聯網被作為一種信息傳輸手段；第二階段是互聯網商務應用的正式開始，盡管當時成功的案例并不多；第三階段是占主導地位的是營銷者的廣告、銷售信息等與網絡技術的結合，并開始在網上進行銷售活動；第四階段是營銷者能利用并控制網絡技術為企業(yè)的營銷目標服務，運用網絡技術來獲取企業(yè)的經營管理的最大可能性的成功。整合營銷已從理論上離開了在傳統營銷理論中占中心地位的4P39。指企業(yè)以統一的傳播資訊向消費者傳達，即用一個聲音來說話( Speak with One Voice)，消費者無論從哪種媒體所獲得的信息都是統一的、一致的。，而互聯網只是一種工具，因此傳統的以人為本的營銷策略所具有的獨特的親和力是網絡營銷所無法替代的。于是，如何處理好網絡營銷與傳統營銷的整合，能否比競爭對手更的喚起顧客對產品的注意和需要，成為企業(yè)開展網絡營銷能否成功的關鍵。網絡營銷與傳統營銷整合探析（河南省許昌職業(yè)技術學院 杜春峰）摘要：本文闡述了網絡營銷不可替代傳統營銷的原因，論述了網絡營銷與傳統營銷的整合，指出了網絡營銷與傳統營銷整合的模式。網絡營銷不可能完全取代傳統營銷【1】 隨著互聯網在全球的迅速發(fā)展，依托互聯網而產生的網絡營銷，作為一種新的營銷理念和策略，與傳統營銷相比有許多與生俱來、令傳統營銷方式可望而不可及的優(yōu)勢，并對企業(yè)的傳統經營方式形成了巨大的沖擊。隨著網絡
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