淺析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷整合(存儲(chǔ)版)
【正文】 技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)將逐步克服其上述不足之處。其目的是運(yùn)用和協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段，使其發(fā)揮出最佳、最集中統(tǒng)一的作用，最終實(shí)現(xiàn)在企業(yè)與消費(fèi)者之間建立長(zhǎng)期的、雙向的、維系不散的關(guān)系。s理論，逐漸轉(zhuǎn)向以4C39。 目前，互聯(lián)網(wǎng)正處在商業(yè)應(yīng)用的第四個(gè)階段，最終將網(wǎng)絡(luò)整合到整個(gè)公司營(yíng)銷計(jì)劃的時(shí)代已經(jīng)來臨。只有在意識(shí)觀念上達(dá)到統(tǒng)一，才能真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合。它們之間的分界線已變得相當(dāng)模糊，以至于三者不可分。促銷及渠道中的信息流和商流則是由可控制的網(wǎng)上信息代替，渠道中的物流則可實(shí)現(xiàn)速度、流程和成本最優(yōu)化?！?】。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合模式整合模式大致包括：。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展，正在成為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的主流，但是傳統(tǒng)營(yíng)銷也有其自身的優(yōu)點(diǎn)和不可替代性，在新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，二者缺一不可。相應(yīng)的，為了使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠順利開展，要求企業(yè)的其他部門特別是產(chǎn)品生產(chǎn)開發(fā)部門和物流、售后服務(wù)部門都要大力支持網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶動(dòng)了企業(yè)理念的發(fā)展，也相繼帶動(dòng)了企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，形成了企業(yè)內(nèi)外部溝通與經(jīng)營(yíng)管理均離不開網(wǎng)絡(luò)作為主要渠道和信息源的局面。對(duì)于有形產(chǎn)品和某些服務(wù)，雖然不能以電子化方式傳遞，但企業(yè)在營(yíng)銷時(shí)可利用網(wǎng)絡(luò)完成信息流和商流。首先，傳統(tǒng)營(yíng)銷組合的4P中的三個(gè)—— 產(chǎn)品、渠道、促銷，由于擺脫了對(duì)傳統(tǒng)物質(zhì)載體的依賴，已經(jīng)完全電子化和非物質(zhì)化了。從理論基礎(chǔ)來說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是傳統(tǒng)營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的延伸，4Ps仍然可以作為其理論基礎(chǔ)，只不過是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一定程度上更加追求4Cs，而4Ps和4Cs本來又是不可分的。 ④拋開促銷策略( Promotion)，著重于加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和交流(Communication)。目標(biāo)營(yíng)銷是指企業(yè)的一切營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)該圍繞企業(yè)的目標(biāo)來進(jìn)行，以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)營(yíng)銷。，雖然可以使企業(yè)與用戶相互之間方便地直接進(jìn)行雙向溝通，但有些消費(fèi)者因個(gè)人偏好和習(xí)慣，仍愿意選擇傳統(tǒng)方式進(jìn)行溝通，例如目前許多報(bào)紙已經(jīng)發(fā)行了網(wǎng)上電子版本，但是并沒有沖擊報(bào)紙?jiān)瓉淼挠∷⒊霭鏄I(yè)務(wù)，相反起到了相互促進(jìn)的作用。在網(wǎng)絡(luò)和環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷相
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