現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷(存儲(chǔ)版)
【正文】 1/21/2023 11:02:51 AMn 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 11:02:5111:02:5111:02Thursday, January 21, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 21 一月 202311:02:51 上午 11:02:51一月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷在 “保潔公司在世界各地 ”欄目中，網(wǎng)站首頁的地二屏列有北美、拉美、亞美、歐美、中東、非洲等，各地以按鈕和地圖入口，下掛其各地產(chǎn)品和品牌目錄。這類題材的網(wǎng)頁，恰是一曲無聲的、跨國家、民族、年齡、語言、以及宗教界限的歡樂頌，在瀏覽者中激起愛心和快樂的共鳴，對產(chǎn)品的營銷大有益處。都按經(jīng)典平面廣告技法使之位居黃金分割出，或熱情洋溢，使耳目一新。預(yù)測簡接的經(jīng)濟(jì)效果（方案實(shí)施后的效果）3）市場調(diào)查（ 1）對網(wǎng)絡(luò)市場本身的研究（ 2）新產(chǎn)品的研究（ 3）定價(jià)的研究（ 4）廣告的研究（ 5）分銷渠道的研究（ 6）促銷策略與方法的研究（ 7）網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)方案的研究1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷4）編寫策劃方案5）方案的實(shí)施6）效果的測評（ 1）進(jìn)行性測評：實(shí)施過程中階段性測評。需要解決問題。網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的組成主要基于因特網(wǎng)的企業(yè)管理信息系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)和企業(yè)經(jīng)營管理組織人員。1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷2）商品信息的查詢商品分類的目的便于分類與查詢。網(wǎng)絡(luò)直銷商品過程分為以下幾個(gè)步驟 :(1)消費(fèi)者進(jìn)入因特網(wǎng) ,查看企業(yè)和商家的網(wǎng)業(yè) 。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)有待提高，配套的網(wǎng)絡(luò)營銷法規(guī)、結(jié)算系統(tǒng)、運(yùn)輸服務(wù)體系尚未確立216。思考題： 網(wǎng)絡(luò)花店的營銷的觀念什么？ 網(wǎng)上鮮花的售賣與傳統(tǒng)方式相比表現(xiàn)出那些優(yōu)勢？ 請你虛擬一個(gè)網(wǎng)絡(luò)商店的開設(shè)，談?wù)勀愕南? 法？（分組討論后，選代 表發(fā)言）1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳網(wǎng)址的方法劃分兩大類 : 傳統(tǒng)媒體 :利用廣告的四大媒體體 . 因特網(wǎng)本身的方法 : 新聞組 、電子郵件、 圖標(biāo)廣告 、 分類廣告 、 導(dǎo)航臺(tái) . (2)網(wǎng)上市場調(diào)查 通過市場信息 ,從中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求動(dòng)向 ,為企業(yè)市場提供依據(jù) ,上企業(yè)開展市場營銷的重要內(nèi)容 .n 借助 ISP或?qū)I(yè)網(wǎng)絡(luò)市場研究公司的網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)查1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷216。事情進(jìn)行的很順利，花在情人節(jié)的那天送到了女孩子手中。第五、在玫瑰坊送花的同時(shí)，西安客人可以通過網(wǎng)站提供的跟蹤服務(wù)功能，對整個(gè)送花過程進(jìn)行跟蹤，以確保整個(gè)送花過程不出現(xiàn)任何差錯(cuò)。 3） 交易、費(fèi)用和滿足1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷5) 市場n 市場營銷系統(tǒng)行業(yè) (賣者的總和 ) 市場 (買者的總和 )溝通商品或服務(wù)貨幣信息1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷6) 市場與市場營銷者u 市場營銷 : 滿足人類的需求和欲望 而實(shí) 現(xiàn)潛在 交換活動(dòng)的 . u 市場營銷者 : 可以是買方 ,也可以是賣方 1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷二 市場營銷觀念和功能1)市場營銷觀念 (1)生產(chǎn)觀念 (2)產(chǎn)品觀念 (3)推銷觀念 (4)市場營銷觀念 (5)社會(huì)市場營銷觀念 (6)綠色市場營銷觀念1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷以市場營銷觀念作為自己策略導(dǎo)向的公司遵循的原則 :(1) 顧客是中心(2) 競爭是基礎(chǔ)(3) 協(xié)調(diào)是手段(4) 利潤是結(jié)果(5) 2) 市場營銷功能(6) 形態(tài)的分離與效用(7) 空間的分離與效用(8) 所有權(quán)的分離與效用1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷2)市場營銷功能(1)形態(tài)分離和效用(2)空間的分離和效用(3)時(shí)間的分離和效用1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷(5)價(jià)值的分離與效用(6)信息的分離與效用3) 市場營銷環(huán)境(1)宏觀環(huán)境 (不可控因素 )n 人口環(huán)境n 經(jīng)濟(jì)環(huán)境n 自然環(huán)境n 技術(shù)環(huán)境n 政治法律環(huán)境1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 (2)微觀環(huán)境u 企業(yè) u 供應(yīng)商 u 營銷中介u 競爭者 u 公司本身u 營銷公眾u 顧客1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷4)市場細(xì)分與目標(biāo)市場(1) 場市細(xì)分 ( 消費(fèi)需求的差異性 )(2) 目標(biāo)市場(3) 公司確定目標(biāo)的必須具備的條件 :(4) (1)市場存在潛在需求(5) (2)市場具有一定的購買力(6) (3)公司有能力經(jīng)營(7) (4)市場尚未呈壟斷(8) 5) 市場營銷管理與市場營銷策略 (4Ps)1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷案例：玫瑰坊花店在網(wǎng)上開起連鎖店 玫瑰坊花店于 1999 年 2月正式開店，后來隨著生意的不斷發(fā)展壯大，竟然在網(wǎng)上開起了連鎖店?，F(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)目標(biāo)了解現(xiàn)代市場營銷核心概念、觀念、功能。 2）產(chǎn)品： 產(chǎn)品和服務(wù)來滿足需要和欲望 。第四、收到客人的購買確認(rèn)信后，玫瑰坊一方面開始送花工作，一方面通過郵件通知西安 花店向客人收買花錢。這時(shí)，王文想到他曾經(jīng)在網(wǎng)上與女孩子所在地的一家網(wǎng)上花店的主人交流過經(jīng)驗(yàn)，于是他馬上與對方聯(lián)
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