現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷ppt66)(存儲(chǔ)版)
【正文】 業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)共由望商樓盤展示廳、公司形象網(wǎng)站、購房導(dǎo)航系統(tǒng)、現(xiàn)代促銷系統(tǒng)、銷售管理 4軟件、互動(dòng)電子樓市等六大部分組成。公司常從在以下問題：（ 1）公司還未涉足網(wǎng)絡(luò)營銷，沒有系統(tǒng)營銷方案，因而根據(jù)市場特點(diǎn)，策劃出一套可遵循的網(wǎng)絡(luò)營銷方案。（ 2）終結(jié)性測評(píng)：實(shí)施后的總結(jié)性測評(píng) 。這種網(wǎng)頁中獨(dú)具特色。寶潔網(wǎng)站的欄目也具有特色。寶潔在各洲各國都研究出了適合當(dāng)?shù)厥袌龅母鞣N品牌產(chǎn)品 ,由此可以進(jìn)行查訪 .這類全球分區(qū)目錄 ,是擁有大量產(chǎn)品和品牌的跨國公司常用的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu) .思考題 : 寶潔的策略有什么特點(diǎn) ? 寶潔在網(wǎng)頁制作上，具有什么特色？ “寶潔一頁紙精神 ”對(duì) 你產(chǎn)生什么啟示？1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷復(fù)習(xí)思考題：n ？n ？n ？n ，產(chǎn)生基礎(chǔ)和展望。 。 一月 21一月 2111:02:5511:02:55January 21, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2111:02:5511:02Jan2121Jan21n 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/1/21 11:02:5511:02:5521 January 2023n 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023n 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 2111:02:5511:02Jan2121Jan21n 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2111:02:5511:02:55January 21, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。同時(shí)，還為女士們提供了從早到晚的面、唇、眼、指等美容美飾方案。1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 寶潔選用多幅主頁的形式，如一個(gè)能夠代表保潔營銷主題的兩幅是，其一，一位少年有滋有味的大嚼炸土豆片， 以代表食品類的產(chǎn)品；其二，是一對(duì)愛意融融的母嬰歡快的神情，同噓噓樂紙尿片聯(lián)系在一起，代表日用品類。某幅網(wǎng)頁僅有的一個(gè)興趣中心。1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷（ 3）效果預(yù)測預(yù)測直接的經(jīng)濟(jì)效果（直接的經(jīng)濟(jì)效益）。1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷終端銀行InterInterInterInter瀏覽器光盤（電子文檔）SQLServerWebSQLServerWeb 終端局域網(wǎng)服務(wù)器顧客終端Web托管服務(wù)器地產(chǎn)公司終端管理員客戶客戶電子支付Inter任何時(shí)候任何地點(diǎn)售樓處現(xiàn)場銀行某房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)示意圖1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷三、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的一般過程n 步驟如下：1）確立策劃目的策劃 目的部分要對(duì)本次網(wǎng)絡(luò)營銷策劃所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)進(jìn)行全面的描述。1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷２）網(wǎng)絡(luò)策劃的特點(diǎn)n （１）預(yù)見性n （２）系統(tǒng)性n （３）動(dòng)態(tài)性n （４）具體性n （５）可調(diào)試性1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷二、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容體系n １）網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)組成 企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，它需要企業(yè)調(diào)動(dòng)人力、物力和財(cái)力進(jìn)行系統(tǒng)的組織和開發(fā)。由于我的時(shí)間比較忙，不能幫他們處理，就打電話讓哪個(gè)廠長學(xué)習(xí)上網(wǎng)，然后把網(wǎng)站上的聯(lián)系方式改成了哪個(gè)廠的聯(lián)系方式。（ 3）雙向式的動(dòng)態(tài)信息管理方式1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷四、從 4PＳ到４ＣＳ營銷策略n １）從產(chǎn)品策略到滿足需求策略n ２）產(chǎn)品從 “物質(zhì) ”到理念的變化（１）直接消費(fèi)市場或生產(chǎn)資料市場中的各類產(chǎn)品（２）產(chǎn)品的售后服務(wù)或純服務(wù)類型產(chǎn)品（３）產(chǎn)品形象、文化和后續(xù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和系列化（４）圍繞消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品開發(fā)策略1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷３）從渠道向溝通方式的轉(zhuǎn)變（１）組織內(nèi)部實(shí)時(shí)溝通（２）商業(yè)信息的實(shí)時(shí)溝通（３）文化和感情實(shí)時(shí)溝通４）產(chǎn)品生命周期的變化相對(duì)于傳統(tǒng)的周期在網(wǎng)絡(luò)營銷的情況下，后一個(gè)周期比前一個(gè)周期預(yù)測的時(shí)間更早。（ 3）買方在貿(mào)易中心指定的銀行辦理轉(zhuǎn)帳付款手續(xù)。 企業(yè)應(yīng)用互連網(wǎng)的能力有待提高（５）網(wǎng)絡(luò)營銷集成 依靠網(wǎng)絡(luò)、原料商、制造商、消費(fèi)者建立關(guān)系，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞信息、根據(jù)需求，充分利用網(wǎng)絡(luò)伙伴關(guān)系的生產(chǎn)力，設(shè)計(jì)產(chǎn)品，制造和銷售的服務(wù)全過程。（４）網(wǎng)上直接銷售 同過網(wǎng)上虛擬市場的形式進(jìn)行網(wǎng)上直接銷售。1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 因?yàn)槿鸬淇腿酥Ц督o花店的費(fèi)用是按照北京的花價(jià)計(jì)算的。確保送花 的完整性。在這種統(tǒng)一的經(jīng)營的安排下，可以做到降低經(jīng)營成本、減少資金積壓、優(yōu)化庫存，并且達(dá)到整體規(guī)模效益。1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié)現(xiàn)代市場營銷理論一、市場營銷的核心概念216。領(lǐng)會(huì)從 ”4ps到 4Cs”的營銷策略。 一般意義上的連鎖店的特點(diǎn)是經(jīng)營六統(tǒng)一，既統(tǒng)一配送貨、統(tǒng)一核算、統(tǒng)一布置格局、統(tǒng)一配套設(shè)施、統(tǒng)一資金安排、統(tǒng)一銷售管理。第六、收花人在收到玫瑰坊送來的花并簽名確認(rèn)后，其簽名及 留言將被掃描到玫瑰坊的留言薄中。讓王文高興的是當(dāng)?shù)氐幕ū缺本┑谋阋耍隽酥Ц痘ǖ甑馁I花錢費(fèi)用外，還剩余一部分。 企業(yè)自己的網(wǎng)站進(jìn)行市場調(diào)查（ ３）充分利用傳統(tǒng)分銷渠道 傳統(tǒng)營銷渠道是企業(yè)的寶貴財(cái)富，網(wǎng) 絡(luò)營銷渠道的出現(xiàn)是企業(yè)活動(dòng)的自然 延伸。 消費(fèi)觀念尚存在差異216。(2)消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物(3)消費(fèi)者選擇支付方式(4)企業(yè)或商家的客戶服務(wù)器檢查支付方服務(wù)器 ,確認(rèn)匯款額 .1/21/2023 現(xiàn)代市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 (5)確認(rèn)消費(fèi)者付款后 ,通知銷售部門送貨上門 (6)消費(fèi)者的開戶銀行將支付款項(xiàng)傳遞到消費(fèi)者的信用卡公司 ,信用卡公司負(fù)責(zé)發(fā)給消費(fèi)者收帳單 . 網(wǎng)絡(luò)商品中介交易的流轉(zhuǎn)程式 : 及虛擬網(wǎng)絡(luò)市場進(jìn)行的商品交易 . (1)買賣雙方將各自的 供給和需求信息在網(wǎng)上發(fā)布 . (2)買賣雙方根據(jù)貿(mào)易中心提供的信息 ,選擇貿(mào)易伙伴網(wǎng)絡(luò)交易中心從中撮合、促使買賣雙方簽定合同。目前在網(wǎng)絡(luò)上商品信息的分類和查詢主要分為兩種形式：（ 1）分類查詢法（ 2）按照超文本方式的查找方法 用戶可以
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