現(xiàn)代市場營銷(存儲版)
【正文】 分析 一．市場調(diào)研能力 ● 市場調(diào)研的意識 ● 市場調(diào)研的方法 ● 市場調(diào)研的技巧 二．環(huán)境分析能力 ● 外部環(huán)境分析 ● 內(nèi)部環(huán)境分析 三．市場細分與市場定位能力 ● 市場細分 ● 目標市場的選擇 ● 企業(yè)市場定位 四．營銷策劃能力 ● 市場策劃藝術 ● 營銷方案設計 五．品牌塑造能力 ● 品牌意識 ● 品牌價值 ● 品牌策略 六．宣傳推廣能力 ● 公關與企業(yè)形象推廣 ● 硬廣告 ● 軟廣告 七．市場拓展能力 ● 營銷組織的構建 ● 營銷人員的培訓 ● 尋找潛在市場 ● 溝通 ● 顧客管理 ● 激勵機制 八．服務能力 ● 產(chǎn)品服務 ● 市場服務 ● 顧客服務 第三講 市場營銷策略 一．產(chǎn)品策略 ●產(chǎn)品的構成 ●產(chǎn)品的組合策略 ●產(chǎn)品的品牌與包裝策略 ●產(chǎn)品的生命周期策略 ●新產(chǎn)品策略 二．價格策略 ●企業(yè)目標與價格目標 ●企業(yè)定價策略 ●企業(yè)定價技巧 三．渠道策略 ●渠道的作用與類型 ●渠道的設計與管理 ●商流與物流
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