現(xiàn)代生物制品市場營銷環(huán)境概述(存儲版)
【正文】 生活水平高低的重要參數(shù)。第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 n 環(huán)境機會： 指營銷環(huán)境中對企業(yè)市場營銷有利的各項因素的總和。n 幫助領(lǐng)導(dǎo)者和管理者對企業(yè)的發(fā)展做出較正確的決策和規(guī)劃。 n 對抗策略： 指當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，試圖通過自己的努力限制或扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素的發(fā)展。該策略包括三種轉(zhuǎn)移：n 產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，即將受到威脅的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到其他市場n 市場轉(zhuǎn)移，即將企業(yè)的營銷活動轉(zhuǎn)移到新的細分市場上去n 行業(yè)轉(zhuǎn)移，即將企業(yè)的資源轉(zhuǎn)移到更有利的新行業(yè)中去。n SWOT分析法的作用n 找出對企業(yè)有利的、值得發(fā)揚的因素，以及對自己不利的、應(yīng)該避開的因素；發(fā)現(xiàn)存在的問題，找出解決辦法，并明確以后的發(fā)展方向。 n 信用消費允許人們購買超過自己現(xiàn)實購買力的商品，創(chuàng)造了更多的消費需求。這部分收入一般用于購買高檔耐用消費品、娛樂、教育、旅游等。n 營銷管理者應(yīng)采取積極、主動的態(tài)度能動地去適應(yīng)營銷環(huán)境n 強調(diào)企業(yè)對所處環(huán)境的反應(yīng)和適應(yīng)，并不意味著企業(yè)只能消極地、被動地改變自己以適應(yīng)環(huán)境，而是應(yīng)從積極主動的角度出發(fā)，能動地去適應(yīng)營銷環(huán)境。n 市場營銷環(huán)境的變化是有快慢大小之分的，有的變化快一些，有的則變化慢一些；有的變化大一些，有的則變化小一些。企業(yè)只要從事市場營銷活動，就必須面對各種客觀存在的環(huán)境條件，并受到各種各樣環(huán)境因素的影響和制約。因此，市場營銷環(huán)境對企業(yè)的生存和發(fā)展具有重要意義。n 由于外界環(huán)境因素的差異性，企業(yè)必須采取不同的營銷策略才能應(yīng)付和適應(yīng)這種情況。n 不可控性對不同企業(yè)表現(xiàn)不一，有的因素對某些企業(yè)來說是可控的，而對另一些企業(yè)則可能是不
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