現(xiàn)代生物制品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述(存儲(chǔ)版)
【正文】 生活水平高低的重要參數(shù)。第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策 n 環(huán)境機(jī)會(huì)： 指營(yíng)銷環(huán)境中對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷有利的各項(xiàng)因素的總和。n 幫助領(lǐng)導(dǎo)者和管理者對(duì)企業(yè)的發(fā)展做出較正確的決策和規(guī)劃。 n 對(duì)抗策略： 指當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，試圖通過自己的努力限制或扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素的發(fā)展。該策略包括三種轉(zhuǎn)移：n 產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，即將受到威脅的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到其他市場(chǎng)n 市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，即將企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)轉(zhuǎn)移到新的細(xì)分市場(chǎng)上去n 行業(yè)轉(zhuǎn)移，即將企業(yè)的資源轉(zhuǎn)移到更有利的新行業(yè)中去。n SWOT分析法的作用n 找出對(duì)企業(yè)有利的、值得發(fā)揚(yáng)的因素，以及對(duì)自己不利的、應(yīng)該避開的因素；發(fā)現(xiàn)存在的問題，找出解決辦法，并明確以后的發(fā)展方向。 n 信用消費(fèi)允許人們購買超過自己現(xiàn)實(shí)購買力的商品，創(chuàng)造了更多的消費(fèi)需求。這部分收入一般用于購買高檔耐用消費(fèi)品、娛樂、教育、旅游等。n 營(yíng)銷管理者應(yīng)采取積極、主動(dòng)的態(tài)度能動(dòng)地去適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境n 強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)所處環(huán)境的反應(yīng)和適應(yīng)，并不意味著企業(yè)只能消極地、被動(dòng)地改變自己以適應(yīng)環(huán)境，而是應(yīng)從積極主動(dòng)的角度出發(fā)，能動(dòng)地去適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境。n 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化是有快慢大小之分的，有的變化快一些，有的則變化慢一些；有的變化大一些，有的則變化小一些。企業(yè)只要從事市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，就必須面對(duì)各種客觀存在的環(huán)境條件，并受到各種各樣環(huán)境因素的影響和制約。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展具有重要意義。n 由于外界環(huán)境因素的差異性，企業(yè)必須采取不同的營(yíng)銷策略才能應(yīng)付和適應(yīng)這種情況。n 不可控性對(duì)不同企業(yè)表現(xiàn)不一，有的因素對(duì)某些企業(yè)來說是可控的，而對(duì)另一些企業(yè)則可能是不
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