現(xiàn)代生物制品市場營銷環(huán)境概述(已修改)
2025-01-10 08:08 本頁面
【正文】 第二章 生物制品市場營銷環(huán)境n 企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織或社會(huì)細(xì)胞，它總是在一定的外界環(huán)境條件下開展市場營銷活動(dòng)。因此，市場營銷環(huán)境對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展具有重要意義。n 企業(yè)必須重視對(duì)市場營銷環(huán)境的分析和研究，并根據(jù)市場營銷環(huán)境的變化制定有效的市場營銷戰(zhàn)略，揚(yáng)長避短，趨利避害，適應(yīng)變化，抓住機(jī)會(huì)，從而實(shí)現(xiàn)自己的市場營銷目標(biāo)。 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)n 一、 營銷環(huán)境的含義n 二、 市場營銷環(huán)境的特征n 三、 營銷活動(dòng)與營銷環(huán)境一、營銷環(huán)境的含義n 市場營銷環(huán)境 是指與企業(yè)市場營銷有關(guān)的，影響產(chǎn)品的供給與需求的各種外界條件和因素的綜合。是企業(yè)營銷職能外部的各種因素和力量。二、市場營銷環(huán)境的特征n 客觀性n 差異性n 動(dòng)態(tài)性n 相關(guān)性n 不可控性客觀性n 企業(yè)總是在特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和其他外界環(huán)境條件下生存、發(fā)展的。企業(yè)只要從事市場營銷活動(dòng)，就必須面對(duì)各種客觀存在的環(huán)境條件，并受到各種各樣環(huán)境因素的影響和制約。n 企業(yè)決策者必須認(rèn)識(shí)到這種客觀性的存在并及早做好充分的準(zhǔn)備，隨時(shí)應(yīng)付企業(yè)面臨的各種環(huán)境的挑戰(zhàn)。 差異性n 表現(xiàn)在兩個(gè)方面n 不同的企業(yè)受不同環(huán)境的影響n 同一種環(huán)境因素的變化對(duì)不同企業(yè)的影響不同。n 由于外界環(huán)境因素的差異性，企業(yè)必須采取不同的營銷策略才能應(yīng)付和適應(yīng)這種情況。 相關(guān)性n 市場營銷環(huán)境是一個(gè)系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)中，各個(gè)影響因素是相互依存、相互作用和相互制約的。這是由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的出現(xiàn)，往往不是由某一單一的因素所能決定的，而是受到一系列相關(guān)因素影響的結(jié)果。n 在
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