現(xiàn)代生物制品市場營銷環(huán)境概述(更新版)
【正文】 。n 一個企業(yè)需要界定其內(nèi)在資源的一個企業(yè)需要界定其內(nèi)在資源的 強(qiáng)勢與劣勢，以及外在環(huán)境的機(jī)強(qiáng)勢與劣勢，以及外在環(huán)境的機(jī) 會和威脅。企業(yè)應(yīng)關(guān)注居民儲蓄的增減變化，了解居民儲蓄的不同動機(jī)，制定相應(yīng)的營銷策略，獲取更多的商機(jī)。 n 個人可任意支配收入 :指在個人可支配收入中減去消費者用于購買生活必需品的費用支出 (如房租、水電、食物、衣著等項開支 )后剩余的部分。n 由于生產(chǎn)力水平的不斷提高和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，當(dāng)代企業(yè)外部環(huán)境的變化速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過企業(yè)內(nèi)部因素變化的速度。n 在從事市場營銷活動的過程中，要充分注意各種因素之間的相互作用。是企業(yè)營銷職能外部的各種因素和力量。 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點n 一、 營銷環(huán)境的含義n 二、 市場營銷環(huán)境的特征n 三、 營銷活動與營銷環(huán)境一、營銷環(huán)境的含義n 市場營銷環(huán)境 是指與企業(yè)市場營銷有關(guān)的，影響產(chǎn)品的供給與需求的各種外界條件和因素的綜合。這是由于社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的出現(xiàn)，往往不是由某一單一的因素所能決定的，而是受到一系列相關(guān)因素影響的結(jié)果。n 企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵，就在于企業(yè)能否適應(yīng)不斷變化著的市場營銷環(huán)境。個人可支配收入是影響消費者購買 生活必需品 的決定性因素。n 居民儲蓄傾向是受到利率、物價等因素變化所致。 一、環(huán)境分析的方法n （一） SWOT分析法n SWOT分析法（自我診斷方法） 是一種將外部環(huán)境與內(nèi)部條件結(jié) 合起來進(jìn)行全面、綜合分析的方 法。 n 果斷放棄策略： 營銷市場機(jī)會十分具有吸引力，但企業(yè)缺乏必要的條件，無法加以利用，此時企業(yè)應(yīng)做出決策果斷
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