【正文】 。 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 社會文化 （ cultural environment） 主要是指一個國家、地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。 自然環(huán)境 （ natural environment） 指的是營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源。 目前，西方經(jīng)濟學(xué)家對 “恩格爾定律 ”的表述如下：① 隨著家庭收入的上升，用于購買食品的支出占家庭收入的比重就下降。?公司宏觀環(huán)境中的主要因素文化環(huán)境政治法律環(huán)境技術(shù)環(huán)境自然環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境人口統(tǒng)計環(huán)境企業(yè)?公司的宏觀營銷環(huán)境 （ 1/6）1 人口統(tǒng)計環(huán)境216。 從消費需求角度劃分，企業(yè)在市場上面臨四種類型的競爭者：l 一般競爭者l 行業(yè)競爭者l 產(chǎn)品形式競爭者 l 品牌競爭者 ?公司的微觀營銷環(huán)境 （ 6/6）6 公眾 （ Publics）216。 營銷中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)。 公司的內(nèi)部環(huán)境216。?公司的微觀營銷環(huán)境因素宏觀環(huán)境力量公眾競爭者顧客市場營銷渠道企業(yè)企業(yè)本身?216。第四章 市場營銷環(huán)境【教學(xué)要求】通過本章學(xué)習(xí)，了解市場營銷環(huán)境對市場營銷活動的重要影響作用，掌握微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要構(gòu)成，應(yīng)用分析、評價市場機會與環(huán)境威脅的基本方法，分析企業(yè)面對市場營銷環(huán)境變化所應(yīng)采取的對策。 宏觀環(huán)境 （ Macroenvironment ） 指影響微觀環(huán)境的一系列巨大的社會力量，包括人口、經(jīng)濟、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社會文化及自然生態(tài)等等因素。 在制定營銷計劃的時候，營銷部門要兼顧公司的其他部門 如高層管理部門、財務(wù)部門、研發(fā)部門、采購部門、生產(chǎn)部門和會計部門。 企業(yè)在選擇供應(yīng)商的時候必須注意以下問題： ① 有區(qū)別、有重點地對待不同的供應(yīng)商② 從多方面獲得供應(yīng)，不可依賴于任何單一的供應(yīng)商③ 了解供應(yīng)商的競爭狀況，選擇信譽好、交貨及時、定價合理的供應(yīng)商?公司的微觀營銷環(huán)境 （ 3/6）3 營銷中間商 （ Marketing intermediaries）216。216。 宏觀市場營銷環(huán)境一般是企業(yè) 不能夠控制的因素 ，企業(yè)只有通過調(diào)整諸如 4P等可控制因素，才能在復(fù)雜的宏觀環(huán)境中求得生存和發(fā)展。l 消費者收入變化l 消費者支出變化 （恩格爾定律）l 消費者的儲蓄與信貸變化?恩格爾定律216。?公司的宏觀營銷環(huán)境 （ 3/6）3 自然環(huán)境216。 ?公司的宏觀營銷環(huán)境 （ 6/6）6 文化環(huán)境216。 二月 21二月 21Wednesday, February 17, 2023161。 二月 21二月 2109:14:0509:14:05February 17, 2023161。 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 二月 219:14 上午 二月 2109:14February 17, 2023161。 09:14:0509:14:0509:142/17/2023 9:14:05 AM161。 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉