現(xiàn)代生物制品市場營銷環(huán)境概述-文庫吧在線文庫
【正文】 可控的；n 有些因素在某一時期是可控的，而在某另一時期則可能變?yōu)椴豢煽匾蛩?。包括人口、?jīng)濟、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會文化及自然地理等多方面的因素。企業(yè)從恩格爾系數(shù)可以了解目前市場的消費水平，也可以推知今后消費變化的趨勢及對企業(yè)營銷活動的影響。n 環(huán)境威脅： 指營銷環(huán)境中對企業(yè)營銷不利的各項因素的總和。二、應(yīng)對環(huán)境的營銷對策n 應(yīng)對環(huán)境機會的營銷對策 n 及時利用策略： 當(dāng)市場機會與企業(yè)的營銷目標(biāo)一致，企業(yè)又具備利用市場機會的資源條件，并享有競爭中的差別利益時，企業(yè)應(yīng)抓著時機，及時調(diào)整自己的營銷策略，充分利用市場機會，求得更大的發(fā)展。對抗策略通常被稱為是積極、主動的策略。 n 應(yīng)對環(huán)境威脅的營銷對策 n 轉(zhuǎn)移策略： 指當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，通過改變自己受到威脅的產(chǎn)品現(xiàn)有市場，或者將投資方向轉(zhuǎn)移來避免環(huán)境變化對企業(yè)的威脅。會和威脅。 消費者信貸n 消費者信貸，也稱信用消費，指消費者憑信用先取得商品的使用權(quán)，然后按期歸還貸款，完成商品購買的一種方式。這部分收入是消費需求變化中最活躍的因素，也是企業(yè)開展?fàn)I銷活動時所要考慮的主要對象。因此，企業(yè)的生存和發(fā)展，愈來愈決定于其適應(yīng)外界環(huán)境變化的能力。 動態(tài)性n 營銷環(huán)境不是一成不變的、靜止的，而是處在一個不斷變化的過程中。二、市場營銷環(huán)境的特征n 客觀性n 差異性n 動態(tài)性n 相關(guān)性n 不可控性客觀性n 企業(yè)總是在特定的社會經(jīng)濟和其他外界環(huán)境條件下生存、發(fā)展的。n 企業(yè)必須重視對市場營銷環(huán)境的分析和研究，并根據(jù)市場營銷環(huán)境的變化制定有效的市場營銷戰(zhàn)略，揚長避短，
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