現(xiàn)代生物制品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 可控的；n 有些因素在某一時(shí)期是可控的，而在某另一時(shí)期則可能變?yōu)椴豢煽匾蛩?。包括人口、?jīng)濟(jì)、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然地理等多方面的因素。企業(yè)從恩格爾系數(shù)可以了解目前市場(chǎng)的消費(fèi)水平，也可以推知今后消費(fèi)變化的趨勢(shì)及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響。n 環(huán)境威脅： 指營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)不利的各項(xiàng)因素的總和。二、應(yīng)對(duì)環(huán)境的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策n 應(yīng)對(duì)環(huán)境機(jī)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策 n 及時(shí)利用策略： 當(dāng)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)一致，企業(yè)又具備利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)的資源條件，并享有競(jìng)爭(zhēng)中的差別利益時(shí)，企業(yè)應(yīng)抓著時(shí)機(jī)，及時(shí)調(diào)整自己的營(yíng)銷(xiāo)策略，充分利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)，求得更大的發(fā)展。對(duì)抗策略通常被稱(chēng)為是積極、主動(dòng)的策略。 n 應(yīng)對(duì)環(huán)境威脅的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策 n 轉(zhuǎn)移策略： 指當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，通過(guò)改變自己受到威脅的產(chǎn)品現(xiàn)有市場(chǎng)，或者將投資方向轉(zhuǎn)移來(lái)避免環(huán)境變化對(duì)企業(yè)的威脅。會(huì)和威脅。 消費(fèi)者信貸n 消費(fèi)者信貸，也稱(chēng)信用消費(fèi)，指消費(fèi)者憑信用先取得商品的使用權(quán)，然后按期歸還貸款，完成商品購(gòu)買(mǎi)的一種方式。這部分收入是消費(fèi)需求變化中最活躍的因素，也是企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)所要考慮的主要對(duì)象。因此，企業(yè)的生存和發(fā)展，愈來(lái)愈決定于其適應(yīng)外界環(huán)境變化的能力。 動(dòng)態(tài)性n 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境不是一成不變的、靜止的，而是處在一個(gè)不斷變化的過(guò)程中。二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征n 客觀性n 差異性n 動(dòng)態(tài)性n 相關(guān)性n 不可控性客觀性n 企業(yè)總是在特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和其他外界環(huán)境條件下生存、發(fā)展的。n 企業(yè)必須重視對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析和研究，并根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，揚(yáng)長(zhǎng)避短，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1