市場營銷第一講市場營銷概述-文庫吧在線文庫
【正文】 1. 生產(chǎn)觀念階段（或產(chǎn)品導向階段， 20世紀 20年代以前） 2. 推銷觀念階段（或銷售導向階段，從20世紀 20年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束） 3. 市場營銷觀念階段（或市場導向階段，從第二次世界大戰(zhàn)后到 20世紀 60年代后期） 4. 社會市場營銷階段（或生態(tài)平衡導向階段，是指從 20世紀 70年代以來至今） 傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的對比 營銷思想 營銷出 發(fā)點 營銷策略 營銷目標 傳統(tǒng)觀念 生產(chǎn)觀念 既有產(chǎn)品 增加生產(chǎn)或提高質(zhì)量 通過增加產(chǎn)量、降低成本獲得利潤 推銷觀念 既有產(chǎn)品 提高質(zhì)量或努力促銷 通過促銷來擴大銷售獲利 現(xiàn)代觀念 市場營銷觀念 消費者需求 整體市場營銷活動 通過滿足市場需求達到長期獲利 社會市場營銷觀念 消費者需求和社會公眾利益 多層次綜合市場營銷活動 通過滿足市場需求、增進社會利益，達到長期獲利 四、市場營銷過程 市場分析 選擇目標市場 制定市場營銷計劃 營銷策略組合 實施和控制 通過對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境、市場購買者的分析，發(fā)現(xiàn)符合本企業(yè)的市場機會 通過市場細分化，結(jié)合自身的資源，選擇一個或幾個企業(yè)容易進入且有能力進入的市場，作為目標市場 為有效實施企業(yè)營銷計劃，協(xié)調(diào)各職能部門統(tǒng)一思想、統(tǒng)一行動，確保各部門努力實現(xiàn)營銷計劃，根據(jù)市場變化及時調(diào)整營銷戰(zhàn)略 為達到企業(yè)營銷目標，制定產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略以及促銷策略。 :58:3105:58:31March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :58:3105:58Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過
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