市場(chǎng)營銷第一講市場(chǎng)營銷概述-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 市場(chǎng)營銷職業(yè)的種種稱呼。 ? 市場(chǎng)營銷管理是一個(gè)什么樣的過程，以某企業(yè)為例進(jìn)行說明。 :41:0602:41:06March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :41:0602:41Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 2時(shí) 41分 6秒 02:41:0627 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 27日星期一 2時(shí) 41分 6秒 02:41:0627 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 從事這種職業(yè)有無特殊的知識(shí)和個(gè)性品質(zhì)要求。 50 新趨勢(shì)、新思路 綠色營銷 整合營銷 關(guān)系營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 4C策略 6R策略 51 一、綠色營銷 綠色營銷是指企業(yè)在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下，從保護(hù)環(huán)境、充分利用資源的角度出發(fā)，在研制開發(fā)產(chǎn)品、保護(hù)自然等營銷過程中融入安全、環(huán)保與健康的概念，來滿足消費(fèi)者的綠色需求，從而實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的全過程。 第二，從價(jià)格的角度比較。 形象價(jià)值 ： 企業(yè)及其產(chǎn)品在社會(huì)公眾中形成的總體形象所產(chǎn)生的價(jià)值。 強(qiáng)調(diào)積極的 市場(chǎng)推銷活 動(dòng)，把顧客 放在被動(dòng)的 地位。 潛在需求與開發(fā)市場(chǎng)營銷。 （ 人口 +購買力 +購買欲 ） ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)家：市場(chǎng)是泛指一特定產(chǎn)品或某類產(chǎn)品進(jìn)行交易的賣主和買主的集團(tuán)。 滿足：消費(fèi)者得到自認(rèn)為價(jià)值高的產(chǎn)品時(shí)的感覺。 市場(chǎng)營銷活動(dòng)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)手段是創(chuàng)造產(chǎn)品與價(jià)值 市場(chǎng)營銷活動(dòng)是一個(gè)社會(huì)和管理過程，而不是某一個(gè)階段。 一、為什么而學(xué)營銷？ 6 誰能離開營銷？企業(yè)？機(jī)構(gòu)？個(gè)人？ 7 市場(chǎng)營銷學(xué)是科學(xué) [案例提問 ] 市場(chǎng)上冬天銷售取暖器的商店，夏天應(yīng)當(dāng)怎么辦？ 顧客 － 產(chǎn)品 － 渠道 － 競(jìng)爭(zhēng) － 溝通 － 品牌 二、營銷學(xué)什么？ 8 市場(chǎng)營銷有一定的規(guī)律 [案例提問 ] 在大百貨店，化妝品柜臺(tái)一般設(shè)置在什么地方？為什么？ 9 參考答案： 自然屬性：顏色 、 氣味 、 造型 化妝品 社會(huì)屬性：居民收入的支出 生活必須品支出 半生活必須品支出 可任意支配的支出 店面形象與銷售吸引 客流 規(guī)律 10 市場(chǎng)營銷是 溝通 藝術(shù) “唯有情絲切不斷” 9月 2日，麥當(dāng)勞在德國慕尼黑發(fā)起了 以“我就喜歡（ I`m lovin` it）”為主題的廣告宣傳活動(dòng)，這是麥當(dāng)勞歷史上第一次在同一時(shí)間、全球 120多個(gè)國家和地區(qū)以同一組廣告、同一種信息來進(jìn)行品牌宣傳。貴州商業(yè)高等專科學(xué)校 市場(chǎng)營銷學(xué) 貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系 1 ? 本課程是教學(xué)計(jì)劃中專業(yè)課程的前導(dǎo)課程，是專業(yè)課程重要的基礎(chǔ)理論和思想方法。在麥當(dāng)勞的歷史上，以往所有的廣告創(chuàng)意都是由美國人包辦的，但這次麥當(dāng)勞的全球廣告創(chuàng)意則是出自中國廣告人之手。 17 （ 二 ） 與市場(chǎng)營銷定義相關(guān)的核心概念 需要、 欲望和 需求 產(chǎn)品 （商品、 服務(wù)與 創(chuàng)意 ） 價(jià)值、 成本和 滿足 交換 和交易 關(guān)系 和網(wǎng)絡(luò) 市場(chǎng) 18 需要、欲望和需求 (1)需要 人沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)。 (最
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