市場營銷第一講市場營銷概述-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 市場營銷職業(yè)的種種稱呼。 ? 市場營銷管理是一個什么樣的過程，以某企業(yè)為例進行說明。 :41:0602:41:06March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :41:0602:41Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 2時 41分 6秒 02:41:0627 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 27日星期一 2時 41分 6秒 02:41:0627 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 從事這種職業(yè)有無特殊的知識和個性品質(zhì)要求。 50 新趨勢、新思路 綠色營銷 整合營銷 關(guān)系營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 4C策略 6R策略 51 一、綠色營銷 綠色營銷是指企業(yè)在綠色消費的驅(qū)動下，從保護環(huán)境、充分利用資源的角度出發(fā)，在研制開發(fā)產(chǎn)品、保護自然等營銷過程中融入安全、環(huán)保與健康的概念，來滿足消費者的綠色需求，從而實現(xiàn)營銷目標的全過程。 第二，從價格的角度比較。 形象價值 ： 企業(yè)及其產(chǎn)品在社會公眾中形成的總體形象所產(chǎn)生的價值。 強調(diào)積極的 市場推銷活 動，把顧客 放在被動的 地位。 潛在需求與開發(fā)市場營銷。 （ 人口 +購買力 +購買欲 ） ? 經(jīng)濟學(xué)家：市場是泛指一特定產(chǎn)品或某類產(chǎn)品進行交易的賣主和買主的集團。 滿足：消費者得到自認為價值高的產(chǎn)品時的感覺。 市場營銷活動的價值實現(xiàn)手段是創(chuàng)造產(chǎn)品與價值 市場營銷活動是一個社會和管理過程，而不是某一個階段。 一、為什么而學(xué)營銷？ 6 誰能離開營銷？企業(yè)？機構(gòu)？個人？ 7 市場營銷學(xué)是科學(xué) [案例提問 ] 市場上冬天銷售取暖器的商店，夏天應(yīng)當怎么辦？ 顧客 － 產(chǎn)品 － 渠道 － 競爭 － 溝通 － 品牌 二、營銷學(xué)什么？ 8 市場營銷有一定的規(guī)律 [案例提問 ] 在大百貨店，化妝品柜臺一般設(shè)置在什么地方？為什么？ 9 參考答案： 自然屬性：顏色 、 氣味 、 造型 化妝品 社會屬性：居民收入的支出 生活必須品支出 半生活必須品支出 可任意支配的支出 店面形象與銷售吸引 客流 規(guī)律 10 市場營銷是 溝通 藝術(shù) “唯有情絲切不斷” 9月 2日，麥當勞在德國慕尼黑發(fā)起了 以“我就喜歡（ I`m lovin` it）”為主題的廣告宣傳活動，這是麥當勞歷史上第一次在同一時間、全球 120多個國家和地區(qū)以同一組廣告、同一種信息來進行品牌宣傳。貴州商業(yè)高等?？茖W(xué)校 市場營銷學(xué) 貿(mào)易經(jīng)濟系 1 ? 本課程是教學(xué)計劃中專業(yè)課程的前導(dǎo)課程，是專業(yè)課程重要的基礎(chǔ)理論和思想方法。在麥當勞的歷史上，以往所有的廣告創(chuàng)意都是由美國人包辦的，但這次麥當勞的全球廣告創(chuàng)意則是出自中國廣告人之手。 17 （ 二 ） 與市場營銷定義相關(guān)的核心概念 需要、 欲望和 需求 產(chǎn)品 （商品、 服務(wù)與 創(chuàng)意 ） 價值、 成本和 滿足 交換 和交易 關(guān)系 和網(wǎng)絡(luò) 市場 18 需要、欲望和需求 (1)需要 人沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)。 (最
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