現(xiàn)代生物制品市場(chǎng)營銷環(huán)境概述-文庫吧
2024-12-23 08:08 本頁面
【正文】 從事市場(chǎng)營銷活動(dòng)的過程中，要充分注意各種因素之間的相互作用。 動(dòng)態(tài)性n 營銷環(huán)境不是一成不變的、靜止的，而是處在一個(gè)不斷變化的過程中。n 市場(chǎng)營銷環(huán)境的變化是有快慢大小之分的，有的變化快一些，有的則變化慢一些；有的變化大一些，有的則變化小一些。n 企業(yè)的營銷活動(dòng)必須適應(yīng)環(huán)境的變化，不斷地調(diào)整和修正自己的營銷策略，否則，將會(huì)喪失市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 不可控性n 影響市場(chǎng)營銷環(huán)境的因素是多方面的，也是復(fù)雜的，并表現(xiàn)出企業(yè)不可控性。n 不可控性對(duì)不同企業(yè)表現(xiàn)不一，有的因素對(duì)某些企業(yè)來說是可控的，而對(duì)另一些企業(yè)則可能是不可控的；n 有些因素在某一時(shí)期是可控的，而在某另一時(shí)期則可能變?yōu)椴豢煽匾蛩?。三、營銷活動(dòng)與營銷環(huán)境n 企業(yè)營銷活動(dòng)受制于營銷環(huán)境n 市場(chǎng)營銷環(huán)境是企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的約束條件，它對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展有著極端重要的影響。n 企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵，就在于企業(yè)能否適應(yīng)不斷變化著的市場(chǎng)營銷環(huán)境。n 由于生產(chǎn)力水平的不斷提高和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，當(dāng)代企業(yè)外部環(huán)境的變化速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過企業(yè)內(nèi)部因素變化的速度。因此，企業(yè)的生存和發(fā)展，愈來愈決定于其適應(yīng)外界環(huán)境變化的能力。n 營銷管理者應(yīng)采取積極、主動(dòng)的態(tài)度能動(dòng)地去適應(yīng)營銷環(huán)境n 強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)所處環(huán)境的反應(yīng)和適應(yīng)，并不意味著企業(yè)只能消極地、被動(dòng)地改變自己以適應(yīng)環(huán)境，而是應(yīng)從積極主動(dòng)的角度出發(fā)，能動(dòng)地去適應(yīng)營銷環(huán)境。第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境微觀營銷環(huán)境 指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者。競(jìng)爭(zhēng)者公眾供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境宏觀營銷環(huán)境 指對(duì)企
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1