市場(chǎng)營(yíng)銷第7章_網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式案例分析新(存儲(chǔ)版)
【正文】 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開(kāi)展與推進(jìn)，在具體實(shí)現(xiàn)過(guò)程中從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略、策劃、團(tuán)隊(duì)與執(zhí)行力方面都進(jìn)行了積極探索，并構(gòu)建了適合本行業(yè)、本企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式 21 結(jié)論與建議 問(wèn)題分析 ?網(wǎng)站群營(yíng)銷的負(fù)面作用越來(lái)越大 ?中高層網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理人員不足 22 結(jié)論與建議 企業(yè)借鑒 ?首先，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略納入企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略之中 ?其次，要根據(jù)企業(yè)實(shí)際擬定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體策劃 ?第三，組建與培養(yǎng)專職的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì) ?最后，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷鏈各階段（環(huán)節(jié)）工作的執(zhí)行力 23 李寧公司的網(wǎng)絡(luò)渠道 李寧公司的基本情況 ?成立于 1990年， 1998年李寧公司建立了第一家服裝與鞋的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心，成為自主開(kāi)發(fā)的中國(guó)體育用品公司。這種由互聯(lián)網(wǎng)自發(fā)組織形成了原生態(tài)的電子商務(wù)渠道的存在，產(chǎn)生了很多問(wèn)題 ?為加強(qiáng)網(wǎng)上渠道，李寧公司開(kāi)始了自己的電子商務(wù)之路 26 李寧公司的基本情況 27 李寧公司的商業(yè)模式 ?一是通過(guò)線上的銷售，接觸終端客戶，以探索自主經(jīng)營(yíng)，增加李寧互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)值； ?二是通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)整合線上線下全部渠道，開(kāi)辟新的網(wǎng)絡(luò)銷售營(yíng)收渠道，從而形成對(duì)傳統(tǒng)線下銷售業(yè)務(wù)的有益補(bǔ)充； ?三是規(guī)范線上經(jīng)銷商規(guī)范的價(jià)格體系。1995年推出第一罐紅色罐裝“王老吉”， 1999年以外資形式在中國(guó)廣東省東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地。 ?次日，以網(wǎng)友集體“封殺”王老吉為標(biāo)題的新聞出現(xiàn)在了各大網(wǎng)絡(luò)媒體的首頁(yè)位置。 09:55:1709:55:1709:55Thursday, January 26, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 09:55:1709:55:1709:551/26/2023 9:55:17 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 9時(shí) 55分 17秒 上午 9時(shí) 55分 09:55: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 上午 9時(shí) 55分 :55January 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :55:1709:55:17January 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 9時(shí) 55分 :55January 26, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 9時(shí) 55分 17秒 上午 9時(shí) 55分 09:55: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 09:55:1709:55:1709:551/26/2023 9:55:17 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 40 王老吉網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的始末 ?2023年 5月 18日，加多寶集團(tuán)副總經(jīng)理陽(yáng)愛(ài)星代表公司向四川災(zāi)區(qū)捐款 1億元； ?5月 19日，網(wǎng)友“狂飆吧蝸?！痹谔煅纳鐓^(qū)“天涯互助 — 汶川地震”發(fā)表標(biāo)題為 《 讓王老吉從中國(guó)的貨架上消失！封殺它！ 》 的帖子； 41 王老吉網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的始末 42 王老吉網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的始末 ?緊接著，帖子幾乎傳遍國(guó)內(nèi)所有社區(qū)網(wǎng)站與論壇。 經(jīng)過(guò)十來(lái)年的發(fā)展 ， 李寧品牌在認(rèn)知度上 ， 僅次于耐克和阿迪達(dá)斯 ， 從而為李寧
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