(精選文檔)廣告策劃寫(xiě)作格式-文庫(kù)吧資料
2024-11-10 18:40本頁(yè)面
【正文】 項(xiàng)目。例如：寶潔 19961998年向希望工程累計(jì)捐款1200萬(wàn)元，在全國(guó) 27個(gè)省、自治區(qū)興建了 76 所希望小學(xué)。 寶潔公司十四年來(lái)一貫恪守“取諸社會(huì)，用諸社會(huì)”的原則，做有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)公民。 在爭(zhēng)取盡早實(shí)現(xiàn)原材料本地化的進(jìn)程中，寶潔公司積極幫助中國(guó)吸引外資，加速原材料工業(yè)的發(fā)展。這將確保利用寶潔全球的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，研究開(kāi)發(fā)先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)，創(chuàng)造設(shè)計(jì)出更適合中國(guó)消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。公司每年科研經(jīng)費(fèi)的投入在 17 億美元以上，平均每年 申 請(qǐng) 專 利 達(dá)20,000 余項(xiàng)。 寶潔公司是一個(gè)創(chuàng)新型的現(xiàn)代化企業(yè)，一貫重視科學(xué)研究、技術(shù)開(kāi)發(fā)及人才培養(yǎng)，注重產(chǎn)品質(zhì)量及加速原材料本地化的進(jìn)程。開(kāi)展消費(fèi)者追蹤并嘗試與消費(fèi)者建立持久的溝通關(guān)系。 寶潔公司歷來(lái)崇尚消費(fèi)者至上的原則，在中國(guó)也不例外。迄今為止，寶潔在華投資總額已逾 10億美元，擁有約 4000 名員工。 十四年來(lái)，寶潔公司一貫奉行“生產(chǎn)和提供世界一流產(chǎn)品，美化消費(fèi)者的生活”的企業(yè)宗旨，在華生產(chǎn)出了眾多質(zhì)量一流、深受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。 二 : 產(chǎn)品分析 (一 )佳潔士 節(jié)約 牙膏分析 我公司為回報(bào)廣大消費(fèi)者 ,特生產(chǎn)出一款牙膏 ,外型設(shè)計(jì)獨(dú)特設(shè)計(jì) ,牙膏口是其它產(chǎn)品的 1 倍 ,牙膏是液體 ,愿意粘在牙刷上 ,這樣的設(shè)計(jì)為了便于消費(fèi)者使用 ,也便于消費(fèi)者養(yǎng)成節(jié)儉的作風(fēng) ,我們的 這款牙膏有水果香型 ,薄荷型 ,能 24 小時(shí)全天為您服務(wù) ,白天讓您口氣清新 ,散發(fā)自信的魅力 ,夜晚它會(huì)為您消滅牙齒中的病菌 ,維護(hù)您牙齒的健康 ,有各種克數(shù)的牙膏為您服務(wù) (二 )競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手牙膏分析 薄荷香型 預(yù)防 :牙本質(zhì)過(guò)敏 、牙周炎 、牙痛 120克 水果香型 預(yù)防 :消炎 、 止痛 、 牙齦出血 180 克 冰涼薄荷型 預(yù)防 :清除牙垢 、 使牙齒潔白 、 全新易擠軟管 120 克 天然水果香型 預(yù)防 :牙周炎 、 口腔異味 、拖敏防駐 100 克 清爽薄荷 預(yù)防 :緩解牙本質(zhì)過(guò)敏 、牙齦出血 、牙 痛、口腔異味 、止血 120 克 水果香型 預(yù)防 :清新口氣 、 牙痛 180 克 長(zhǎng)效防駐 預(yù)防 :防駐 、 堅(jiān)固牙齒 170 克 清新口氣 中草藥 預(yù)防 :發(fā)炎 、駐牙 、口腔潰癢 120 克 清新口氣 長(zhǎng)效防駐 預(yù)防 :堅(jiān)固 、 120 克 清新口氣 金裝全效 預(yù)防 :含氟、鈣 、強(qiáng)齒素 CAGP 、堅(jiān)固 、拒絕駐牙 100 克 口氣清新 3 藍(lán)田六必治牙膏 綠茶 預(yù)防 :抑治口腔病菌 、 阻止牙菌斑生成 、 清熱去火除口臭 冰茶茉莉香型 生物酶 預(yù)防 :口腔菌平衡 、 防止口腔牙周疾患 、 修復(fù)組 織 、 抑制出血 中草藥 預(yù)防 :口腔炎癥 、 牙齦出血 、 疼痛、 異味 水果香型 全效 預(yù)防 :口腔炎癥、 牙齦出血 、腫痛 、口臭 、牙齒過(guò)敏、口腔潰瘍 冬青薄荷型 4 黑人牙膏 水清新 富含氟化物、晶瑩藍(lán)色膏體 、蘊(yùn)涵法國(guó)天然香水 、獨(dú)有水?dāng)Q清新分子+ 三 銷(xiāo)售與廣告分析 (一 )寶潔公司銷(xiāo)售與廣告現(xiàn)狀 .美譽(yù)度與企業(yè)形象 一九八八年寶潔公司在廣州成立了在中國(guó)的第一家合資企業(yè) 廣州寶潔有限公司，從此開(kāi)始了寶潔投資中國(guó)市場(chǎng)的十四年歷程。相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌則顯得后勢(shì)不足。有關(guān)人士指出，在消費(fèi)層次多元化，消費(fèi)觀念國(guó)際化的今天，會(huì)有越來(lái)越多的人接受價(jià)高質(zhì)優(yōu)的觀念，國(guó)內(nèi)品牌在以優(yōu)質(zhì)價(jià)廉穩(wěn)住廣大實(shí)惠消費(fèi)群體的同時(shí)，也不要把高消費(fèi)群體市場(chǎng)消極放棄。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2020年 15 月牙膏的報(bào)刊廣告總投放費(fèi)用是 338 萬(wàn)元，占電視的 %，顯得是微不足道了。令人費(fèi)盡思量。也算占了一席領(lǐng)地。此局面維持到了2020 年 15 月出現(xiàn)了新的改變。據(jù)央視調(diào)查咨詢中心對(duì)全國(guó) 380 多份報(bào)刊的監(jiān)測(cè)所得， 99 年 15 月只有高露潔一個(gè)品牌高唱獨(dú)角戲。多以防蛀、全效、超白等特點(diǎn)作為廣告賣(mài)點(diǎn)。但面對(duì)中華中草藥牙膏的強(qiáng)勁推出，兩面針不敢怠慢，迅速推出兩面針強(qiáng)效中藥牙膏加入競(jìng)爭(zhēng)， 2020年 15 月的廣告投入了1852 萬(wàn)元，但面對(duì)中華中草藥牙膏的龐大廣告沖擊，又顯得是有心無(wú)力了。兩面針中藥牙膏依然是近段時(shí)間廣告首推產(chǎn)品。特別一提的是中華一改以往作風(fēng)在上海地區(qū) 2020年 15月已投入 500多萬(wàn)元，北京地區(qū)投入 220多萬(wàn)元。但中華、兩面針、黑妹等幾個(gè)國(guó)有品牌唯獨(dú)在北京、上海地區(qū) 99 年 15月基本沒(méi)有廣告投入，這是其它一些外資品牌所沒(méi)有的。在此期間，中華中草藥牙膏以 5773 萬(wàn)元的廣告費(fèi)高居各產(chǎn)品之首。 前幾年，整個(gè)中國(guó)牙膏市場(chǎng)基本被國(guó)產(chǎn)的幾個(gè)品牌所劃分，但據(jù)統(tǒng)計(jì)， 1999 年15月牙膏電視總投放量為28326 萬(wàn)元，中華、兩面針、冷酸靈、黑妹、六必治等幾個(gè)品牌的廣告投放量只占總廣告量的 32%，外資品牌的佳潔士、高露潔等廣告投放量占 42%。 牙膏市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)是否打起來(lái)現(xiàn)在還是未知數(shù)，廣告戰(zhàn)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。 中國(guó)消費(fèi)者的健康觀念在不斷的改變，對(duì)自已及家人的
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