專(zhuān)業(yè)廣告公司ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-10 18:07本頁(yè)面
【正文】 PR（公共關(guān)系）、 SP（促銷(xiāo)活動(dòng)）等代理，包括為企業(yè)所進(jìn)行的 CI（企業(yè)形象識(shí)別）策劃，均在正常的收費(fèi)范圍之內(nèi)。這項(xiàng)收費(fèi)在廣告代理業(yè)萌生之初即確立，逐步演進(jìn)，形成制度，這就是我們常說(shuō)的代理傭金制。? 缺點(diǎn)是小組之間協(xié)調(diào)困難，資源分配不均，造成公司各小組之間的沖突。? 優(yōu)點(diǎn)是每個(gè)客戶(hù)都有專(zhuān)門(mén)的工作組負(fù)責(zé)處理，更是便于公司避免業(yè)務(wù)沖突，接受兩個(gè)或兩個(gè)以上相關(guān)品牌的業(yè)務(wù)委托。業(yè)務(wù)量大的廣告公司不見(jiàn)得客戶(hù)多，但是其代理客戶(hù)的廣告投入很大，這些客戶(hù)對(duì)為其服務(wù)的公司的員工要求很高，并希望能保持相對(duì)的穩(wěn)定。 15 16橫向：按項(xiàng)目（小組制） 17? 小組制是根據(jù)客戶(hù)的種類(lèi)和要求，將公司的工作人員分為一個(gè)一個(gè)小組，每一個(gè)小組負(fù)責(zé)某一廣告客戶(hù)或某一品牌的全部廣告活動(dòng)，每一個(gè)小組成員都由 AE以及廣告活動(dòng)涉及的各類(lèi)廣告專(zhuān)業(yè)人員組成，如策劃、創(chuàng)意、文案和設(shè)計(jì)人員等。廣告公司也比較多地以職能來(lái)設(shè)置內(nèi)部結(jié)構(gòu)，象日本電通公司和 北京廣告公司 這些綜合型的廣告公司就是這樣設(shè)置的。 12二、組織結(jié)構(gòu)的基本類(lèi)型縱向：按職能（部門(mén)制） 13 14? 部門(mén)制組織結(jié)構(gòu)即在公司內(nèi)部劃分為若干個(gè)職能部門(mén)，公司總經(jīng)理對(duì)這些部門(mén)進(jìn)行策劃和運(yùn)籌，直接指揮各部門(mén)的運(yùn)行。?開(kāi)展市場(chǎng)研究工作，主要研究產(chǎn)品、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者，同時(shí)對(duì)廣告?zhèn)鞑サ男ЧM(jìn)行監(jiān)控。廣告發(fā)布之后，廣告公司要進(jìn)行更多的調(diào)研，觀(guān)察廣告活動(dòng)的效果。 11調(diào)研部?廣告是建立在信息基礎(chǔ)上的。隨著新媒介的開(kāi)發(fā)利用，受眾的選擇余地增大，現(xiàn)在傳統(tǒng)主流媒介到達(dá)的受眾比過(guò)去更少，而價(jià)格卻更高，但廣告主可以考慮的媒介載體卻更加豐富，加之整合營(yíng)銷(xiāo)傳播和關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的大勢(shì)所趨，因而整個(gè)媒介工作顯得更加重要。 9 10媒介部?開(kāi)展媒介研究工作；負(fù)責(zé)與媒介部門(mén)聯(lián)系和溝通，代理媒介廣告版面和時(shí)間；根據(jù)客戶(hù)部和創(chuàng)作部的意見(jiàn)，為企業(yè)主制定合理的媒介計(jì)劃。 8創(chuàng)作部?公司 “產(chǎn)品 ”的具體提供者和創(chuàng)作者，其主要職責(zé)是策劃創(chuàng)意。一、核心部門(mén) 7客戶(hù)部?其職責(zé)是開(kāi)發(fā)客戶(hù)資源，負(fù)責(zé)與客戶(hù)溝通聯(lián)系，管理客戶(hù)關(guān)系，代表客戶(hù)支配公司資源。 與此相適應(yīng)，無(wú)論廣告公司的具體結(jié)構(gòu)設(shè)置如何變化，但有三個(gè)部門(mén)往往不可缺少，即： 業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)、創(chuàng)作和媒介創(chuàng)作和媒介 。 6
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