知名廣告公司ppt課件-文庫吧資料
2025-05-10 07:50本頁面
【正文】 ” Brand Idea” (品牌創(chuàng)意點 )的廣告公司 ? 全球第一家以 Research市調(diào)來企劃品牌的廣告公司 ? 全球第一家以 Sex (性 )做為廣告表現(xiàn)的廣告公司 ? 全球第一家運用電臺廣播劇及電視劇做置入性營銷的廣告公司 ? 全球第一家設(shè)立 ” 品牌策略規(guī)劃部門 ” 的廣告公司 ? 全球第一家與客戶 (聯(lián)合利華 )合作關(guān)系超過一百年的廣告公司 三、 TBWA ?TBWA成立于 1970年，由四個來自不同國家、背景，擁有不同經(jīng)驗范疇的廣告人合力組成的歐洲廣告組織，廣告公司創(chuàng)業(yè)史上的特例。 ? 東北亞總部在上海。 ?在上海、北京、廣州、香港、臺灣等地開設(shè)辦事處 ?目前中國客戶包括 IBM、摩托羅拉、寶馬、殼牌、中美史克、柯達、肯德基、上海大眾、聯(lián)合利華和統(tǒng)一食品等。 ?奧美的品牌管理之道，是一個完整的作業(yè)過程，它確保所有的活動都能反映并忠于品牌，以及積極地去管理產(chǎn)品與消費者的關(guān)系。 ? 美國運通、西爾斯、福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬、麥斯威爾、 IBM、柯達、 Motorola、 Lenovo…… ? 經(jīng)典案例： 左岸咖啡館 ? 奧美 360品牌管家： ?20世紀 90年代初提出品牌管家，理解消費者對產(chǎn)品的感受，并將之轉(zhuǎn)化為消費者與品牌之間的關(guān)系。 一、奧美整合傳播 : “360度品牌管家 ” ? 1948年，大衛(wèi) ? 香港 4A廣告協(xié)會對會員的要求是年營業(yè)額至少為 5000萬港元，必須對客戶收足 15％傭金及 17.65％服務(wù)費。于 1917年在美國的圣路易斯成立，全球最早的廣告協(xié)會。 ?下屬主要公司：旭通廣告、 ADK歐洲 ?上海 3家、北京 4家、廣州 2家、成都 1家。 2022年，盛世長城被陽獅收購。 ?1997年，公司分隔為 Cordiant傳播集團（主要包括達彼斯）和 Saatchi amp。 ?1995年，股票大跌，可轉(zhuǎn)換債券，董事會趕走創(chuàng)始人 Saatchi兄弟。 九、 Cordiant ?全球第 9大廣告集團 ?1970年， Saatchi兄弟與 Tim Bell創(chuàng)立 Saatchi amp。專門成立 “ 生活綜合研究所 ” ，并重塑 “ 消費者 ” （ “ 沖動的購買者 ” ）的定義。 ?1996年 9月與上海廣告有限公司合資成立上海博報堂廣告公司，在北京 (3個 )，上海 (2個 )，廣州 (3個 )，香港等地區(qū)共設(shè)有 10個分機構(gòu)。 八、博報堂 ?日本最具創(chuàng)意的廣告集團，日本歷史最悠久的廣告公司（ 1895年）。精信廣告中國獨資。 ?以 “ 常更新，實力跨全球 ” 為理念 ?2022年 ,WPP集團并購精信整合行銷集團環(huán)球。 ? [北京電通的 4C] ?Customer 客戶第一 ?Communication 溝通第一 ?Cooperation 協(xié)作第一 ?China 立足中國 六、哈瓦斯 ?法國第二大廣告與傳播集團 ?1835年， Charles Louis Havas 建立 ?1940年，法國貝當傀儡政府：新聞業(yè)務(wù)必須從廣告業(yè)務(wù)中獨立出去（法新社） ?2022年，公司名稱 “ 哈瓦斯公司 ” 。 ?2 電通作為廣告與傳播集團的年度銷售總額位列世界第五。 ? 70年代末期，電通就將 “ 廣告 ” 兩字從公司名
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