廣告公司重點ppt課件-文庫吧資料
2025-01-23 17:34本頁面
【正文】 構 2 .小組制組織類型 經理室 行政部門 公共業(yè) 務部門 若干專 戶小組 專戶小組 （客戶主管或 AE） 業(yè)務管制 SP活動 制 作 調 研 創(chuàng) 作 媒 介 2 .小組制組織類型 以個別客戶服務為基礎的組織形式，將廣告公司依個別廣告客戶或一組廣告客戶為服務對象，分成若干專戶小組。 綜合型廣告代理公司，通常有兩大組織類型： 以功能為基礎的部門組織類型（職能型） 以個別客戶為基礎的小組制組織類型 1. 部門組織類型 通常由客戶部、創(chuàng)作部、媒介部、調研部、行政部組成 董事會 總經理 行政部 客戶部 媒介部 創(chuàng)作部 調研部 二 、廣告代理公司的組織結構 1. 部門組織類型 優(yōu)點： 能夠通過組織結構的良好運作，將廣告公司中的人力資源、物力資源加以集中使用，便于公司的有效管理。至于廣告主和媒體自設的廣告公司如果能從企業(yè)和媒體中脫離出來，而又依托企業(yè)和媒體的優(yōu)勢，逐漸發(fā)展成為獨立的廣告代理公司，將成為我國廣告公司一種新的發(fā)展模式。 所謂媒體廣告公司就是媒體自設的媒體代理公司，如電視臺、報社、雜志社等媒介自辦的廣告公司，來從事媒介自身的廣告代理。 一 、廣告公司概述 這類公司有：報本堂、般若企業(yè)、博天視翼、百金世紀、寶信通智等。 （ 3）優(yōu)勢： A 掌握了系統(tǒng)、全面的媒介信息，為媒介選擇提供了重要依據 B 巨額資本支持，具有很強的媒介購買能力和相應的價格優(yōu)勢 C 專業(yè)性強，服務水準高，能對媒介資源進行合理的配置和利用 一 、廣告公司概述 廣告制作公司的業(yè)務范圍較小，專門從事廣告作品的設計與制作，包括影視廣告、廣播廣告、平面廣告（雜志、報紙、 POP海報等）、戶外廣告等。 實力媒體由盛世和達彼思廣告公司的媒介部門 合并組成（是中國第一家專門媒介購買公司），其最初的功能是為盛世和達彼思兩個廣告公司進行媒介服務； 1997年智威湯遜與奧美廣告公司在上海組建傳立媒體； 此外還有央視的未來廣告公司、北京海潤國際、上海兆力媒體、東方名流和廣州的大網與東升媒體等。 （ 2）專項服務型廣告代理公司： 專注于某一特定領域 廣告代理分工越來越細，專業(yè)化程度越來越高，隨 之誕生了為廣告主提供某一專項服務的專門型廣告代理 公司以適應市場變化的需要。 代表公司：
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