廣告公司ppt課件(2)-文庫(kù)吧資料
2025-01-23 17:23本頁(yè)面
【正文】 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告公司概述 四、 廣告公司的組織結(jié)構(gòu) （二）廣告公司的人員配置及分工方式 1．客戶(hù)部門(mén) (也叫業(yè)務(wù)部門(mén) ) 廣告公司中最重要的部門(mén)，就是客戶(hù)服務(wù)部。 廣告主自己設(shè)立廣告代理公司，通常會(huì)基于這樣幾個(gè)因素：企業(yè)的廣告量很大，有足夠的獲利來(lái)支持獨(dú)立經(jīng)營(yíng)代理公司所必須支付的成本；廣告主為高度專(zhuān)業(yè)化的行業(yè)，外界廣告代理公司不易掌握狀況；廣 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告公司概述 優(yōu)點(diǎn)： ④能夠協(xié)調(diào)與控制 ⑤對(duì)本企業(yè)的公司 與產(chǎn)品情況熟悉 ⑥盡力 ②影響服務(wù)質(zhì)量 ③缺乏專(zhuān)業(yè)人員 ④工作關(guān)系存在 ⑦成本增加 （三）廣告主自設(shè)的廣告代理公司 (InHouse Agency or House Agency) INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 案例：貝納通的專(zhuān)屬?gòu)V告公司的作品 攝影家?jiàn)W利維耶羅 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告公司概述 三、 廣告公司的種類(lèi) （三）廣告主自設(shè)的廣告代理公司 (InHouse Agency or House Agency) 廣告主自設(shè)的廣告代理公司，又稱(chēng)專(zhuān)屬?gòu)V告公司，由特定的某一個(gè)廣告主經(jīng)營(yíng)、支配的廣告公司，經(jīng)營(yíng)上從屬于該廣告主。 1．創(chuàng)意工作室（ Creative boutique） 2．媒介購(gòu)買(mǎi)公司 3．網(wǎng)絡(luò)廣告公司 4．交通廣告公司 5．戶(hù)外廣告公司 等等 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 1996年 10月，由盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司與達(dá)彼思廣告公司合作成立的 中國(guó)實(shí)力媒體（ Zenith Media China） 在北京宣告成立，自此，實(shí)力媒體成為國(guó)內(nèi)第一家正式的媒介購(gòu)買(mǎi)公司。它具備提供與傳播和推廣有關(guān)的各方面服務(wù)的能力，向廣告主提供廣告與非廣告范圍的整體服務(wù)：廣告范圍的服務(wù)主要以完成廣告策劃為主，其內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)查策劃、創(chuàng)意、廣告制作、媒體選擇與購(gòu)買(mǎi)等服務(wù)；非廣告范圍的服務(wù)，則是協(xié)助廣告主制作一些促銷(xiāo)素材、宣傳文件、公司年報(bào)、商展陳列品以及銷(xiāo)售人員訓(xùn)練素材等等。 從媒介的角度： 廣告公司是媒介的銷(xiāo)售公司，他可以幫助 媒介銷(xiāo)售媒介的版面、時(shí)段等，從中獲取較高的媒介傭金 從廣告受眾的角度： 正是有了廣告公司的工作，廣告活動(dòng)才 得以順利的進(jìn)行，受眾才可以接受各種各樣的廣告信息，提 高自己的消費(fèi)質(zhì)量。廣告主是廣告信息的發(fā)布者；廣告受眾是信息的接受者、廣告媒體是廣告信息的傳播載體，而廣告公司則是這三者的連接體。 —— 美國(guó) 《 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)詞典 》 廣告公司接受廣告客戶(hù)的委托，為廣告客戶(hù)從事相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查，配合廣告客戶(hù)的整體營(yíng)銷(xiāo)策略，擬定廣告戰(zhàn)略與策略，負(fù)責(zé)具體實(shí)施，為廣告客戶(hù)策劃制作各種形式的廣告，并策劃媒介戰(zhàn)略，直到最后的廣告效果測(cè)定。廣告公司是站在廣告主的立場(chǎng)制定廣告方案并根據(jù)這個(gè)方案購(gòu)買(mǎi)媒介、實(shí)施廣告活動(dòng)的機(jī)構(gòu)。英揚(yáng)集團(tuán)旗下?lián)碛校河P(yáng)媒體、英揚(yáng)文化、英揚(yáng)傳播、英揚(yáng)國(guó)際、英揚(yáng)娛樂(lè)、娛樂(lè)周刊等 7家子公司，構(gòu)筑廣告、媒體、頻道聯(lián)合經(jīng)營(yíng)、節(jié)目多元化制作、節(jié)目發(fā)行、多媒體整合等新型資訊傳播平臺(tái)，以全新的整合傳播思維，為客戶(hù)提供獨(dú)特的全傳播服務(wù)。 廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司 綜合全案 服務(wù)類(lèi) 2022年 5月，英揚(yáng)廣告和傳奇廣告合并重組廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司。 靈諾策劃傳播機(jī)構(gòu) 營(yíng)銷(xiāo)策劃 類(lèi)
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