廣告公司ppt課件(2)(已改無錯字)
2023-02-17 17:23:34 本頁面
【正文】 稱專屬廣告公司，由特定的某一個廣告主經(jīng)營、支配的廣告公司，經(jīng)營上從屬于該廣告主。廣告主通過它自己制作廣告 (或全部，或部分 )、代理發(fā)布業(yè)務等。 廣告主自己設(shè)立廣告代理公司，通常會基于這樣幾個因素：企業(yè)的廣告量很大，有足夠的獲利來支持獨立經(jīng)營代理公司所必須支付的成本；廣告主為高度專業(yè)化的行業(yè)，外界廣告代理公司不易掌握狀況；廣 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論 第一節(jié) 廣告公司概述 優(yōu)點： ④能夠協(xié)調(diào)與控制 ⑤對本企業(yè)的公司 與產(chǎn)品情況熟悉 ⑥盡力 ②影響服務質(zhì)量 ③缺乏專業(yè)人員 ④工作關(guān)系存在 ⑦成本增加 （三）廣告主自設(shè)的廣告代理公司 (InHouse Agency or House Agency) INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論 案例：貝納通的專屬廣告公司的作品 攝影家奧利維耶羅 托斯卡尼維 1982年加入貝納通公司，作為貝納通專屬廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)，他創(chuàng)作的廣告作品已經(jīng)成為廣告史上的經(jīng)典。 貝納通色彩聯(lián)合王國“牧師和修女篇” 1991 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論 案例：貝納通的專屬廣告公司的作品 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論 案例：貝納通的專屬廣告公司的作品 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論 案例：貝納通的專屬廣告公司的作品 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論 案例：貝納通的專屬廣告公司的作品 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論 案例：貝納通的專屬廣告公司的作品 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論 第一節(jié) 廣告公司概述 四、 廣告公司的組織結(jié)構(gòu) 資源集中式廣告公司組織 （一）綜合性廣告公司的組織形態(tài) 總經(jīng)理 客戶部 策劃部 創(chuàng)意部 媒介部 管理 /財務部 調(diào)查 策劃 文案 設(shè)計 完稿 流程監(jiān)管 媒介計劃 媒介購買 客戶經(jīng)理 客戶經(jīng)理 人事行政 財務預算 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論 總經(jīng)理 公共職能部門 行政財務部門 媒體部門 市場調(diào)查部門 B組 C組 A組 AE 文案人員 策劃創(chuàng)意人員 設(shè)計人員 AE 文案人員 策劃創(chuàng)意人員 設(shè)計人員 AE 文案人員 策劃創(chuàng)意人員 設(shè)計人員 小組作業(yè)式廣告公司組織 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論 第一節(jié) 廣告公司概述 四、 廣告公司的組織結(jié)構(gòu) （二）廣告公司的人員配置及分工方式 1．客戶部門 (也叫業(yè)務部門 ) 廣告公司中最重要的部門，就是客戶服務部?？蛻舨块T由數(shù)個客戶經(jīng)理（ Advertising Executive 簡稱 AE）組成，一個客戶與廣告公司的合作通常由一個客戶經(jīng)理負責，在廣告公司內(nèi)部客戶經(jīng)理直接向公司的客戶總監(jiān)負責。 2．市場調(diào)查研究部門 主要有市場分析人員、市調(diào)設(shè)計人員、統(tǒng)計人員、訪員、資料處理人員等組成。市場調(diào)查部的主要工作分為事前、事中、事后三個部分。 INTRODUCTION TO ADVE
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