廣告公司ppt課件(2)(參考版)
2025-01-20 17:23本頁(yè)面
【正文】 廣告代理收費(fèi)項(xiàng)目 媒介代理費(fèi) 其他服務(wù)費(fèi) 特殊服務(wù)費(fèi) INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第二節(jié) 廣告代理制 三、代理收費(fèi)制 廣告代理的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與方式 傭金制 協(xié)商傭金制 實(shí)費(fèi)制 效益分配制 議定收費(fèi)制 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 課后作業(yè)： 1專屬?gòu)V告公司有哪些優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，為什么？ 2闡述廣告代理制的發(fā)展流程。廣告公司處于中間地位，為廣告客戶和廣告媒介雙向提供服務(wù)，起著主導(dǎo)作用。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第二節(jié) 廣告代理制 一、廣告代理制的概念 代理制是國(guó)際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)體制。 6．制作部門 7．其他業(yè)務(wù)部門 廣告公司還向客戶提供傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)以外的其他服務(wù)，例如促銷、展覽、公關(guān)等，當(dāng)此類業(yè)務(wù)較多時(shí)廣告公司也會(huì)設(shè)立專門的部門。在整個(gè)廣告運(yùn)作流程中，廣告策劃人員都堅(jiān)持從消費(fèi)者和市場(chǎng)的立場(chǎng)出發(fā)，努力找到客戶產(chǎn)品特征和消費(fèi)者需求、偏好的最佳結(jié)合點(diǎn)―― 即廣告訴求點(diǎn)，然后再由創(chuàng)意部門進(jìn)行視覺(jué)化或以恰當(dāng)?shù)奈淖诌M(jìn)行表達(dá)。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告公司概述 四、 廣告公司的組織結(jié)構(gòu) （二）廣告公司的人員配置及分工方式 3．廣告策劃部門 客戶策劃（ Account Planning）是連接客戶部門和創(chuàng)意部門的橋梁。 2．市場(chǎng)調(diào)查研究部門 主要有市場(chǎng)分析人員、市調(diào)設(shè)計(jì)人員、統(tǒng)計(jì)人員、訪員、資料處理人員等組成。 貝納通色彩聯(lián)合王國(guó)“牧師和修女篇” 1991 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 案例：貝納通的專屬?gòu)V告公司的作品 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 案例：貝納通的專屬?gòu)V告公司的作品 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 案例：貝納通的專屬?gòu)V告公司的作品 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 案例：貝納通的專屬?gòu)V告公司的作品 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 案例：貝納通的專屬?gòu)V告公司的作品 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告公司概述 四、 廣告公司的組織結(jié)構(gòu) 資源集中式廣告公司組織 （一）綜合性廣告公司的組織形態(tài) 總經(jīng)理 客戶部 策劃部 創(chuàng)意部 媒介部 管理 /財(cái)務(wù)部 調(diào)查 策劃 文案 設(shè)計(jì) 完稿 流程監(jiān)管 媒介計(jì)劃 媒介購(gòu)買 客戶經(jīng)理 客戶經(jīng)理 人事行政 財(cái)務(wù)預(yù)算 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 總經(jīng)理 公共職能部門 行政財(cái)務(wù)部門 媒體部門 市場(chǎng)調(diào)查部門 B組 C組 A組 AE 文案人員 策劃創(chuàng)意人員 設(shè)計(jì)人員 AE 文案人員 策劃創(chuàng)意人員 設(shè)計(jì)人員 AE 文案人員 策劃創(chuàng)意人員 設(shè)計(jì)人員 小組作業(yè)式廣告公司組織 INTRODUCTION TO ADVERTISING
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