廣告公司ppt課件(2)-wenkub.com
2025-01-14 17:23 本頁(yè)面
【正文】 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第二節(jié) 廣告代理制 二、廣告代理制的起源與發(fā)展 媒體 廣告主 媒體 媒介代理 廣告主 媒體 廣告主代理 廣告主 媒體 綜合代理 廣告主 媒體 整合營(yíng)銷代理 廣告主 1．媒介直接販賣 報(bào)紙版面的階段： 2．單純媒介代理階段： 3．廣告的技術(shù)服務(wù)階段： 4．全面服務(wù)的 綜合代理時(shí)代： 5．廣告代理的 整合營(yíng)銷階段： 廣告代理制發(fā)展 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第二節(jié) 廣告代理制 三、廣告代理公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作流程 客戶接洽與 客戶委托 代理議案 廣告計(jì)劃 代理議案的 審準(zhǔn)與確認(rèn) 廣告執(zhí)行 事后評(píng)估 與總結(jié) INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第二節(jié) 廣告代理制 三、代理收費(fèi)制 廣告代理的收費(fèi)范圍、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與方式及其財(cái)務(wù)管理，是廣告公司經(jīng)營(yíng)與管理的重要構(gòu)成，它直接關(guān)系到廣告公司能否產(chǎn)生公平合理的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，直接關(guān)系到廣告公司的生存與發(fā)展。 8．行政管理部門 包括行政、財(cái)務(wù)、人事、會(huì)計(jì)等管理人員。策劃部門從調(diào)查部門提供的資料，或者直接接觸、觀察消費(fèi)者獲得策劃依據(jù)?？蛻舨块T由數(shù)個(gè)客戶經(jīng)理（ Advertising Executive 簡(jiǎn)稱 AE）組成，一個(gè)客戶與廣告公司的合作通常由一個(gè)客戶經(jīng)理負(fù)責(zé)，在廣告公司內(nèi)部客戶經(jīng)理直接向公司的客戶總監(jiān)負(fù)責(zé)。廣告主通過它自己制作廣告 (或全部，或部分 )、代理發(fā)布業(yè)務(wù)等。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告公司概述 三、 廣告公司的種類 （二）專業(yè)廣告代理公司 從二十世紀(jì)九十年代以來(lái)，廣告公司一方面朝著規(guī)?；较虬l(fā)展，形成了數(shù)個(gè)全球性的廣告集團(tuán)，另外一方面朝著專業(yè)化方向發(fā)展，一些規(guī)模相對(duì)較小的專業(yè)廣告公司往往只承擔(dān)一部分廣告運(yùn)作環(huán)節(jié)中的任務(wù)，因此服務(wù)也更加的專精。 廣告主 廣告受眾 廣告媒體 廣告公司 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告公司概述 二、 廣告公司在廣告活動(dòng)中的地位 從廣告主的角度： 廣告公司是廣告活動(dòng)的承辦者，廣告主通 過廣告公司來(lái)完成他的整體廣告運(yùn)作。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告公司概述 一、 廣告公司 廣告公司是“以替委托人設(shè)計(jì)和制作廣告方案為主要職能的服務(wù)性行業(yè)。 2022年，因表現(xiàn)突出，被破格接納為廣州 4A成員。 19992022年中國(guó)廣告公司創(chuàng)作實(shí)力前 10強(qiáng)； 2022年中國(guó)十大影視廣告片獎(jiǎng)； 2022年中國(guó)十大流行廣告語(yǔ)獎(jiǎng)；為 100多家企業(yè)進(jìn)行過整合營(yíng)銷傳播策劃和品牌設(shè)計(jì)、創(chuàng)意拍攝廣告片 500多條，作品入選 19992022《 中國(guó)廣告年鑒 》 。藍(lán)火身為營(yíng)銷傳播者，有效運(yùn)用戰(zhàn)略工具，將企業(yè)為促進(jìn)當(dāng)前銷售的每一分花費(fèi)都同時(shí)累積為品牌資產(chǎn)?，F(xiàn)擁有 3家傳播機(jī)構(gòu)：江蘇大唐靈獅廣告有限公司、大唐靈獅戶外分公司、大唐青鳥地產(chǎn)傳播機(jī)構(gòu)。 北京未來(lái)廣告公司 媒介代理 類 公司長(zhǎng)期獨(dú)家經(jīng)營(yíng)中央電視臺(tái)東方時(shí)空、今日說法欄目及 CCTVCCTV CCTV12等三個(gè)央視權(quán)威專業(yè)頻道，承擔(dān)著 CCTV面向市場(chǎng)多元化經(jīng)營(yíng)的重任。在 2022年 10月召開的第 36屆世界廣告大會(huì)上，作為中國(guó)本土廣告公司的惟一代表做主題發(fā)言；在業(yè)內(nèi)以 策略性創(chuàng)意 見長(zhǎng)，被譽(yù)為本土廣告公司知識(shí)力最強(qiáng)、創(chuàng)新力最強(qiáng)的廣告公司。歷經(jīng) 15年的發(fā)
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