廣告公司ppt課件(2)-資料下載頁
2025-01-17 17:23本頁面
【正文】 RTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告公司概述 四、 廣告公司的組織結(jié)構(gòu) （二）廣告公司的人員配置及分工方式 3．廣告策劃部門 客戶策劃（ Account Planning）是連接客戶部門和創(chuàng)意部門的橋梁。策劃部門從調(diào)查部門提供的資料，或者直接接觸、觀察消費者獲得策劃依據(jù)。在整個廣告運作流程中，廣告策劃人員都堅持從消費者和市場的立場出發(fā)，努力找到客戶產(chǎn)品特征和消費者需求、偏好的最佳結(jié)合點―― 即廣告訴求點，然后再由創(chuàng)意部門進行視覺化或以恰當?shù)奈淖诌M行表達。 4．創(chuàng)意部門 創(chuàng)意部門的工作涵蓋文案與設(shè)計兩個方面，由創(chuàng)意總監(jiān) (Creative Director) INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告公司概述 四、 廣告公司的組織結(jié)構(gòu) （二）廣告公司的人員配置及分工方式 5．媒介部門 主要包括媒介計劃 (或分析 )和媒介購買人員兩部分。 6．制作部門 7．其他業(yè)務(wù)部門 廣告公司還向客戶提供傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)以外的其他服務(wù)，例如促銷、展覽、公關(guān)等，當此類業(yè)務(wù)較多時廣告公司也會設(shè)立專門的部門。 8．行政管理部門 包括行政、財務(wù)、人事、會計等管理人員。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第二節(jié) 廣告代理制 一、廣告代理制的概念 代理制是國際上通行的廣告經(jīng)營體制。所謂代理制就是在廣告活動中，廣告客戶、廣告公司和廣告媒介之間明確分工，廣告客戶委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。廣告公司處于中間地位，為廣告客戶和廣告媒介雙向提供服務(wù)，起著主導(dǎo)作用。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第二節(jié) 廣告代理制 二、廣告代理制的起源與發(fā)展 媒體 廣告主 媒體 媒介代理 廣告主 媒體 廣告主代理 廣告主 媒體 綜合代理 廣告主 媒體 整合營銷代理 廣告主 1．媒介直接販賣 報紙版面的階段： 2．單純媒介代理階段： 3．廣告的技術(shù)服務(wù)階段： 4．全面服務(wù)的 綜合代理時代： 5．廣告代理的 整合營銷階段： 廣告代理制發(fā)展 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第二節(jié) 廣告代理制 三、廣告代理公司的業(yè)務(wù)運作流程 客戶接洽與 客戶委托 代理議案 廣告計劃 代理議案的 審準與確認 廣告執(zhí)行 事后評估 與總結(jié) INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第二節(jié) 廣告代理制 三、代理收費制 廣告代理的收費范圍、收費標準與方式及其財務(wù)管理，是廣告公司經(jīng)營與管理的重要構(gòu)成，它直接關(guān)系到廣告公司能否產(chǎn)生公平合理的經(jīng)營利潤，直接關(guān)系到廣告公司的生存與發(fā)展。 廣告代理收費項目 媒介代理費 其他服務(wù)費 特殊服務(wù)費 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第二節(jié) 廣告代理制 三、代理收費制 廣告代理的收費標準與方式 傭金制 協(xié)商傭金制 實費制 效益分配制 議定收費制 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 課后作業(yè)： 1專屬廣告公司有哪些優(yōu)點和缺點，為什么？ 2闡述廣告代理制的發(fā)展流程。
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